荔枝营销战役中场盘点：增城已售出六成荔枝！

今年增城荔枝喜迎中大年，总产量约4.1万吨，但荔枝上市期间适逢海南、粤东、粤西荔枝同期上市，荔枝销售价格对比去年出现回落，其中桂味、怀枝等受影响较大，而挂绿、仙进奉等优质品种与去年价格对比相对平稳。

2021年，在广东省农业农村厅、广州市农业农村局的指导下，增城区以党史学习教育为契机，坚持把“我为荔农办实事”作为学史力行的具体实践行动来抓紧抓实，通过加大组织力量和资金扶持、加大宣传推广力度，激发本土力量、推动荔枝出口等一系列举措，全力抓好增城荔枝12221市场营销体系建设，收获显著成效。截至6月20日止，增城荔枝已售出约2.6万吨（不含订单量），占总产量的63.4%。主要工作亮点如下：

一是扶持力度更大。成立了荔枝营销工作小组，区层面有领导小组，农业农村局、工商联及镇街专门成立荔枝营销工作专班，对比去年组织更成熟、力量更强大。同时，落实《增城荔枝产业高质量发展十条措施》，对荔枝生产、加工、销售等各种补贴资金范围更广泛、力度更大。

二是宣传形式更活。与南方农村报、南方+进行深度宣传互动，搭建“增城荔枝12221市场营销体系建设专题”，发布各类报道超40篇次，并在南方网、人民网、新华网、学习强国、今日头条、网易、搜狐等媒体上进行宣传推广。组织荔枝企业参加上海国际农博会，在上海举办2021广州（增城）网络荔枝节暨增城荔枝品牌发布会，闪亮登陆上海消费市场，实现增城荔枝品牌东进长三角地区目标。同时，今年举办的增城荔枝区域公共品牌logo和宣传标语作品征集、增城荔枝品牌珠江夜游游轮广告宣传等推广活动，线上让更多群众参与到增城荔枝品牌建设中来，线下让更多群众看得见增城荔枝品牌，构建荔枝品牌共建共享的发展格局，促使增城荔枝更深入人心。

三是触网范围更广。以推进增城区“互联网+”农产品出村进城工程为契机，携手南方农村报、微信、抖音、淘宝、京东等平台，联合广大原产地协会、合作社、新农人共同发力，开展“我在视频号买荔枝--岭南荔枝万人团购”,689位视频号博主同时开播卖增城荔枝、开展“2021用“荔”爱你增城区“互联网+”农产品出村进城工程直播”活动等等，利用省市区融媒体、主流媒体、自媒体平台、国内知名电商平台等，发布宣传推文200多篇和小视频近千个，覆盖了电商平台APP、小程序、公众号、视频号、社群等线上平台，使线上推广销售增城荔枝范围更广。

四是本土力量更强。受疫情影响，我区荔枝营销从“以开拓外销渠道、外地市场为主”转向“省内本地销售、爱心采购为主，通过开展“我为荔农办实事”爱心采购行动，发出积极购买增城荔枝倡议，并发布优质荔枝供应商名录，积极发动全区工会、企事业单位、商超等，开展集中采购，慰问抗“疫”一线工作人员，用“荔”致敬新时代最可爱的人，本地购买消费力量被大大地激发出来，成为助力荔枝销售的主力军。

五是出口层次更高。在增城海关的一揽子支持措施下，增城荔枝在去年出口东南亚的基础上，今年又开拓了东亚市场和欧洲市场，首次踏入日本、韩国、英国、荷兰。进军国际高端市场，增城荔枝全球销售范围不断扩大。

【记者】陈静

【通讯员】刘丽娜