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营收翻倍的字节跳动,周围皆“劲敌”

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作者 / 钱多多

  编辑 / 阿 笔

  前几日,字节跳动公布了2020年的财务数据。

  去年,字节跳动的营业收入达到343美元,折合人民币为2366亿,该数字是快手的4倍,腾讯的二分之一。截至去年年底,字节旗下的应用程序每月用户数量达19亿,营收同比增长111%,但即便如此,字节跳动的净利润仍然为负,亏损达到450亿。


  抖音是推动字节跳动营收增长的主要功臣,这是因为在新冠肺炎疫情期间,抖音通过一系列的内容布局集中吸引了观众眼球所致。与此同时,为了抢占用户时间,字节跳动也持续扩增长短视频版图、加速升级电商领域,同时大力投资了游戏教育等热门产业。

  曾有媒体预测,字节跳动广告营收将达到1750亿元,电商业务创造60亿元营收,直播流水将达到450亿-500亿元,游戏版块创造40亿-50亿元流水,教育赛道创造20亿-30亿营收。

  当然,业务线全面升级的同时,字节跳动面临的来自于市场的风险也在持续下去。去年到现在,字节跳动先后经历了tiktok的禁令风波、与B站的抢人风波,与腾讯的因反垄断引起的互撕风波等。其中,Tik Tok的业务剥离事件,与字节跳动的亏损也有着密不可分的关系。


  起初,靠短视频发家的抖音撑起字节跳动商业化的一片天,彼此的字节似乎也只有快手这一个竞品。如今,长视频领域的优爱腾、B站,直播电商领域的淘宝,都将字节跳动视为最大的威胁。

  营收翻倍的字节跳动,危机依然四伏。

  长短视频竞争加剧

  抖音无疑是字节跳动旗下最大的产品,抖音具备信息流、广告、电商等成熟的变现渠道,几乎占据字节跳动全年营业额的一半。但事实上,在透支了大量的疫情红利之后,短视频用户市场的规模实则也在面临天花板。

  去年2月份,短视频的另一大巨头快手率先敲响了IPO,估值1.23万亿美元。快手的5亿日活虽落后于抖音的6亿,但在资本市场的发展速度却快于抖音。期间,抖音也曾多次传出将单独上市的消息,但至今尚未落实。


  除了快手在上市后加进一步加快发展速度之外,抖音在短视频行业还面临着其他竞品的威胁。即使微博、B站、百度等大厂的短视频业务并不能与抖音的规模相提并论,但微信的视频号发展不到两年来,日活已经累计至2亿。凭借微信的人群基数,视频号有着强劲的弯道超车的势头。某种程度上来看,这在未来也将成为抖音的威胁。

  另外,因短视频抢占了长视频的用户时间,对长视频构成了巨大的威胁,字节跳动与长视频大厂的纠葛或许也将使其业务受到影响。

  去年,龚宇曾在财报会议中表示,今年要严厉打击中短视频的侵权行为。关于长短视频的“侵权”之战越演越烈,今年(六月)第九届中国网络视听大会上,腾讯副总裁孙忠怀痛批短视频,称“部分低智低俗短视频长期影响用户心智,你喜欢猪食看到的全是猪食”。次日,字节更是公开声讨腾讯常年对字节产品进行打压,事件闹沸沸扬扬。


  可以,接下来,长视频平台对抖音等短视频平台的用户内容的监管力度只会越来越严格。不少影视综从业人员向娱sir透露,目前,包括爱奇艺等在内的视频平台已严格规定,凡是与平台深度(独家)合作的项目,一律不允许与抖音等进行视频相关合作。

  纵观抖音、快手、b站等平台上的内容,不难发现,各个平台在美妆、剧情、知识、艺术等原创内容品类的加码和扶持力度非常大,或许,二创内容的流失影响并不大。更何况,字节跳动并不打算让短视频成为内容的顶梁柱,去年开始,字节跳动在长视频和中视频赛道的布局和重视力度也有目共睹。

  2020年,西瓜视频先后在春节档购入《囧妈》版权并提供免费播放,在3月份上线电影《大赢家》将首映和路演转移到线上,今年春节档又独家上线了《我和我的家乡》,并联动西瓜视频和抖音的创作者,通过用户创作的中短视频进行电影宣发。


  虽然比起优爱腾,西瓜视频的长视频矩阵还在起步阶段,但仍是他们不可忽视的竞品。另外,看准了用户创造内容所具备的流量价值,西瓜视频也提出了中视频概念,即:1-30分钟的PUGC视频。近几年,西瓜视频重金挖掘包括巫师财经之内的优质创作者,并频繁推出活动和扶持计划,意图分切B站的蛋糕。嗯,这场双方甚至多方的竞争混战,必然是要旷日持久了。

  显然,字节跳动面临着重重的外部竞争压力,同时对于快手、优爱腾、B站而言,字节跳动也是一枚定时炸弹。2020年,腾讯营收同比增长27.78%,爱奇艺的营收同比增长2.46%,而字节跳动的营收增长超过100%,若保持目前的速度,未来的3-5年内,字节跳动的营收规模很有可能超过腾讯。

  直播电商白热化之战

  除了视频内容之外,字节跳动在电商领域的势头也非常猛烈。2020年,抖音电商全年GMV超过5000亿元,快手电商的GMV则为3812亿,淘宝直播是4000亿。

  抖音和快手的竞争一路从短视频来到了电商。2021年,快手的目标是打造100个十亿GMV的生态合作伙伴。抖音则宣布未来一年,帮助1000个商家实现年销过亿,100个新锐品牌年销过亿。

  私域流量是快手的优势,凭借辛巴等头部主播的带货能力,快手的势头更不容小觑。不过在去年,快手上线了如抖音一样的上下滑功能,开始从从私域流量迈入公域流量。直播电商可以靠私域流量来达到最大化的变现,但广告、推广等业务,则需要依靠公域流量才能够更好完成。


  短视频平台的日活和流量,的确为电商行业提供了巨大的池子,尤其是众多渴望流量催化,渴望用内容吸引用户驻足进而引流至购买页面的品牌,明显更需要这样的平台。

  曾几何时,抖音和淘宝还是良好的合作伙伴,淘宝提供产品资源,抖音提供流量入口。但在去年十月,抖音对淘宝等第三方电商链接的禁止,使得字节跳动之于电商的野心再度呼之欲出。与此同时,淘宝上线“猜你喜欢功能”,推出短视频内容,俨然也是感受到了来自于快抖的威胁。

  在诸多从业者看来,“兴趣电商”或将成为未来电商行业的发展趋势。过去,消费者购买产品是基于对消费刚需,搜索→选择→下单便完成了网购行为。而随着消费升级和悦己时代的到来,消费行为不仅是基于产品本身,更多是基于产品提供的生活方式和情绪价值。因此,以抖音为首的靠制造消费场景来转化消费行为的电商,对传统电商平台的确会产生一定影响。


  但抖音一时半会尚不能取代淘宝的地位。对于电商平台而言,除了有品牌有产品有流量之外,还需要物流、供应链、支付等环节的完善才能形成闭环产业链。而商家除了流量之外,也看重长期的强运营能力。

  字节跳动也意识到了这一点,今年1月19日,抖音支付已在抖音App内正式上线。在抖音App内购物结算时,除了可以选择支付宝和微信支付外,还可以选择“抖音支付”。可见,字节跳动在逐步完善电商机制。

  字节跳动全力扩张版图

  除了开发旗下产品的功能与业务之外,字节跳动作为1800亿美元的互联网巨头,在投资方面的动作也同样猛烈。2020年,字节跳动投资的企业就达到了32家。

  《深网》曾报道,字节跳动的投资路径有三条:一是围绕内容和短视频等核心业务在新闻资讯、文娱、社交、短视频及直播工具等领域的投资;二是在核心业务之外,拓展了教育、电商、金融、游戏、企业服务等领域的投资,寻找公司第二增长曲线;三是兼具战略层面考量的财务投资。

  去年至今,字节跳动的投资包括掌阅科技、九库文学网、鼎甜文化等小说平台。近年来随着IP的孵化价值与日俱增,字节跳动对文学平台的投资也将有益于IP的储备;包括极课大数据、瓜瓜龙思维等在线教育平台,疫情之后在线教育风头正猛,字节跳动也拓展了这部分市场;以及新消费类品牌“鲨鱼菲特”、火锅连锁店“懒熊火锅”、供应链平台“飞榴科技”、跨境电商平台“斯达领科”等。

  除此之外,字节跳动在游戏领域的发力也同样积极,比如资近40亿美元收购了游戏公司沐瞳科技。Sensor Tower数据显示,2021年5月共有39个中国手游发行商入围全球手游发行商收入榜TOP100,字节跳动游戏收入达到4月的两倍,创历史新高,首次跻身榜单第14名。


  去年12月22日,市场还传闻字节跳动将收购仅次于腾讯游戏的中国第二大IP储备游戏发行商中手游,虽然双方都否认了该消息,但也足以可证未来的游戏业务将会是字节跳动主要的变现来源。

  整体来看,抖音的出现正逐渐改变着互联网用户的冲浪习惯及消费习惯,字节跳动作为行业趋势的洞察者,既提供了便利也享受了红利。但随着字节跳动的事业版图越来越宽泛,未来的市场竞争也会愈发激烈。

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