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Ins将在其短视频平台上投放广告,与TikTok展开竞争

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  在经过测试后,Instagram将在其短视频服务平台、“山寨版”的TikTok的——Reels上投放广告。

  

  (来源:unsplash)

  Reels功能于去年8月推出,允许用户创建短视频片段,并在Instagram应用中公开或与朋友分享。Instagram的首席运营官贾斯汀·奥索夫斯基(Justin Osofsky)表示,该公司希望首先为用户提供自然体验,然后再考虑广告如何运作。该公司拒绝分享Reels的使用数据。广告将以全屏和垂直的方式呈现,并出现在单独的帖子之间。它们将长达30秒,并将循环播放。

  奥索夫斯基在本周接受CNBC采访时表示:“当你进入Reels时,你就会看到那些能够取悦你的创作者。同时也要从中找到乐趣,这可能与你使用Instagram或Stories方式有点不同。我认为,各大品牌在使用包括Reels在内的新的短视频平台来讲述自己的故事方面已经变得相当成熟。投放广告是让品牌触及他们想要触及的消费者的自然机会。”

  

  (来源:unsplash)

  Instagram的领导层明确了TikTok在推广短视频方面的作用。Instagram的首席执行官亚当·莫塞里(Adam Mosseri)在11月接受CNBC采访时表示:“TikTok因为开拓了这一领域而获得了所有的赞誉,Instagram在这一领域正处于‘追赶阶段’。”谷歌的YouTube也紧随其后推出了自己的短视频功能,名为Shorts。

  在用户方面,在美国,TikTok正日益成为一个强大的竞争对手。本月发布的一份eMarketer报告称,TikTok的成年用户今年在TikTok上花费的时间将超过Facebook成年用户在Facebook上花费的时间。该报告还表示,今年TikTok的Z世代用户将超过Instagram。

  但在广告方面,相比之下,Instagram的母公司Facebook仍是一个强者。eMarketer的数据显示,到2021年,Facebook预计将占据全球数字广告支出的近四分之一。

  奥索夫斯基表示,他认为在Reels上投放广告这一选择的定位很好。

  

  (来源:unsplash)

  他说:“你可以覆盖到的广泛的受众,以及在正确的时间以正确的形式瞄准正确的人投放广告,我认为这是Instagram的一个真正的机会。”

  但实现这一目标的一个阻碍因素可能是苹果公司的最新调整,苹果用户日后可以更容易地阻止广告商追踪他们。Facebook对这些改变直言不讳,但奥索夫斯基没有透露该公司对Reels的广告测试到目前为止产生了什么影响。

  (加美财经专稿,抄袭必究)

  #短视频#、#广告#、#公司报道#

  作者:江江

  责编:Yan

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