最近，凯度消费者指数发布了《2021年亚洲市场品牌足迹》报告。
据了解，该报告以消费者触及数（CRP）为衡量指标，揭晓了亚洲各地区消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。
报告显示，在2020年的中国市场上，中国消费者十大首选品牌依然是本土品牌。
其中伊利已经连续六年成为消费者选择最多的品牌，蒙牛紧跟其后，与伊利一起成为榜单中唯二消费者触及数超过10亿的品牌。
除此之外，康师傅、海天、双汇、旺旺、心相印、农夫山泉、统一、光明乳业等品牌表现也非常抢眼，平均渗透率为64.3%，远超行业同类品牌。
报告中，凯度还发布了CRP增长最快的TOP10消费品牌。
可口可乐、洁柔、厨邦位居榜单top3。
此外，凯度也发布了五大品类排名，以及增长最快的前五品牌。
在这次榜单排名中，非常核心的一个评价指标就是消费者触及数（CRP）。
｜CRP｜
■人口/投射人口（所覆盖每个国家的家庭户数）
■购买者/渗透率（有多少家庭一年中购买过这个品牌）
■消费者选择/购买频次（一年每个家庭平均购买这个品牌多少次）
在top10首选品牌榜单中，有一个现象引人深思：同样是知名乳品品牌，伊利、蒙牛、光明虽然在同一个榜单上，但是消费者触及数却呈现较大差距。
伊利消费者触及数为1273.3，而光明乳业消费者触及数仅有353.8。
当然作为上榜品牌，光明乳业已经充分证明了其品牌实力，但这样明显的差距是如何形成的呢？
毕竟同为上榜乳品品牌，蒙牛与伊利的差距并不算大。
从消费者触及这一指标来看，造成差距的主要原因可能与广告投放有关。
众所周知，广告是品牌与消费者沟通的主要桥梁。尤其是在当下的消费环境中---看见即消费，广告营销对品牌的影响力持续放大。
近两年引起广泛关注的新品牌钟薛高、完美日记、花西子等，都是通过广告营销迅速获得消费者注意，累积初期的商业流量，进而完成市场份额占领。
再来看伊利和蒙牛。
食业家披露数据显示，2019年，伊利广告费用投入110.41亿；蒙牛广告费用投入84.999亿；而光明乳业在广告营销上花费仅为6.49亿元。
以最贴近消费者的户外广告为例。这两年，我们随时随地能看见伊利系和蒙牛系产品的户外广告。它们已经通过持续的广告投放形成了“品牌包围圈”，全面融入消费者日常消费生态。
看见即消费的大传播环境下，这意味着它们会被更多消费者选择。
事实也是如此，在凯度的报告中，消费者平均选择次数伊利（7.5）>蒙牛（6.6）>光明乳业（5.1）。
广告的力量由此可见。
注：数据来源于凯度官方公众号，仅供行业内参考，如有侵权请联系删除！
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