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从“炮火”猛烈到静悄悄,“6·18”空调价格战为啥没打起来

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   中国商报(记者 祖爽)一年一度的“6·18”大促接近尾声,空调市场却没有了往年价格战的“火药味”。中国商报记者在走访中发现,今年“6·18”期间空调企业的降价力度似乎并不如以往大,部分机型降价幅度仅为几百元。这背后的原因是什么,下半年价格战又是否会再度打响?

   价格战不如往年激烈

   作为上半年最大的促销节点,“6·18”大促一向都能让家电企业们都铆足了劲儿“拼杀一番”,其中,空调企业之间的较量尤为激烈。但从目前来看,今年“6·18”各家企业表现却相对“佛系”,并未像去年一样声势浩大。


   记者在线下门店走访时发现,不少空调正在促销。

   中国商报记者注意到,“低价”仍然是当前空调促销的主旋律。“6·18”大促中,浏览京东、天猫等电商平台可以发现,多家空调企业仍主打低价策略,例如格力电器推出限时秒杀活动、美的集团推出爆款立抢活动等,但降价幅度普遍在几百元上下。

   记者在线下门店走访时也发现了同样的情况,大部分空调型号降价幅度在几百元左右,仅有少部分机型降价幅度较大,达到千元及以上。例如格力润慧空调价格仅下调200元,从4499元降至4299元;海尔雷神者二代空调从4599元降至3899元。其中,美的空调销售人员告诉记者,店里一款热销空调价格从7379元降至4399元,降幅达到3000元,这也是记者当天看到的降价幅度最大的空调型号。

   实际上,空调企业采取价格战策略争夺市场早已是常事。空调的价格战曾在2019年“双11”期间达到高峰,彼时格力电器和美的集团分别喊出让利30亿元和让利60亿元的口号。格力电器旗下变频空调、定频空调的最低价下调至1599元和1399元,随后,美的集团、海尔智家连夜调价,挂式空调售价较格力同款机型低100元,柜机低200元。奥克斯空调也跟进降价。

   不过从去年开始,空调价格战的“炮火”不再猛烈。受新冠肺炎疫情等多方因素影响,上游原材料市场价格持续走高,铜、铝、钢材等家电主要原材料价格一路上涨,再加上空调销售低迷,去年“双11”空调价格战的“战火”已经有减弱势头,海尔空调在官方微博放言拒绝价格战,即使是宣布“双11”空调产品最高直降3900元的格力电器,也没有了2019年“让利30亿元”的豪气。

   原材料价格上涨是主因

  “今年‘6·18’空调市场价格战力度确实不大。我个人感觉,受原材料价格上涨的和上半年新冠肺炎疫情的遗留影响,空调市场销售恢复不畅通,同时出现局部疫情,消费者消费预期降低,这都是影响企业价格战的因素。”中国家电商业协会常务副秘书张剑锋对中国商报记者表示。

   家电产业分析师洪仕斌也认为,铜等原材料价格上涨对于空调企业的影响之一就是不能再大规模使用价格战手段,因为企业的产品成本整体在上升,如果企业继续大规模降价将带来亏损。以前大企业有规模分摊成本优势,有资本价格战,但现在原材料价格持续上涨给大企业也造成了经营压力。

  银河证券研报显示,2020年4月以来,家电主要原材料铜、铝、冷轧板等价格开始快速上升。截至今年5月21日,铜、铝和冷轧板价格同比上涨了100%、66%和85%。根据世界金属统计局的供需平衡数据,2020年全球铜供应缺口达到139.1万吨。今年5月末,伦敦金属交易所期铜价格达到10159.5美元/吨,同比涨幅达90.5%。

   价格战不再适用,但企业们另有“奇招”,打出“高端牌”“健康牌”“服务牌”。今年以来,以新风空调、除菌空调为代表的健康空调正在成为空调市场的新宠。美的集团、格力电器等企业也纷纷推出各自的新风空调产品。海尔空调销售人员表示,海尔雷神者二代空调搭载除菌仓科技打造除菌场景,不仅能实现空调除菌,还能达到99%以上的空气除菌率,很多购买该空调的消费者也正是看上了它的除菌功能。美的集团也在此前推出了搭载华为鸿蒙OS系统的智能柜机和新风挂机空调。

   根据京东数据,截至6月18日凌晨0点10分,8000元以上高端柜机销量同比增长230%,卡萨帝、COLMO高端品牌成交额同比增长200%,高端化、品质化家电消费趋势凸显。当日0-10 时,作为空调界新物种的新风空调成交额同比增长超八倍;6000 元以上空调柜机销量同比增长 180%;空调柜挂套装成交额同比增长九倍。

   除此之外,服务战取代了价格战。格力电器此前宣布,对3月1日起销售的家用空调提供十年免费保修服务,同时对老用户提供以旧换新服务。海信新风空调春风系列也在苏宁平台上新,“6·18”期间,该款空调享受零元安装、限时秒杀、六期免息的福利,同时支持以旧换新、旧机款直抵购新机服务。

   下半年价格战是否会再度打响

   受多重因素影响,今年上半年的空调价格战显得静悄悄。随着空调市场的回暖和有关部门对于原材料价格上涨问题的关注,下半年价格战是否会再度打响?

   张剑锋表示,下半年企业面临去库存的压力,为了扩大自己的市场份额,价格战肯定会有,这也是抢占市场份额极其有效的手段,但多大规模、降价到什么样的程度,不同企业可能会有不同的考虑。他表示,原材料涨价初期对小品牌影响更大,大品牌由于市场消化能力和话语权更强,影响其实并不会太大,但随着原材料价格持续居于高位,大企业由于开工成本高,后期受到的影响反而更大。

   家电行业分析师刘步尘则判断,今年空调价格很有可能前高后低,6月份之前涨价,6月份之后价格逐步下行。原因在于目前空调销售低迷,不降价无法刺激市场销售。同时他表示,上半年丢掉“空调老大”之位的格力电器或将使出“霹雳手段”。“格力电器今年一直对外讲别的品牌涨价格力空调不涨价,以及承诺十年免费包修,都是为了重新夺回老大位置。”刘步尘表示,“格力电器目前的措施尚不足以保障其重返老大位置。怎么办?那就要使出‘霹雳手段’,就是发起空调价格大战。目前看这种可能性很大。”

   好消息是,有关部门也将对哄抬原材料价格等行为进行监管。今年5月,国家发展改革委、工业和信息化部、国资委、国家市场监管总局、证监会等五个部门召开会议,联合约谈铁矿石、钢材、铜、铝等行业具有较强市场影响力的重点企业,要求带头维护大宗商品市场价格秩序,不得相互串通操纵市场价格、捏造散播涨价信息,不得囤积居奇、哄抬价格。

   下一步,有关监管部门将密切跟踪监测大宗商品价格走势,加强大宗商品期货和现货市场联动监管,对违法行为“零容忍”,持续加大执法检查力度,排查异常交易和恶意炒作,坚决依法严厉查处达成实施垄断协议、散播虚假信息、哄抬价格、囤积居奇等违法行为。

   稿件来源:中国商报

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