中国3亿中年男人在干嘛？

在商业数据中，3亿中年男人在干嘛？

一个男人快速从青涩走向成熟，就是中年男人。

《半生缘》有一句话很符合对中年男人的定义：“中年以后的男人，时常会觉得孤独，因为他一睁开眼睛，周围都是要依靠他的人，却没有他可以依靠的人。”

很多中年男人会说，

我们这一代人，比上一代强太多了。

中年人有自己的生活，商业的大数据，也留下中年男人的样子。

一、中年男人，撑起白酒股5万亿市值？

第一个可能被提到的消费会是：白酒。

茅台，目前（截至2021/06/18 15:00:00）的市值为2.63万亿元，位列A股市值第一名。比第二名的宇宙行“工商银行”的1.85万亿市值还高出0.78万亿。白酒股“老二”为五粮液，目前市值为1.13万亿元，杀进了A股市值排名前五公司的档次。

整个A股20只白酒股市值合计5万亿元左右，刚好可以跟腾讯的港股市值（5.79万亿港元）掰一掰手腕。

中年人就是白酒的主体消费群体。前瞻产业研究院的《2018—2023年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，白酒重度消费群体的年龄中，35-44岁的占比最高，达到30.7%，35-60岁的群体占比达到64%。

资料来源：前瞻产业研究院

他们可能是爱养生的半退休老干部、职场的成功人士，以及拼搏在一线城市的新中产和打工人。

茅台价格为3000元+/瓶，五粮液为1300元左右/瓶。据艾瑞的《2019年中国95后洞察报告》显示，一个95后每月的网购花销在3000元左右。相当于一个他们每月消耗一瓶茅台或者两瓶五粮液的花销，还不算上聚会、过节送礼等高消耗情况。

那么，为何独独是中年男人这个群体如此痴迷白酒呢？

胡润研究院的《2019中国酒类消费行为白皮书》说，白酒消费主要有四个场景，宴请、送礼、收藏、自饮，占比分别是40%、34%、23%、14%。

具体来说，一位北京茅台经销商的负责人，主要列举了两种情况：

1.社交场合喝白酒，本质喝的不是酒，喝的是一种对客人的尊重。

2.聚会或者独酌喝白酒，痴迷的是酒精的麻醉感，是内心情感的寄托和释放。

据《2020年新中产白皮书》，70、60后的新中产大都存在子女教育焦虑、财富焦虑、职业焦虑、健康焦虑、赡养老人焦虑。这在中年男人群体中，具有一定的普遍性。

二、华为崛起背后，沉默的中年男人

直男们说，华为手机也是中年男人的“心头好”。

去年8月，“直男社区”虎扑上有一个高阅读量和高参与度的帖子，有人提问说：“华为手机是不是国内大多数中年人的首选”？并给出了青年、中年、老年三个选项。结果一千多人中，有62%的人都投向了中年这个选项。

有意思的是，中年以上的华为手机用户远远高于苹果和小米的用户。还是拿《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》来看，华为手机中40岁及以上用户占比超过33%，高于小米的24.3%、苹果的21.4%。

华为手机用户画像呈现了金字塔状，19岁及以下的用户占比为16.9%、20-29岁为22.3%、30-39岁为27.3%，呈现出“年龄越大的群体，越吃香”的趋势。

从2020年的华为年报来看，以手机为代表的消费者业务，销售收入为4829亿元，收入占比为54.2%。也就是说，中年男人是整个华为的核心收入以及利润的重要来源。

为什么偏偏愿意买华为手机？总结下来，有以下几个方面的原因：

1.中年男人的商务社交活动居多。早在2014年，华为凭借Mate系列手机最早凭借大屏、续航等优点，并打出“爵士人生”“似水流年”等吸引商务人士的口号，率先在商务手机赛道打响知名度，成为中年男人的主要选择。

2.2014年左右，国内几乎没什么高端品牌。BAT并没有如今的全球影响力，字节跳动、美团等企业还没崛起。华为手机突破了被苹果、三星垄断的高端手机市场，成为国产品牌崛起的亮点，进一步了激发人们的民族自豪感。

3.中年男人群体普遍关注时政。2018年11月，孟晚舟被加拿大政府扣押，此后华为受到美国持续性制裁和打压，大大扩大了华为品牌的国内知名度，并激发人们的爱国热情，很大程度促进了华为的增长。

三、钓鱼，寄托了“诗与远方”

最新的答案可能会是，钓鱼。

这是一个有着强烈中年男人色彩的户外活动。《2020淘系垂钓行业消费洞察报告》显示，小镇中老年、都市蓝领两大群体贡献线上垂钓行业一半销售额。

并且显示出越来越火的趋势。比如，最近走红的一个抖音网红叫“天元邓刚”，5月内涨粉达到929万。邓刚是一个50岁的中年男人，介绍上写着：国家一级垂钓大师。

别小看这个市场，全国水产技术推广总站、中国水产学会编制《中国休闲渔业发展监测报告（2020）》的数据显示，2019年休闲垂钓及采集业营业额约284.16亿元。这差不多是被誉为“无人机之都”的深圳南山区，一年无人机的产值。

中年人为什么痴迷钓鱼，其实他们并不热衷吃鱼或者通过买卖获利，比如陈平他们一行六人只收获了一箱子虎头鱼，根本回不了本，归根结底这是一种娱乐。

它和中年男人为什么喜欢喝白酒有着相似之处。如果说白酒可以使人通过酒精麻醉，释放精神压力，那么钓鱼则可以通过逃离城市、家庭、人际关系来获得一种独处的、更自在的氛围。

值得一提的是，包括钓鱼在内的户外运动基本都是中年男人的天下。据《2019中国户外运动大数据报告》，男性占比超70%，36—55岁的占比人数达到51.8%。

当然，这只是商业大数据中的中年。中年男人还有很多样子，也有很多细节。

我知道你的凄苦，也知道你的辛酸。

中年是阶段，没来的会来。

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来源：网络