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维秘的求生欲,藏在7个新代言人里,这一次能翻盘吗?

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  6 月 17 日,内衣 & 香氛品牌维多利亚的秘密(以下简称 " 维秘 ")官宣了一个 " 具有多元性 " 的代言人阵容,维秘称其为 TheVSCollective。

  

  维秘表示,这些卓越的合作伙伴都有着独特的背景,她们富有热情和热忱,将影响和塑造维密的未来。

  极其政治正确的阵容

  为什么维秘说新代言人们具有 " 独特背景 "?先看看 7 位代言人的身份。

  Adut Akech

  

  Adut 是一位黑人超模,1999 年生于南苏丹,后作为难民与母亲来到澳大利亚阿德莱德。16 岁时,Adut 开始了她的模特生涯。17 岁时,Adut 作为 Saint Laurent 2017 春夏大秀独家走秀模特,为大秀闭场,自此 Adut 在时尚圈大放异彩。

  模特之外,Adut 还与联合国难民事务高级专员办事处合作,推动难民援助工作。

  Amanda de Cadenet

  

  Amanda 是英国摄影师、作家和媒体名人,及女权活动家。

  2016 年,Amanda 创建了女性摄影师数字平台 GirlGaze,将女性、跨性别者及品牌方联系起来,为创意团队提供解决方案。

  Eileen Gu(谷爱凌)

  

  谷爱凌是中国女子自由式滑雪运动员,于 2003 年生于美国。去年 12 月,谷爱凌被斯坦福大学录取。2019 年 6 月,谷爱凌宣布将代表中国出赛。2022 年冬季奥运会,她将代表中国滑雪队参赛。

  Megan Rapinoe

  

  Megan 是一位美国职业足球运动员,目前效力于国家女子足球联赛西雅图帝王足球俱乐部,曾帮助美国赢得 2015 年女足世界杯冠军、2012 年伦敦奥运会金牌和 2011 女足世界杯第二名。

  2012 年,Megan 在接受采访时宣布出柜,她还活跃于多个 LGBT 团体。

  Valentina Sampaio

  

  Valentina 是巴西变性模特兼演员,她和维秘的合作可以追溯到两年前。2019 年 8 月,Valentina 成为维秘首位公开变性模特。2017 年,Valentina 成为第一位登上 Vogue 杂志(巴黎版)封面的变性模特。

  模特生涯之外,Valentina 是一位跨性别平等和意识的倡导者,并与巴西对跨性别者的歧视作斗争。

  Priyanka Chopra Jonas

  

  对,就是你们的老公 Nick Jonas 的老婆,印度国宝级美女演员。

  Priyanka 在 2000 年获选印度小姐与全球世界小姐,还是美国首位南亚裔电视连续剧女主角(2015 年的 ABC 连续剧《谍网》)。2018 年,Priyanka 入选福布斯全球百大最具影响力女性,成为继 Taylor Swift 和脸书创始人扎克伯克的妻子 Priscilla Chan 后第三年轻入围的女性。

  Priyanka 自 2010 年起担任联合国儿童基金会(UNICEF)印度国家大使,2016 年开始担任全球亲善大使,2017 年,获得特蕾莎修女纪念大奖。前不久,Priyanka 响应 UNICEF 的警告,呼吁 G7 领导人向贫困国家捐赠一定剂量的 COVID-19 疫苗。

  Paloma Elsesser

  

  Paloma 是英国大码模特(plus-size model),在 Instagram 被 Pat McGrath 设计师发掘。Paloma 曾代言 Nike、Fenty Beauty、奔驰等品牌。

  今年 1 月,Paloma 成为 Vogue 杂志封面四位明星中的第三位。

  这 7 位合作伙伴的共同特点——在各自的领域成就卓越,她们中的多数都是平权主义者。

  维秘此次选角可谓 " 极其政治正确 "。

  求生欲溢出来了

  此次公布的 7 位代言人与此前拥有 perfect body(完美身材)的维密天使并不一样。

  可以看到,维秘此次 " 选角 " 兼顾了肤色、性取向、身材、女权等多个因素。

  在维秘官宣 7 位新合作伙伴后,评论有人说道:" 你们需要推出哺乳 / 孕妇内衣,孕妇也需要好看的内衣。"

  

  

  维秘方面则回复称,今年秋季将推出孕妇及哺乳内衣。

  向 " 多元化妥协 ",既是维秘对过去自身 " 以取悦男性为目的的审美 " 的反思,也是对商业市场的再次进击。

  曾经," 性感 " 是消费者对维秘内衣的唯一印象,高挑而凹凸有致、没有一丝赘肉的身材,是外界对维密天使的印象。

  

  但随着大众审美标准的变化以及内衣市场越来越激烈的竞争,维秘的市场份额不断下滑。

  财报显示,2017 年、2018 年维秘营收分别跌了 9% 和 0.17%。随着营收和维秘大秀收视率下滑,维秘于 2019 年宣布当年维秘大秀停办。

  随着维密秀停办," 维密天使 " 也没有存在的必要,维秘 " 淘汰 " 了不少维密天使,仅留下部分以备拍摄需要。在维基百科展示的维密天使名单中,仅有 11 位的合同续签至 2021 年。也就是说,维秘仅留下了 11 位模特。

  此外,维秘开始反思自身产品设计和定位,在聘请模特时开始注重多元化,让品牌形象与时代观念和审美接轨。

  在今年 2 月的财报电话会议上,维秘 CEO 也谈到,将带领公司重新进行品牌定位,让公司品牌更有针对性和包容性,符合现代女性的态度与生活方式," 以前我们看重的是‘男人想要什么’,现在我们注重的是‘女人想要什么’。"

  另外,维秘还因前 CEO Les Wexner 陷入爱泼斯坦性丑闻案件而备受批评,Les Wexner 因此退出董事会。在维秘的新董事会中,包括董事长在内的 7 名董事,6 名为女性。

  此外,维秘还将与 Pelotonia 合作发起全球女性癌症基金,一方面推动女性癌症的治疗和治愈,另一方面投资下一代女性科学家,捍卫女性健康。

  新的代言阵容和新董事会成员,显示了维秘对女性审美标准变化的重视,也透露着维秘满满的 " 求生欲 "。

  "卖不出去""不卖了"

  就在去年 6 月,维秘英国公司还因疫情和品牌影响力下降宣布破产;去年 5 月,维秘宣布关闭北美的 250 家分店。

  去年 2 月,L Brands 宣布与股权私募基金 Sycamore Partners 达成收购协议,以 5.25 亿美元出售维秘 55% 的股份。

  但由于疫情对零售业造成巨大影响,去年 5 月,L Brands 与 Sycamore Partners 的交易终止,简单来说就是 " 想卖但没没卖出去 "。

  但随着审美多元化的转变,维秘推出的无钢圈内衣等产品似乎又为大众所接受,进而带动了其业绩增长。

  财报显示,今年一季度维秘净销售额为 15.54 亿美元,同比大幅上涨 73.9%。母公司 L Brands 也多次上调其财务预测,因为 " 维秘销售势头强劲 "。

  今年 5 月 11 日,L Brands 宣布将把维秘和 Bath & Body Works 拆分为两家独立公司并上市,拆分工作将于 8 月完成。

  ZAKER 新闻出品

  文 / 黄嘉敏

  关注食品快消、大消费、职场和教育

  编辑 / 肖邦

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