化妆品也爱“飞天”

神秘的外太空一直是人类渴望探索的世界，6月17日，神州十二号载人飞船发射取得圆满成功，这意味着中国航天事业又向前迈进了一大步，一时间，举国欢庆。

而在化妆品领域，曾被认为很遥远的太空科技也已经渗入到了化妆品研发及营销的方方面面。在“太空”力量的神秘加持下，本来稍显平淡的化妆品也瞬间变得“高大上”。

风头无两成为品牌强大实力背书

随着消费者对变美的要求越来越高，带有太空科技、生物科技等高精尖技术将会更广泛地应用于化妆品行业以满足消费者更高端、更精致的需求。

根据欧莱雅集团和智研咨询整理数据显示，受疫情影响，2020年全球化妆品市场规模虽有所下降，但仍达2000亿欧元。而在“颜值经济”的大力加持下，未来全球化妆品市场规模仍会持续扩大。美丽产业在释放出巨大市场红利的同时也意味着化妆品行业品牌竞争会更激烈。

因此，品牌为了脱颖而出，花样百出，不少品牌搭上“太空”、“宇宙”、“反重力”等高科技的“快车”，以此证明品牌雄厚资源和强大研发实力。而实际上，近年来国内外许多品牌都做了关于“飞天”的尝试，且引起了行业和消费者的普遍关注，可谓是风头无两。

雅诗兰黛去年宣布将斥128000美元巨资与美国国家航空航天局合作，在国际空间站进行拍摄活动；日本化妆品集团POLA ORBIS也提到将与日本航天公司全日空控股株式会社合作，计划在2023年之前设计出全球首个太空友好型化妆品系列产品；中国的伽蓝集团早在2013年就通过“神舟十号”搭载生物护肤科学研究项目进入太空，并最终配制出含有太空人参酵母的美素人参再生精华液......

记者观察发现，产品能与“太空”产生联系或融入“太空科技”已成为品牌们近年来发展的强大实力背书之一。美素官方旗舰店内抗衰、修护、肌活类的产品在介绍产品卖点时，首要标注的就是进入太空实验室并严格甄选出的强大活性成分“太空人参酵母精华”，且在品牌官方百度百科上，“高科技”、“高端”“科技创新”等标签皆在列；同样，英国护肤品牌111SKIN在品牌故事里明确提到产品添加的专利成分是配合太空恶劣的环境研制出的，品牌还将“太空研究”宣称为品牌的独特之处；而雅诗兰黛选择在宇宙拍摄广告是也为了让品牌在疫情背景下广告营销变得独一无二。

自古以来，人类从未停止过对美的探索，宇宙外太空不仅蕴含着人类对未知的向往，而且在很多人的心中也是高科技和科学的象征，美妆护肤品牌选择与太空产生关联，一方面能为品牌建立起硬核品牌背书，另一方面也在无形中为消费者打开了另类的宇宙视角，增加受众对品牌的认可，进一步沉淀了品牌的口碑。

消费者需谨慎品牌“偷换”概念被割韭菜

不过，任何事物都有两面性。虽然有的品牌实打实地做到了将太空科技专利成分运用到产品的研发制造中，专研出太空环境下的友好型产品，从而让晦涩难懂的神秘宇宙更加贴近消费者的日常生活。但也有品牌产品只是借“太空的东风”，巧妙地运用“太空”两个字让消费者潜意识里将产品与高科技联系在一起，收割了一批“韭菜”。

目前，市面上别称含有“太空”字眼的化妆品在护肤领域应用的较多，除了鲜有的几个品牌明确标出添加具有太空高活性的成分原料外，其他品牌产品主要在外包装设计上下“功夫”。其中，真空分仓设计运用的较为广泛，如网上炒得很火的高姿太空舱精华、欧莱雅太空霜、LA PRAIRIE莱珀妮反重力精华等均采用了真空分离的技术以保持产品成分的活性。

而且仔细观察下来会发现，有的产品运用的核心成分其实在品牌过去开发的产品里都用过，可谓是“换汤不换药”。以欧莱雅太空霜为例，产品在配方上并没有太大的创新，品牌将常用的核心成分进行了全新的组合，并搭配上类似于火箭的真空分仓设计而与“太空”挂上了钩，现今产品的月销量已达4W+。

值得注意的是，品牌虽明确表示含有太空字眼的产品名称非产品注册备案名，但在宣传时却大肆以“太空”作为噱头。且考虑到外太空重力失衡和高辐射的极端环境会对肌肤造成的损伤等因素，品牌在研制推出“太空”相关的护肤产品时，其功效大多会与“修护”、“抗衰”“激活”产生联系。

其实，通过借取太空高科技的概念进行营销并增强品牌的科技感虽然并没有错，但产品被冠以这样的标签不仅容易混淆消费者视听，而且对于真正做到科技创新的品牌来说，也会对其研发的积极性造成不利影响。

因此，广大消费者在购买蕴含“太空”科技的化妆品时需谨慎，不要被莫须有的概念误导，掉入品牌“美丽的陷阱”之中。此外，品牌也应该清楚地认识到，即使将产品贴上“太空”的标签，其最终检验者是市场消费者，产品在做好“面子”的同时，如何打好“里子”也是品牌需要注意和解决的问题。

（注：图片来源于网络、品牌官方旗舰店产品详情页）