近期，商务部等12部门共同发布了《商务部等12部门关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》（以下简称《意见》）。《意见》中提到，支持与居民日常生活密切相关的便利店、综合超市、菜市场、生鲜超市（菜店）、邮政快递综合服务点等进社区。作为一站式生鲜电商服务平台的兔子鲜生，在高度融合线上线下统筹发展过程中，正在以直营品牌连锁的网订店取方式深度服务社区生活。
一刻钟便民生活圈（以下简称便民生活圈），是以社区居民为服务对象，服务半径为步行15分钟左右的范围内，以满足居民日常生活基本消费和品质消费等为目标，以多业态集聚形成的社区商圈。
《意见》中称，应加强统筹设计，顺应消费升级趋势，围绕便利消费、便民服务，明确便民生活圈商业网点规模、布局、业态结构和服务功能，与居民数量、消费习惯、经济水平等要素相适应。加强商业网点布局，满足居民便利生活和日常消费需求。
兔子鲜生的直营品牌连锁店开在了社区门口，是社区入口最近的生鲜门店，通过服务周边一公里社区居民的形式，实现了一刻钟便民生活圈。依托一站式生鲜服务平台+直营连锁品牌自提店方式，以满足居民日常生活基本消费和品质消费的需求。
《意见》指出，鼓励商业与物业、消费与生活、居家与社区等场景融合，实现业态多元化、集聚化、智慧化发展。优先配齐基本保障类业态，支持与居民日常生活密切相关的便利店、综合超市、菜市场、生鲜超市（菜店）、早餐店、美容美发店、洗染店、药店、照相文印店、家政服务点、维修点、再生资源回收点、邮政快递综合服务点等进社区，在安全、合法的前提下采取“一点多用”、服务叠加等方式发展微利业态，保障生活必需。
兔子鲜生在聚集区域，深耕社区的同时，以场景化融合发展，数字化生态建设，通过产地直采、城批直采、以预售式方式，通过全程冷链配送和直营门店服务多种方式，大大降低流通环节的损耗，以每天早晨7:00更早的时间，让社区消费者以更有性价比的享受到品质生鲜服务。
《意见》指出，增强服务便利，鼓励“一店多能”，搭载代扣代缴、代收代发、上门服务、租赁等项目，通过跨界经营提高便民服务能力。提升服务品质，推广专业化托管、连锁经营、农超对接、店仓配一体等成熟模式，引导差异化、特色化经营，提高管理效能和服务供给能力。拓展智能体验，鼓励应用5G、大数据、人工智能、物联网等先进信息技术，驱动发展无接触交易、智能结算、网订店取（送）、直播带货、自助售卖等创新模式，拓展便民生活圈应用场景。
兔子鲜生全场景新零售业态融合发展，布局社区生鲜大行业。以构建服务小商户、小业态，专注于服务三农、专注于服务城市社区消费者、专注于数字化营销、专注于解决城市就业、专注于场景打造。
形成了场景线上预售、社交营销工具、线下自提、直营连锁品牌服务的全覆盖渠道网络。场景零售是兔子鲜生基于行业发展的探索，也是兔子智慧零售实践的重要结果。
兔子鲜生的创新之路，以线上预售，线下直营品牌门店自提，结合线下市集、提供社区居民社交场景，拓展服务深度和广度等方式，形成了自己的品牌差异化、特色化经营。
兔子鲜生立的发展正是契合了《商务部等12部门关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》的规划和精神。未来，平台在自身发展的同时，也会更好立足民生，服务三农，服务城市消费者。
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