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褚时健去世2年后,褚橙产品都卖啥价了?对比同行,结果令人意外

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  在各大电商平台,经常能看到各种助农甩卖的活动,一方面是平台真的想要帮助果农卖掉滞销农产品,另一方面是许多卖家利用消费者善心,打着助农口号赚钱。


  不同于很多平台的水果农产品滞销,中国有个水果品牌不仅不愁卖,还经常供不应求,这个橙子品牌正是由褚时健创办的“褚橙”。当市面普通橙子售价不超过5元/斤时,褚橙售价高达10.8~18.8元/斤,售价是普通橙子的6倍,因此被网友调侃为“橙中茅台”!

  而褚橙之所以卖这么贵,和媒体笔下被神化的创始人褚时健有很大关系,即便在褚时健离世后,褚橙也顶着创始人光环,在各大电商平台被抢购一空,而褚时健之所以在国民中知名度如此高,和他一生的传奇经历有关。


  1928年,褚时健出生于云南玉溪,年少时的褚时健曾当过游击队,直到1979年,褚时健临危受命担任玉溪卷烟厂厂长,在他的带领下,玉溪卷烟厂在90年代就实现113万箱的产能。

  1995年,褚时健因为贪污入狱,然而,因为各路传言却将褚时健传成了体制问题下被“牺牲”的英雄,而褚时健的女儿也因卷入贪污事件被判入狱,不幸的是褚时健女儿在狱中自杀结束了生命。


  2002年,褚时健因为患有糖尿病,选择了保外就医,并回到阔别多年的老家玉溪。这时的褚时健已经74岁,闲不住的他决定再次创业。

  因为云南玉溪低海拔河谷的气候非常适合农业种植,有“天然温室”的称号,盛产甘蔗、橙子等亚热带农作物。而褚时健在红塔山时期,有好几位烟农朋友,因此也学习到了不少种植知识,一来二去便决定因地制宜,踏上了种橙子创业之路,并成立了新平金泰果品公司。

  和散农户不同,褚时健创业决心很大,一出手就包下2500亩土地,不仅拿出老两口全部积蓄300万,还向朋友借了500多万。


  后来,褚时健在采访中透露,刚开始中的橙子味道一般,之所以没赔钱,那全是老朋友、徒弟们给面子,都买走了。他那些徒弟们更是向他表示:橙子你只管种,我们来收!

  事实也确实如此,第一年的褚橙绝大多数都被云南本地烟草局收走,当做员工福利进行发放,凭借深厚的人脉,一万斤褚橙根本不够抢,褚橙也因为褚时健成为云南第一大农产品品牌。

  之后,当马云、王石以及王健林等大佬,都陆续亲自前往云南拜访褚时健后,在名人效应下,褚橙的销量和口碑都越来越好,此后褚橙又包下3000多亩土地,进一步扩张产能,满足巨大的市场需求。


  褚橙的成功,只是因为褚时健的光环吗?

  原因肯定是有,而橙子本身的品质才是关键。褚橙好卖,但褚时健却不想只凭关系卖橙子,他时刻知道自己在经营的是一家企业。褚橙的品种是云南特产冰糖橙,褚时健规模化种植后,一开始对标的就是美国橙子新奇士。新奇士外观漂亮,价贵,但口感不行,褚时健要种更好吃的橙子,不仅有价,还有质。


  为了抓质量,褚时健拿出了年轻时创业的劲头,重技术,抓品质。褚时健直接盖间屋住在了种植园,不仅和果农每天早上开晨会,随时发现问题随时解决,还实施高工资严管理。据视褚时健为偶像的王石说,在哀牢山上他见过最震撼的一幕,就是年近80的褚时健穿着破圆领衫、戴着草帽,在橙子树下对他谈怎么种橙子。

  不同于褚橙的热销,其他地方的橙子不仅面临滞销,还在市场掀起价格战。而褚橙的价格即使贵普通橙子几倍,依然无法抵挡消费者对褚橙的热情。


  2012年,褚橙开始通过电商售卖,年售过亿,这一年褚时健85岁。这时的褚时健不再是“中国烟草大王”,而是因新的传奇经历被称为“中国橙王”。

  2017年,褚橙单品产值已有近三亿,而褚时健也谋划褚氏农业上市,向产品多样化、规模化发展。在2018年,因为身体原因,褚时健将褚橙掌门位传给儿子褚一斌。当时,褚橙市值已达2亿。然而,褚时健并未等到褚橙上市,次年,91岁的褚时健离世。

  去年秋季,受到疫情影响,全国的冰糖橙行情很不理想,淘宝上冰糖橙的价格大多是在3~4元每斤,但是同做冰糖橙的褚橙,却卖到了10.8~18.8/斤的价格。


  如今,褚橙的经营主体,已经在天猫上开设了商店,小小的一瓶果汁245毫升,平均每瓶售价就达到16.34元,而打着相同概念的农夫山泉鲜榨橙汁,300毫升每瓶,售价也不过才6.5元。

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