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长点心吧!喜茶又被坑…奈雪上市抢“一哥”,它连小男孩logo都丢了

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全文共1651字,阅读大约需要4分钟

天然呆“小男孩”太难了!

花了70万换名字,做了美术作品登记还申请了大批商标,结果却啥事儿没办成?


图片来源:喜茶官方微博

近日喜茶logo又出事了,申请“小男孩”图形商标与在先商标构成近似,近日终审被驳回。


那为什么会被驳回呢?

先说说喜茶之前的故事,喜茶前身叫皇茶,2012年诞生于广东江门,随着皇茶走红之后,山寨店越来越多,彻底毁掉“皇茶”在消费者心中的形象。


图片来源:喜茶公众号

而且创立初期对于品牌保护的疏忽,导致“皇茶”商标被人捷足先登,并为了与山寨门店划清界线,皇茶的创始人聂云宸放弃了皇茶这个品牌,并花70万买下了喜茶这一商标。

改名为“喜茶”。


图片来源:喜茶公众号

现在,喜茶属于“叫好又叫座”的存在。量一家茶饮品牌成长性,门店增长是最直观的维度。


图片来源:喜茶官方微博


图片来源:喜茶官方微博

喜茶过去一年在这方面表现亮眼,根据《喜茶2020年度报告》,截至2020年12月31日,喜茶已在61个城市开出695家门店,其中新开主力店202家,新开GO店102家。


喜茶2020年全国门店覆盖情况,图据年度报告

有了前车之鉴,喜茶关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司(美西西公司)紧接着就为喜茶“小男孩”图形向国家版权局申请了美术作品登记,同时还在第32类上申请注册了多件“小男孩”商标。


近日被终审驳回。由于喜茶注册的第32082818号“小男孩”图形商标存在争议(下面称诉争商标),国家知识产权局驳回了喜茶商标的注册申请。


诉争商标为美西西公司申请的第32082818号“小男孩”图形商标,引证商标分别为孙剑峰、金玉英申请的多个图形商标,上述商标的指定使用商品均为第32类啤酒饮料。


左边是喜茶Logo右边是孙剑峰、金玉英申请的Logo


引证商标和喜茶商标,有没有一模一样?

喜茶创始人称:“LOGO创意来自于他儿时喜欢的古希腊古罗马货币上人物”

可想而知,喜茶当然不服啊,于是进行了起诉。

“小男孩”图形商标系美西西公司在2018年7月申请;引证商标申请时间分别为2017年6月,2017年1月,2017年3月。



一审法院认为:美西西公司申请的“小男孩”商标与引证商标在构图要素、视觉效果等方面无明显差异,使用在同一种或类似商品上,易使相关公众对商品来源产生混淆误认,已构成指定使用在同一种或类似商品上的近似商标。

故对美西西公司申请的“小男孩”商标予以驳回!


图片来源:喜茶公众号

美西西公司不服,遂提起上诉,称“小男孩”图形商标由其独创并公开使用,各引证商标系属对喜茶“小男孩”商标的抄袭、摹仿等,请求撤销判决。

二审法院认为,喜茶“小男孩”商标标志与引证商标的标志均由图形构成,且标志在图形的构图、颜色、整体结构等方面相近,构成近似标志,对喜茶的相关上诉主张,不予支持。


万万没想到,如今换了一个商标,知名度一路攀升,还是有很多人打着喜茶商标的擦边球来山寨。


图片来源:网络

接连败诉“小男孩”商标没了吗?

北京知识产权经审理认为,从整体上看,诉争商标图形与各引证商标图形在构成要素、设计手法、整体视觉效果等方面相近,易造成相关公众混淆误认,故诉争商标与引证商标一至三分别构成近似商标。

我国的商标注册制度以注册在先为原则,而不是使用在先为原则,就是说如果未经注册,直接在现实中使用的商标被他人抢注了,也很难维护自己的权益。美西西公司申请“小男孩”图形商标,与在先申请注册商标构成近似终审被驳回。

所以企业主在经营活动中要有保护自身商标的意识,提早注册商标,防止他人抢注。另外,在注册商标时,听取知识产权专业人士的意见十分必要:

1)商标被人抢注不一定就没有希望了。据查,上文提及的与喜茶“小男孩”商标相似的第24437708号图形商标就已被美西西公司成功无效宣告。如果要成功无效别人已成功注册的商标,要拿出有力的证据来提高胜算。

2)委托专业的商标专家或律师查询、注册商标,听取专业人士提供的建议,避免商标陷阱,提高申请商标的成功率。

3)想要更好的保护商标,可以注册一些防御商标,把与商标近似甚至是类别相似的都注册一遍,可以防止别人傍名牌、蹭热度。如果等发展起来再去注册防御商标的话,可能就来不及了。

来源丨界面新闻、36氪、天眼查等

编辑丨胡可


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