这两天芜湖楼市很热闹,有一种你番唱罢我登场的势头。要知道,前段时间,芜湖楼市唱主角的是土拍,从一月份一直烧到了4月份底,楼面价呼呼地冲到了万元以上。高价地卖到最后,我估计土地出让方都有点不好意思了。
按照这个势头,芜湖土地再卖下去,也知道会产生什么后果。毕竟现在的房企一个个如狼似虎,逮到地块就一顿举牌,加上芜湖计划上市的地块都是绝对好地块,比如苏宁的剩余地块,公交公司三号地块,就连万春那边的地也开始被房企盯上了。
因此,只要芜湖一拍地,绝对火爆。好在市场上有冷静的人,很好地控制住了土拍节奏,从五月起一直到现在,土地市场总算安静下来了。但市场却没有停滞不前,拿到地的房企最近又躁动起来了。
掐指算来,一宗地块出让,大概半年的时间就有动作,动作迅速一点的房企效率更高,在首开之前会大搞动作,案名发布,产品发布,临展点开放,营销中心开放……套路一个接一个,让市场眼花缭乱。
与往年不一样,今年拿到高价地的房企比较多。拿地时就已经声名在外,搞事情也就不会低调。最近一段时间,芜湖高价地块的动作频频,大把大把的营销费用往外撒,大段大段的好词往芜湖身上堆。如果不是对芜湖有一些了解,我以为芜湖已经是一个国际化的大都市了呢!
光窝里热闹不行,还是把芜湖推出去。这不拿到了芜湖楼面价最高的著名房企请来了知名学者,财经作家,自媒体大咖吴晓波驾临。不知道这场直播带货会产生什么样的效果,但有一点是明确的,这位老兄的坑位费一定不老少。我看外界有人传说至少得三位数呢!
最少的三位数是一百万,100万大约是这种楼盘一套房子总价的三分之一。这等于是说开发商用了一个书房+一个卫生间的费用把大咖请来了。这对房企来说不算什么大数字,备案价往上调几个点就回来了。
能上调几个点,与大咖的知名度成正比,至少开发商是这样想的。什么样的人吃什么样的菜,高端盘装的菜必然是要匹配一类人的。所以,尽管名人收费不低,但能连本带利挣回来。
当然也会有人问,开发商为什么不把钱省下来还利给我们买房的人呢?我们才是上帝啊!这种想法能理解,但错误地理解了我们与房企的关系。我们与房企能构成唯一连接的只有房价,价格是一种共识,你能接受就行了。
但是,价格怎么定,定多少合适,这是由开发商决定的。
房价与品牌是关联的,提升品牌的目的之一是抬高房价,房企请明星也好,请名人也罢,是为了提高它的品牌和它产品的知名度。换言之,把100万给了购房者,并不能实现这个价值。反而可能因为分配不公,造成维权事件的发生。
这么说吧,开发商把100万给了一个代言人,它有可能给每套房子产生额外的100万价值的预期。用数学关系表示,应该属于幂指数。如果只是为了讨好购房者,一是这点钱不够,二是花了还不讨好,三还有可能招来一身骚。
我也不知道这么理解对不对,但吴大咖是个经济大咖,应该比我讲得更透彻也更准确。不知道发布会现场他会不会给大家普及这方面的知识呢?有计划去观摩的同学不妨回来给我留个言。
总结一下吧,开发商的营销都有自己明确的目的,但最终也是为了实现自己利益的最大化。但开发商花掉的成本都有自己的路径,一笔钱怎么用,用在哪里,用多少都有明确的方向。作为购房者当然会想降低自己的成本,但绝对不是这么干的。
想要降低楼盘的价格,我觉得地方政府会有更好的路径。我是鱼眼,帮你看到更好的未来,下期再见!
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