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设计和概念结合, 才是设计师终局

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编辑导读:很多全球知名产品的背后都是因为优秀的设计概念出名的,但是很多设计师并不了解什么是设计概念,也无法运用。本文作者将以一些案例为例,对其进行分析,希望对你有帮助。


  今天和大家聊聊什么是设计概念,大家都知道全球很多知名产品,都因为优秀的设计概念而出名,在很多平面设计,工业设计,产品设计,这些知名产品能成功背后一定有一个很概念的故事。但是很多设计师,对于概念是什么不是很了解,以及如何在设计中运用设计概念。

  一、什么是概念设计


  首先,什么是设计概念,从文字上看,它的意思是一个抽象想法,将一个具体的项目,通过概念故事包装出来。设计概念是将复杂的设计上升到理性思维的过程。


  ▲这组海报是由日本设计师新村则人设计的,表达的主题是露营场景。画面用简单的图形表达自然和人的和谐相处,整个概念就是人与自然和谐相处。


  ▲整个视觉也是用的环保废旧纸板制作出来的,简单的线条将山川,河流,以及帐篷商品很完美结合在一起,体现人与自然和谐的概念。


  ▲80年代Frog design为苹果制定了白雪设计概念,而“白雪设计语言”内容中就包含了白色。人们称这种白色为雾色,后来这种雾色一直沿用至今的设计。也正是白雪设计语言,让苹果在90年代变的非常独特,时至今日苹果的设计最主流的依然是白色。

  在我们平时工作中,经常会出现各种声音:

  

  • “它颜色可以丰富点么?”
  • “这个设计可以横大气点么?”
  • “这个设计不够高级”

  当我们听见这些声音时候,就像玩游戏突然没网一样。这时候你很难和这些人解释你的设计,你的专业术语在他们那里没有任何用处。我之前想过很多方法来解决这个困难,最后,最简单和直接的方法,就是从概念开始。概念的所有设计的根源和解决方案。

  从字面上看概念即设计,设计是连着概念一起的。设计有很多类型,产品设计,视觉设计,室内设计,建筑设计,品牌设计,UX设计等等。设计类型很多,任何一种设计我们都应该根据它的领域特征,用户人群去赋予不同的概念。那么概念又有哪几种呢?

  二、设计概念有几种类型

  概念也分类型,正如上面所说,我们的设计种类众多,需要根据产品设计的人群,使用场景,传递出来内容进行设计。因此设计概念也分为3种,视觉概念,功能概念,情感概念等三个维度,具体是什么意思,我会结合一些实际案例和大家分享,帮助大家更好的理解这几种设计概念的含义。

  第一种:视觉风格概念


  第一种概念是视觉概念,比如你今天做一个banner设计,那么你要说出来这个banner设计样式,以及设计调性风格。要描述出你的设计创意想法,你必须对用户人群,谁来看这个banner,它的运用场景都要很清晰的理解,同时能很好的表达清楚。


  ▲比如这个海报设计,通过写实生活场景结合,运用图片合成风格,一分为二的构图方式,来传递出全球变暖,海洋垃圾对于动物的影响。通过这样巧妙的设计手法,合成手法传递出人们要爱护地球的含义。


  ▲NB的这个广告,采用几何图形和文字,人物互相穿插的设计手法,让平面构图营造出3D感受,让内容和信息栩栩如生。


  ▲这两个广告采用了空间的打造,营造出3D感受和舞台的感觉,让内容和主题相互呼应,通过动感的布局,有方向感科技感的文字,营造出时尚潮流设计美感。

  视觉感念,就是一个明确风格概念,这个设计运用了什么样的风格,什么样的字体设计,什么样的构图方式,以及设计上想传递什么气质。我们用风格质感去和客户进行构图,说清楚设计视觉概念如何把内容更好的传递出来,让用户更容易理解,这就是设计概念里面第一层视觉概念。这就要求设计师对于设计风格能很好的了解和掌握。

  第二种:功能性概念


  ▲功能性概念注重功能而不是视觉,第一个视觉概念更多设计执行层,而功能性概念更多传递产品功能,而非视觉本身。比如上图设计,将休息区和高尔夫球场景结合,他们设计出了,可以在办公区打高尔夫球的“办公室高尔夫”概念。他们设计了办公室高尔夫概念。

  右边图标也是,将跑道图纸贴在办公室,他们没有设计跑道而是设计了贴纸。设计了“跑道概念”。

  以日本著名产品设计师为例,他设计主张是:用最少的元素来展示产品全部功能。最著名的设计概念“无意识设计”,也叫“直觉设计”,将无意识行为转化为可见之物。


  ▲比如一款带托盘的台灯,当结束一天的工作,拖着疲惫的身躯回家后,你会放下钥匙然后顺手打开台灯,而这款台灯的设计便是巧妙地抓住这个细节,把台灯的底座设计成盘子的形状,你可以很随意的把钥匙丢进去,这样台灯就会自动亮起来。而你打算离开家的时候,取走钥匙的同时,灯就会自动熄灭。设计师并没有重新设计台灯,而是设计了“台灯概念”。


  ▲生活中总有一些特别不顺手的小麻烦,如刚从电饭煲里盛完饭的饭勺你会放在哪里呢?深泽直人关注到了这一小细节,一个扁平可以搁置饭勺的盖子就可以解决啦,设计师本身并没有重新设计电饭煲,而是设计了“电饭煲概念”。


  ▲下雨时候,大家习惯带伞,但如果手里拎较多东西,就没有多余的手来拿雨伞了!深泽直人关注到了这一细节,设计了一款在伞的弯钩处带有一个凹槽的雨伞,这样伞就可以有一个功能悬挂塑料袋,设计师重新设计了“伞的概念”。


  ▲我们再来看看产品设计,支付宝退出系统后界面会模糊,设计师其实并没有视觉上花很多精力,更多是在功能保护上设计。包括理财的金额数字,设计师也是在保护用户隐私,这种设计其实就是在重新设计“安全隐私的概念”。


  ▲星巴克APP,用户可以在线上点单,然后去店里取东西。这种设计也是在设计功能,在重新设计“用户购买咖啡概念设计”,而非视觉本身。


  ▲京东AR摆摆看功能,你在买电器时候,不仅可以看见图文讲解,同时可以模拟3D场景,可以看见你买的东西,在家里摆放的效果。设计师设计的更多是“购物功能概念”

  功能概念是一种设计,即使你不解释,用户也能知道了解它的功能,能理解它的概念。它和视觉概念不同的是,视觉理念需要通过文字,图片,视觉手段去解释这个设计的原因,和传递的信息内容。功能概念则不需要太多解释。

  第三种:情感概念


  ▲情感概念更多的是在设计一种精神向往,设计用户对于生活,情感的主张,如上图这个设计,是在传递对于健康的水的概念,强调这个产品能让你喝水更加健康。


  ▲同样的这个设计,像用户传递出天然果汁,不添加任何添加剂的情感概念。通过概念在情感层面和用户进行连接。


  ▲化妆品和包包的设计,和场景进行结合,向用户传播理想生活的情感理念。餐具的设计,向用户传递出温馨的家情感理念。


  ▲苹果在这块是最厉害的,产品没有和外观,没有和功能挂在一起,而是直接和情感链接在一起,比如Watch是把健康的未来戴在手上,当你去强调产品功能参数多么牛的时候,苹果已经在强调健康生活。


  ▲iPad也是,你的下一台电脑何必是电脑,直接重新定义电脑,同时会从你生活方方面面帮你提升效率。没有强调产品如何,而且强调生活概念。

  ▲小米早先的产品也是在强调产出,跑个分,性能性价比多高,主打性价比,但是到产品后期开始逐步的在情感上和用户连接,为发烧友而生,为米粉所热爱的。所以伟大的企业都是在和用户思维层面进行连接,去设计情感概念。


  ▲比如每年双11都有一句品牌solgan,比如去年的是愿望实现时的惊喜,双11的目的是帮你实现愿望,虽然本质是让你剁手买买买,但是设计层面从情感维度和你连接,让你参与双11是实现你的愿望。


  ▲在它的线上线下场景宣传中,都反复去强调愿望的概念,双11不仅能承载所有消费者愿望的想法框,同时在设计上也能让人感觉到创新。

  三、最后

  设计最难的其实就是讲概念,无论你概念想法多么美好,或者设计能力再强,设计师都存在会做不会说的问题,所以我们除了了解概念,还需要去很好的将概念传递出去。将你的设计最后和概念结合,才是设计师终局。

  #专栏作家#

  Sky,微信公众号:我们的设计日记(ID:helloskys),人人都是产品经理专栏作家。原支付宝体验设计专家,阿里巴巴天猫设计专家;10年知名互联网公司设计经验,对于产品从0到1、品牌定位、金融产品、设计规范、运营规范、大促等有丰富实战经验。

  本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

  题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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