网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

钟薛高被质疑“天价”,为何更贵的哈根达斯却被网友接受?

0
分享至

近日,有着“雪糕界的爱马仕”之称的钟薛高怒怼用户“爱买不买”的事,引起了网友的热议,本来就因为“天价”而出圈的“中雪糕”,又惹上了一屁股的麻烦,网友都纷纷表示,钟薛高盛气凌人的态度让消费者都非常的不满。


2018年,钟薛高靠着售价高达66元的雪糕一炮走红,之后凭借着互联网的精准营销,加上自己本身产品的潮流加持,每年夏天,钟薛高都会制造出一些话题来,随着“潮流”雪糕的走红,文创雪糕也成为了主流市场,玉渊潭的樱花雪糕,杭州的西湖雪糕,一夜之间,仿佛无雪糕不文创,说在如此竞争的市场下,许多公司都开始了自己的风格,有的做联名款,有的靠打“价格战”等等,商家也利用了游客的“拍照好看”的心理,就能突出重围,最典型的例子就是钟薛高,瓦片造型、回字花纹巧妙地乘风国货崛起,搭配极致营销的奢侈配料,把一种高端、国潮的品牌形象展现了出来,但是价格也是被推到了行业的“天花板”。


这款定价66元的中式雪糕,在15个小时内,卖空了2万支,值得说明的是,钟薛高在2018年的3月份才正式创立,可谓是出道即巅峰。而这,都要感谢当年在小红书上各种晒钟薛高照片的小姐姐们,可以说,如果不是在小红书等社交媒体上爆火,在人们普遍只接受10元以内冰激淋的年代,最低定价都超过15元的钟薛高,也不可能取得这样的成绩,在最初设计的时候,把颜值放在第一位的钟薛高,绝对也有利用社交媒体的走红的打算,一直以来,钟薛高也都是秉着,做一片中国人自己的品质雪糕,对自己的定位是中高端的冰淇淋,瞄准的也是大众消费升级的需求,当被质疑的时候,钟薛高也表示自己使用了目前价格最昂贵的日本柚子作为原料,而且柚子和酸奶加起来就要120多万一吨,所以一支的成本价也要在40元左右,说到底,在这场精准的营销之下,雪糕早已不再只是一个简单的食物,反而被赋予了太多的社交属性,拍照好看,发朋友圈有流量,“土豪”的象征等等。


就从“厄瓜多尔粉钻”这个名字来看,就非常的有档次,所以从刚开始创立的时候,就给人一种“高攀不起”的网红路线,只可惜钟薛高的步子迈的太大了,66元一支的钟薛高“厄瓜多尔粉钻”限量款,虽然收获了销量,但也砸了口碑。在2018年双十一结束后,买到这一款天价雪糕的人,一大部分都在表示后悔。只因为和想象中不一样,这款“天价”雪糕,尽管算不上难吃,可也仅仅只是一般般的味道。一口咬下去,很多人都觉得这66块钱买了个寂寞,这也是为什么,钟薛高在之后的两年里,再也没有推出高价雪糕的原因,毕竟,再好赚的智商税,也经不住天天收。


而且他们自己也清楚,就算是价格卖到了和哈根达斯一样贵,真的比较起来,自家的雪糕,也只有造型拿得出手而已。不同于钟薛高人为提高价格,哈根达斯的贵,是真的贵,但是哈根达斯贵有贵的道理,毕竟味道是真的好吃,但是钟薛高的是又贵又难吃,相比之下,几乎没怎么变过的哈根达斯,反而越来越“平民”化了,所以许多人都宁愿选择接受哈根达斯,也不想缴“智商税”。


除了“天价”雪糕,同时还反映出了现如今国货出圈频繁的问题,无论是品牌价值还是传统文化,都因为“贵”而失去了应有的价值,中国难以产出奢侈品牌,似乎已成为大众的共识,也是一个始终不得破局的问题如今的小年轻,愿意花上万甚至数十万元买一个香奈儿的外套、爱马仕的包包、江诗丹顿的手表,但却未见得会花上万元买一双国产品牌的鞋子,而且近年来,国产品牌也一直力推高端产品,价格也更是到达了国产品牌价格的“天花板”。

就拿阿迪耐克来说,阿迪耐克已成为年轻人的主流服装,而李宁虽然也有许多的支持者,但是只要稍微贵点就会被消费者“破口大骂”,对于一个品牌而言,十分重要的一环就是品牌形象和品牌文化的塑造,李宁的新战略打破了两者之间的平衡和关联。将受众目标定位为90后,提升产品价格和时尚感的同时,却忽略了90后的消费能力。

当时90后大多处于高中时期或是刚成年,并没有太高的消费能力,对于高端体育品牌,选择上会更加慎重,大多数年轻人会选择心中最喜爱的高端体育品牌。李宁在这之前在国内并没有在高端体育市场进行太多的开拓和延伸,在多数国人的眼中,李宁依旧是便宜实用的代表,高端市场被耐克、阿迪达斯等外国品牌占据,而且李宁没有培养相应的粉丝基础和消费习惯,所以他们给消费者带来的价值也大有不同。


所以不是国人崇洋媚外,只是有些时候,进口的产品能给到我们更大的价值,而国货有时候为了跻身“高端圈”,把价格提到了与其产品不符的价格,同时也是建立在疯狂营销上。

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
3名遇难者故事丨走不出的地铁,回不去的家

3名遇难者故事丨走不出的地铁,回不去的家

新京报
2021-07-25 10:54:42
宁泽涛被开除后,不进娱乐圈,也不加入外国队,他现状如何

宁泽涛被开除后,不进娱乐圈,也不加入外国队,他现状如何

张生全精彩历史
2021-07-25 08:58:07
原来高颜值+学霸的奥运健儿都上交给国家了

原来高颜值+学霸的奥运健儿都上交给国家了

高能E蓓子
2021-07-25 11:35:23
特写丨对抗“洪荒之力”:“全球最大”医院的战争

特写丨对抗“洪荒之力”:“全球最大”医院的战争

21世纪经济报道
2021-07-25 10:53:17
日本名导演北野武吐槽东京奥运会开幕式:令我羞耻到没脸去外国

日本名导演北野武吐槽东京奥运会开幕式:令我羞耻到没脸去外国

环球网资讯
2021-07-25 10:33:46
00后宁波姑娘斩获首金,让我想起中国史上最小的奥运冠军

00后宁波姑娘斩获首金,让我想起中国史上最小的奥运冠军

世界华人周刊
2021-07-24 20:22:25
鸿星尔克销售额暴涨52倍!门店被挤爆,男子买500付1000转身就跑

鸿星尔克销售额暴涨52倍!门店被挤爆,男子买500付1000转身就跑

和讯网
2021-07-25 07:41:17
蛙王孙杨的狗血情史:被假富二代骗钱消失,传闻与美女空姐未婚生子

蛙王孙杨的狗血情史:被假富二代骗钱消失,传闻与美女空姐未婚生子

娱情挖掘机
2021-07-24 08:10:23
只捐了20万瓶矿泉水?鸿星尔克:5000万物资正运输及发放中

只捐了20万瓶矿泉水?鸿星尔克:5000万物资正运输及发放中

和讯网
2021-07-25 09:55:24
上保河南下保江苏,一年年隐身在洪水背后的安徽人卑微得叫人心疼

上保河南下保江苏,一年年隐身在洪水背后的安徽人卑微得叫人心疼

深後
2021-07-25 12:54:43
中交二公局承建的深圳地铁6号线中山大学站发生安全事故,致1死

中交二公局承建的深圳地铁6号线中山大学站发生安全事故,致1死

中国基建报
2021-07-24 20:01:07
呼和浩特导游一条腿踩在椅子上,嚣张地告 诉游客:让你买你就买!

呼和浩特导游一条腿踩在椅子上,嚣张地告 诉游客:让你买你就买!

旅游资讯新鲜速递
2021-07-25 10:24:58
中国运动员勇夺首金,美国媒体CNN就又来恶心人了!

中国运动员勇夺首金,美国媒体CNN就又来恶心人了!

环球时报评论
2021-07-25 00:30:35
大爆冷!国乒劲敌3-4出局,赛点球惹争议,许昕/刘诗雯迎利好

大爆冷!国乒劲敌3-4出局,赛点球惹争议,许昕/刘诗雯迎利好

末位评论
2021-07-25 10:18:54
英28岁女子承受不住34HH胸围,想缩胸医生劝:它们太可爱,别整

英28岁女子承受不住34HH胸围,想缩胸医生劝:它们太可爱,别整

译眼看世界
2021-07-25 00:05:31
“白发银狐”:美国务院二把手舍曼,谈判绝招竟是“哭”

“白发银狐”:美国务院二把手舍曼,谈判绝招竟是“哭”

冰汝看美国
2021-07-25 11:43:16
科长投案,揭开县里近十年最大腐败窝案

科长投案,揭开县里近十年最大腐败窝案

新京报政事儿
2021-07-24 20:11:07
让杨倩“滚出中国”的脑回路

让杨倩“滚出中国”的脑回路

资讯沸点
2021-07-25 10:18:23
窦骁的富贵情史,与2位富家女擦肩而过后,靠魅力征服了赌王千金

窦骁的富贵情史,与2位富家女擦肩而过后,靠魅力征服了赌王千金

霞姐娱乐阵线
2021-07-25 11:43:57
中纪委周末打虎,今年落马的中管干部增至17人

中纪委周末打虎,今年落马的中管干部增至17人

澎湃新闻
2021-07-25 11:26:52
2021-07-25 14:24:49
丰牛财经
丰牛财经
拥抱互联网经济
47文章数 1205关注度
往期回顾 全部

头条要闻

河南卫河决口将合龙时再垮塌 又推下公交车挡激流

头条要闻

河南卫河决口将合龙时再垮塌 又推下公交车挡激流

体育要闻

拒绝做艺人!奥运冠军孙一文美翻了

娱乐要闻

韩红团队被曝占用冲锋艇 多机位跟拍

财经要闻

科技要闻

争夺高管,车企爆发“抢人大战”!有职位月薪开到11万元

汽车要闻

荣威iMAX8年度改款曝光 第二排新增小桌板

态度原创

艺术
数码
旅游
房产
健康

艺术要闻

东京奥运会开幕式:点燃圣火,种子寓意希望

数码要闻

荣耀MagicBook 14锐龙版体验:轻薄好用 务实用户首选

旅游要闻

广西这座海滨小城,最适合夏天前往

房产要闻

物业股的冰与火:有的涨幅超1倍,有的跌幅超3成

王辰:冷链环境加大了病原传播的复杂性