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周杰伦也救不了换壳的R汽车

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华语乐坛里,能靠实力被歌迷铭记的寥寥无几。周杰伦,一定是最突出的一位。而周杰伦的代言,也一直被歌迷们所称道。

在国外服装大牌抵制新疆棉事件发生时,顶流明星纷纷解约,唯有周杰伦没有踩雷。他唱着中国风的歌曲,代言的也大多是中国品牌。下到奶茶手抓饼,上到爱玛纳智捷,无一例外。很多粉丝表示,“我家肥伦就是一个代言手抓饼的,能有什么坏心眼呢?”


不过最近,周杰伦的一次代言,却着实翻车了:就是R汽车。那么,R汽车何许人也?为什么连周杰伦也没能带火?

一、R汽车是什么品牌?

根据官方消息显示,R汽车是上汽集团推出的高端纯电品牌。高端与否我们先不下定论,先看看这个品牌的骚操作:早在2020年8月13日,R汽车就发布了旗下的首款新车ER6。


作为一个全新的品牌,已经发布了全新车型,按道理讲应该疯狂宣传,最好能人尽皆知。产品行不行交给市场来检验,但属于品牌的声量必须喊出来!你看广汽的埃安,北汽的极狐,东风的岚图,都是这么做的。品牌是产品的根基,没有品牌,产品的销量就没有保障。

可R汽车偏不——低调到只是在网上宣传宣传ER6的续航,几乎不提品牌。这是为什么?通过当时的媒体报道,我发现了一丝端倪:彼时的R汽车,还没有在宣传口径上确定要不要绑定荣威。在稿件中,也赫然写着“上汽荣威旗下R标首款车型ER6”。


这也就是说,一开始R汽车在宣传上体现出来的,就是换标的“高端”荣威,仅此而已。然而,在2021年R汽车的第二款车MARVEL R上市前后,R汽车又悄悄地成了一个独立品牌。甚至还给此前的车主们更换方向盘,似乎要斩断之前所做的一切——因为这些车主的车上,还挂着荣威的ROEWE标。


这种举棋不定的打法让R汽车开局不利,也无疑给蔚来蒙上了一层阴影。

二、真高端假高端?

客观来说,ER6的产品力是不错的。620公里NEDC续航,不到20万的价格,很能打。但这台车,一点都看不出来哪里“高端”:外观,和2017款的荣威Ei6区别不大,就是换了个前脸贴了个标。


内饰,也并没有和10万块钱的荣威i6参数图片)有本质上的提升。无非屏幕大了一圈,语音识别多了几项功能,增加了蓝牙钥匙和远程启动,看上去的确是“科技智能”了一些,但价格却贵了一半。

而且,这台车还是荣威i6的“油改电”魔改版,连纯电平台都没用上!除了几乎通用的外观内饰件之外,ER6、Ei6和i6的轴距都是2715mm,宽度也都是1835mm,也能佐证这其实都是同一台车。

那么油改电最大的问题出在哪?车身布局。

我们知道,家用的燃油车和电动车最大的区别就在于,家用的燃油车要在车头放置发动机变速箱,而电动车要在乘员脚下放置电池包。


油改电的车型既没有利用好车头的空间,又在本就不宽裕的乘员舱强行塞进去一块电池。最终的结果就是地台非常高,影响头部空间的同时,也很难调到舒适的坐姿。如果单凭续航长就能成为高端,那可能最高端的是706公里的小鹏P7。

而荣威……哦不,R汽车的第二台车,也是如法炮制:还记得当年因为觉得自己无比自己“智能”叫价30万+,如今已经凉透了的荣威MARVEL X吗?它也换了个壳、改了个MARVEL R的名字,挂在R汽车下售卖。顺便心里有了点数,价格下到了20万+的区间。


先不说20万买一台电动车已经有无数选择,远有特斯拉model 3、小鹏P7、比亚迪汉虎视眈眈,近有同门的上汽大众ID.4,怎么看怎么都轮不到MARVEL R。

而它所谓的“高端”,也就是“科技兑现想象”,也没真的兑现出来。

我想象中的科技,按照最最浅显的标准来说,最起码得能在地库实现200米的自动泊车,能在高速公路实现领航辅助驾驶,能用语音控制车辆的一切功能吧?而且特斯拉能做到,本田能做到,就连创办没几年的小鹏都能做到,咱也不知道是不是对“科技兑现想象”要求太高,咱也不敢问。


而R汽车的服务,也完全没有高端品牌的样子。根据车主爆料,这台车销售的时候是直营店,但售后却要共用荣威的售后网点,经销商对于这种没利润又不常接触的车当然是爱答不理,最后消费者的热情就在一次次踢皮球中消磨殆尽。

三、最大的问题是什么?

根据新车交强险购买量来看,这台ER6的销量是……491台,在轿车中排名第156。而MARVEL R的销量是……546台,排名第202,还没百万级的宝马X7卖得多。


而这一切,都源于R汽车不断横跳的品牌策略和产品策略。在产品上,R汽车没能摆脱荣威的内核;在品牌上,R汽车又没能利用好现有的资源,把声量喊出来。销量欠佳,也就不足为奇了。

但R汽车最近发布了一款新车,和搭载的多项前沿科技。至少从账面上看,终于有了实现“科技兑现想象”的意味。那么,R汽车未来到底能不能成功?请见下回分解。

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