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618苏宁家电总排名:美的坐稳基本盘,海尔冰洗优势受创

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今年618堪称火爆,在6月份这个家电换新的重要窗口期,苏宁家电板块上演了一出头部品牌的攻防大战,一连半个月时间里美的、海尔、格力、海信、创维、美菱、华凌、九阳、苏泊尔等品牌轮番坐上各领域销量头名宝座,尤其冰洗空等大家电领域的争夺更是激烈。在18日的头一个小时里,苏宁全屋家装、智能家居产品持续热卖,销售同比增长135%,所反映出的是消费者高涨的家电换新欲求。


而在截至今天中午12点的悟空榜上,终于决出了胜负。首先从家电整体情况来看,笑到最后的无疑是美的,旗下的1.5P变频空调、烘烤一体微波炉、智能电饭煲、电压力锅、电水壶、电风扇等产品几乎霸占了单品前10榜单;海尔屈居第二,而九阳居然能排到第三,恐怕也是由这两个品牌的产品细分所决定的,海尔侧重大家电、九阳侧重小家电。


在空调方面,美的、格力、华凌占据品牌销量的前三。其中美的三款1.5P变频自清洁挂机更是包揽空调单品榜销量前三,展现出强大的实力。值得一提的是,苏宁还给出了空调以旧换新最高补贴600元的福利政策,美的这几款空调的到手价普遍在2200元左右,高品质变频压缩机、自清洁技术、舒睡风、防直吹等功能都十分受人喜爱。很多家庭都一单购买2台,大大带动了美的空调的火爆局面。


而在冰箱方面,该领域的传统优势品牌就是海尔了,但海尔的优势地位受到后来者冲击,紧跟其后的美菱冰箱来势汹汹。从两品牌产品特性看说,拿到单品第一的是海尔178升的小冰箱,应该属于刚需产品;而美菱上榜的冰箱则多数是大容量款式,如550升对开、563升法式、632升对开等等,美菱因更高的性价,且享受以旧换新最高补贴260元之后的到手价往往都在2700元以内,很多人都“转投”了美菱阵营。


再来看看洗衣机板块,这也是618夏季换新的重头戏。尽管海尔依旧拿到品牌销量头名,但反映在单品销量方面依旧是被竞争对手步步紧逼,例如小天鹅的数款滚筒洗衣机就对海尔形成了包夹态势。如果不区分品牌、只看具体款式,不难发现消费者偏爱的都是大容量、洗烘一体、除菌除螨、空气洗等特质的产品,也在一定程度上证明了今年618家电换新、品质升级的基调。

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