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出境游企业寒冬合体催生新格局;乡村民宿进入政策市场加持新时代

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作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第85周】,文旅一线情报,一周深度评析。

文旅巨头行情


本周文旅巨头的一件大事当属凯撒旅业筹划换股合并众信旅游,在疫情之前,这一情况应该是绝难出现,但现在却将大概率上演,只能说疫情已改变了很多:企业命运、行业格局。

就凯撒旅业公告信息来看,最终的合并还存在一些变数,但合并应该问题不大。合并对双方来说应是不得不做的事情,众信旅游去年净亏损超14亿元,凯撒旅业净亏损近7亿元,且亏损态势延续到今年第一季度,目前出境游整体还在冰封状态,迄今未解,完全恢复可能还需两三年,这要继续熬过去,真不是易事。

以众信旅游来说,其相比凯撒旅业要面对的挑战压力更大,毕竟其国内旅游市场业务布局较晚,整体局面还未有效打开,对出境游市场的高依赖使其境况更糟,这使其成为未来合并中相对被动的一方,也使得这一合并存在更多可能性。

两家巨头选择改变自己的“命运”,除了不得已之外,应还有其他更多的考虑,从相对积极角度来说,可能有以下几点:

一、如凯撒旅业相关人士对外所表示的,众信旅游主要做旅游批发,凯撒旅业主要做零售,双方业务具有一定的互补性,两家合并主要是出于战略上的考虑。如若能成功整合,无论从市场、产品或是目的地资源把控上面都会有不一样的影响力。

如果熬过了出境游恢复前的“黑夜”,双方合并的战略意义将会更多显露,其业务互补,包括供应链做厚做长,供给与需求做长做深,提升效率,以及市场竞争力提升、机会获取、市场份额扩增等方面,都会有所显现。

二、双方合并后,可整合利用的银行授信、资金支持等可能增加,同时考虑到合并后在未来出境游市场的地位和潜在发展空间,资本或金融机构的支持力度相比未合并前,可能更大,这些资金的统筹利用,轻重缓急结合,有助于对抗和弱化出境游的影响,更好的熬下去。

凯撒旅业在公告中就提到:本次合并的方式为公司拟通过向众信旅游全体股东发行 A 股股票的方式换股吸收合并众信旅游,同时发行 A 股股票募集配套资金。

“同时发行 A 股股票募集配套资金”,是关键信息,意味着合并抱团后再争取更多资本支持,其意明显,有更多撬动资本的可能,也就有了更多熬过去的可能。

但前提是,两家企业能够有效熬过去,合并以及更多的一切,才有了更多的意义。

熬,还有更多的旅企在进行中。

6月18日,新华联文旅公告称,公司及其子公司与华融北分签署展期协议,涉及金额4.75亿,还款期限展期至 2023年5月28日。

这一次的还款展期,是新华联文旅危机的最新表现之一。

这个危机是从上到下的,其更早的公告显示,因受疫情影响,其控股股东新华联控股出现流动性风险,部分债务到期未偿还,已在去年5月成立了新华联集团债权人委员会,目前由债委会聘请的中介机构已拟定债务化解方案,并已报送债委会主席团及主要债权人讨论。

其中,新华联控股持有的新华联文旅11.6亿股股份,自去年至今,已先后被全部轮侯冻结10次。新华联文旅在新华联控股的业务版图中份量不小,参考两者2019年的数据,新华联控股总资产超1300亿元,年营收超过1000亿元,而新华联文旅总资产超过530亿元,营收近120亿元。

一个关键问题在于,新华联文旅自身也存在多重困境,包括不限于营收模式、业绩、资金、债务,以及持续稳定发展等,都存在程度不一的风险。其目前面临的问题及处理方式包括:1、债务逾期;2、加速去化,降负债(插个信息:新华联文旅2020年负债率83.45%,2019年为81.69%)、稳现金流;3、要卖大宗物业,且多在较好区域。

引进央企或国企战略投资者,是新华联文旅及新华联控股的希冀之一,但目前还未能实现,其中一个因素在于新华联文旅目前的境况及未来潜力都存在不小问题,就潜力来说,新华联文旅在现有地产项目、土地储备、拿地能力,以及现有文旅项目、未来开拓新文旅项目能力等,都不够突出,这对引进战投带来不小制约,尤其当前地产市场境况已不同。

但也有企业发展势头继续保持向上态势,比如上海迪士尼。

上海迪士尼近期宣布“疯狂动物城”主题景区将于2023年开幕。“疯狂动物城”为上海迪士尼乐园第八大主题园区,标志着上海迪士尼乐园的第二个主要扩建项目,以及全球迪士尼乐园中首个以“疯狂动物城”为主题的园区。

这一园区将是将是全球迪士尼乐园中首个以该故事为主题的园区,开幕后将带来全新的景点、娱乐演出、商品和餐饮选择。

几个关键信息:1、上海迪士尼已开业5年,项目业态继续保持更新状态,这是保持用户黏性、引来新的增量客流的关键举措之一,持续保持园内项目业态的更新,是迪士尼能够形成有效运营的核心因素;2、选择的更新园区是全球内首个,作为唯一性项目的落地有运营风险,但也带来相对全新的吸引力。

目的地投资晴雨表


本周目的地暂不拆解分析具体文旅项目,我们主要来看几个重要事件。

先看刚过去的端午小长假,参考文旅部网站数据,2021年端午节假期三天,全国国内旅游出游8913.6万人次,按可比口径同比增长94.1%,按可比口径恢复至疫前同期的98.7%。实现国内旅游收入294.3亿元,同比增长139.7%,恢复至疫前同期的74.8%。其中,选择城市周边游最高,占29.1%,选择城市和郊区公园的游客合计占34.4%,88.6%的游客出行距离在300公里以内。

整体来看,端午旅游市场依然还属于“旺丁不旺财”,其中一个缘由是游客出行半径明显缩短,以周边游为主,这和假期时间不长有关,同时,游客的消费意愿(或客单价)相比疫情前应该还没有完全恢复,疫情对民众的收入及消费能力带来的影响还未消退。

延展来看,旅游消费的这种局势还将维系较长时间,意味着城市周边游的消费面临着一个较大的转化空间,这是不少城市目的地及旅企必须但也需积极面对的境况。从目前文旅产品更新供给情况来看,乡村旅游、夜游产品的侧重度相对突出一些,这也是目前转化本地旅游消费比较明确的方向或领域。

这就要说到北京市,端午期间,北京乡村游累计接待游客184.6万人次,同比增长12.9倍,恢复到2019年同期的89.3%;营业收入25130.6万元,同比增长13.9倍,与2019年同比增长14.2%。

可看出,旅游人次不及2019年同期,但营收与2019年相比有所增长,这说明北京端午乡村旅游的客单价比2019年同期更高,这和需求相对更高企有关,在一定时间内影响了旅游产品的供需情况,抬高了产品价格。同时也说明乡村旅游的消费需求也正在走高。

由此来看北京市近期一个动作就更好理解了。北京市近期宣布将以乡村民宿为重点,计划五年评定星级民宿1000家,带动5800余家传统农家乐转型升级,提高乡村旅游现代化服务水平。

这折射出几个信息:

1、推动乡村民宿发展,和乡村振兴有密切关系,乡村民宿不管作为单个产品,还是逐渐走向休闲度假目的地(或核心产品),既已应对着更明显的市场发展需求,也是乡村旅游发展的重要切入点,进而成为乡村振兴的更具体抓手之一;

2、星级民宿评定的一个用意在于,形成更多可参考借鉴的民宿产品、民宿发展样本,以具体可行的产品形态、发展模式等形成相对标品化、规范化的民宿产品,以及推动乡村民宿产业的规范化发展;

3、乡村民宿此前多处于较为“灰色的地带”,星级民宿的评定其实代表了政府层面的一种态度,至少是更为支持的态度,政府希望通过星级民宿的评定,去更多摸索出可行的路径。乡村民宿算是真正进入一个新的发展语境中,不管是政府层面的态度、市场空间等,都是如此。

上海市也有新政策。

近期上海市文旅局联合9部门发布关于支持上海旅游业提质增能的12条措施。该“新12条”提出,加强对民营小微旅游企业的信贷支持,提升旅游企业信用贷款发放占比;支持旅游企业通过私募基金投资、挂牌上市、发行债券等方式拓展融资渠道,积极开发旅游保险产品。

“新12条”还提出,加大旅游专项资金支持力度,重点支持旅游产业发展、旅游项目投资,重大旅游活动等项目;支持企业旅游数字化转型,完善景区数字服务管理系统,同时,支持云旅游、直播旅游等新业态发展;支持旅游资源数字化建设,创新旅游产品形态。

这些措施涉及的基本都是旅企和行业目前的重点:1、小微旅企的信贷支持;2、挂牌上市等融资渠道;3、旅游专项资金支持;4、数字化、云旅游、直播旅游等。

总结下来主要是三方面:一、更多的资金或金融支持,给钱或创造来钱的机会;二、旅游项目、旅游产品更新,打造新的产品、新的体验,更新升级文旅供给体系;三、旅企转型,数字化绕不过去,主要涉及企业运营效率提升、新产品供给等。

文旅消费洞见


本周文旅消费洞见主要关注两个西南西北和年轻游客。

马蜂窝大数据显示,端午假期西南和西北城市的旅游热度领跑全国,“当地游”和“定制游”产品很受年轻游客的欢迎,博物馆、古文化景区的门票销售领跑其他景区。

另据爱彼迎发布的2021年夏季旅行报告显示,(中国市场)95%的旅行者对今夏旅行充满期待,三分之二正在规划或者已经预订了今夏旅行 ;其中,平均计划出游天数接近8天,约7成的受访者在旅行时考虑民宿,84%的受访者计划前往省外进行中长途旅行。据悉,“后浪崛起”,“游中带学”和“体旅融合”成为今夏三大旅行亮点。

综合来看,西南西北差异化的旅游资源成为吸引力之一,尤其西北旅游市场的独特属性相对更为突出,比如小众目的地等,这些受到欢迎既契合了年轻客群追求个性和差异化的消费需求,也与出境游消费回流有密切关系,有一定的替代意味,比如定制游受到欢迎,就是其中表现之一。

同时,今年的夏季算是疫情发生以来,国内旅游市场相对最好的时期(虽然广州等地新的疫情还未结束,但目前还只是造成了局部区域影响,对整个大局影响不大),这和疫苗接种、国内区域防控机制及经验能力,以及旅游消费需求释放等有关。

学生尤其中小学生成为夏季旅游市场的消费主体,亲子游包括亲子研学等,以及夏季冬奥会到来,推高“游中带学”和“体旅融合”的消费需求。

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