“6·18”年中庆带火线下消费

实体商家线上线下联动，市民开启年中“买买买”模式

“6·18”年中庆带火线下消费

6·18永辉超市开启线上线下融合促销模式。

“6·18电商购物节”如今已成为上半年重要的消费节点之一。从6月初开启预售到上周末，各大网站平台一直保持热火朝天的状态，各式各样的优惠活动轮番推出吸引消费者。面对线上销售火爆的情况，实体商家们也铆足了劲，使出浑身解数加入这场大战，销售情况也毫不逊色。值得一提的是，今年我市不少商家开启了线上线下融合模式，以线上的营销活动带动门店销售，市民消费热情被点燃。

线上线下年中庆引燃市民消费热情

“6.18你买什么了？”最近，不少市民见面聊天的话题都是“6·18”的“扫货”情况。

市民郭女士说，尽管经历了很多次的“6·18”“双11”“双12”，但每到这个时候，仍然很激动。“今年预售期开始比较早，打折力度很大，我早早就关注了，给孩子买了几套夏天的衣服，还分期买了一个平板电脑，给父母也买了一些保健品。”郭女士说。

购物满200-50、满额赠礼……互联网上商家促销奇招频出，线下商家也毫不逊色。记者发现，与往年相比，今年“6·18”线下各种促销活动层出不穷，力度也相应加大，很多顾客权衡过后还是选择在实体店购买。

市民朱红刚在实体店买了一个电饭煲。她说：“网上品牌和款式太多，分不清楚，还是要到实体店来问销售人员。我在天猫、京东、苏宁易购上也都看过了，和实体店对比来看，价格也差不多，就直接在实体店买了。”

记者采访了解到，“6·18”活动期间，我市各大商超都策划了年中庆相关主题促销，吸引了不少市民进店消费。“年中庆品牌开启五折销售，来买服装的女士特别多，有的一买都是四五件。”一家女装店销售人员告诉记者。

线上直播，线下促销，商家加速融合营销

6月17日傍晚，大润发萨尔图店正值客流高峰期，店内人头攒动，该店主通道到处悬挂着“年中大促”的促销信息。除此之外，大润发在传承实体店优势的同时，借力线上平台的一小时配送到家服务也同步推出了较大力度的促销活动，而淘鲜达“6·18”直播派发红包、大力促销也吸引了不少消费者。

6月18日晚6点，大庆新玛特总店“年中嗨购节”直播专场如期开播，红酒、护肤品、小家电服装等几十种商品在直播间进行促销。“我选了一款亮肤水和一款防晒霜，价格比平时便宜不少。”市民于女士告诉记者，自从疫情期间新玛特开通了线上直播，她就一直关注着，遇到心仪的产品就“拿下”。

记者了解到，除了开通直播带货外，通过特色主题活动吸引人气也是众多商家的促销法宝。

在乘风新玛特，除了满减、满送等促销活动外，商场还“请”来了羊驼、孔雀等小动物吸引消费者，而跳绳比赛、乒乓球比赛更是吸引了不少运动爱好者前来挑战。

大庆萨尔图万达广场6月12日开启了一系列主题电音派对，精彩活动层出不穷，吸引了不少市民前来体验。“湿身泡沫之夜”“机车电音之夜”“摇滚电音之夜”“民谣小调之夜”“荧光电音之夜”和“嘻哈说唱之夜”开启了一场夏日狂欢，为这个年中庆收获了不少人气。

采访中，不少业内人士表示，在电商促销活动不断推陈出新，促销预售期不断提前的新常态下，以往传统的打折促销已经过时，只有积极顺应趋势，布局线下线上融合的营销模式，通过线上直播引流，充分利用实体商超可提供线下全方位体验的优势，才能将消费者截流。与此同时，实体店还应根据不同节日设置多样的主题活动，将消费者从网店引流到实体店，通过活动带动销售。本报记者 王玲玲 文/摄