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茅台涨、生肖涨、精品涨、年份涨、赖茅涨、迎宾涨、王子涨...酱酒为何涨疯了?

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今年茅台股份公司的酒,关键字之一就是:“涨”,如果要再加一个形容词,那就是:“疯狂”。

飞天涨,精品涨、年份酒涨、各类酱瓶涨、遵义1935涨、飞天迎宾酒涨、茅台王子涨……其中,十月份以来,酱香系列酒更是疯涨。

前几天,朋友圈疯传一张酱香酒涨幅图,多款酱香系列酒前所未有地暴涨。虽然有夸张的成分在,但也说明了酱香酒价格的大热。


白酒行业迎来了“春天”。近日,随着多家白酒上市公司披露2020年三季报,19家上市企业当中,有13家酒企实现营收、净利润的双增长。他们分别是分别是贵州茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘、水井坊、老白干、迎驾贡酒、ST舍得、酒鬼酒、金徽酒。头部企业增速稳定。其中,茅台、五粮液继续领跑榜单,行业向头部集中的趋势进一步加深。

有业内人士表示,在7-9月时,国内疫情基本实现了可防可控,国家经济不断复苏,这对白酒行业的发展起到了推动作用;国庆、中秋以及下半年属于白酒行业的旺季即将到来,促进了白酒销售。

在这大好白酒市场的趋势下,回过神来的人们纷纷发现,自2019年开始就在网上流传的“2020年酱香酒涨价幅度必将高达40%”这一消息,逐渐成为了事实……

行业分化趋势明显,白酒“混战”已打响

在头部企业不断的挤压和渠道下沉的情况下,区域酒企想要突围,第四季度尤其是中秋国庆双节的备战尤为重要。有业内人士表示,上半年特别是二季度恢复不好的酒企,下半年会更差。因为市场的头部效应和领先效应会更加明显。

目前,白酒消费在10月份的趋势发展持续向好。由于宴请、送礼的需求黏性,高端白酒受疫情影响不大。且国庆期间由于归家探亲的家宴聚会增多,婚宴在一定程度上的补偿性举办,次高端和中高端白酒消费和送礼需求也在增长。

白酒版块已经度过了最低沉的时间节点,渠道库存以及终端动销基本恢复正常水平,除高端白酒持续坚挺外,次高端中部分酒企部分单品也逐渐展现强大的势能。

2020年酱香酒为什么一定会涨?

经调查发现,近年地方酱酒市场增幅均呈现不低于40%以上!其实,这是由多方面因素造成的。

一方面是茅台酒强势上涨的带动效应,以及茅台酒的高价格给地方优质酱酒预留了较大市场空间;第二方面也是仁怀市政府、地方协会与地方酒企联合主动出击市场,以品质宣传赢得了区域市场的认可;第三方面是近年催生的新型社群营销模式以点线面的辐射传导方式,极快的让更多的消费者认识酱香酒工艺、文化,体验酱酒魅力,喜爱上了酱酒。

除了这几方面的因素影响,酱香好酒受追捧,还有最主要的两个普遍原因:

第一、基酒库存少,优质基酒出现断层

2012年底限制三公消费后,市场的断崖式下滑,地方酒企没有销售收入,导致生产难以为继。有统计表明2013年地方酒企投产产能不足5%,大大小小1900多家企业(作坊)生产的不到100家。几年后,直到2016年才呈现增长。2017年起市场上大量出现求购基酒和租赁收购酒厂的声音。

市场的回升大大促进了库存的消耗,多数企业已从低价回本还贷的压力中解脱出来。既然压力减小生存没问题,自然就考虑挣钱发展,涨是必然。优质酱香酒的存放需要5年以上的时间,由此可以推断2020年,优质酱香基酒的供应会呈现明显不足。

第二、生产成本大幅增加

1、首先是原材料涨了,茅台酒提高了高粱收购价,五斤粮食一斤酒,其中高粱占了一半以上,另外小麦也出现一定幅度上涨。茅台酒的原料一涨必然拉动地方酒企的原料上涨,生产恢复快了,原料紧张了。

2、其次能源使用费涨了,在政府的煤改气的硬性政策要求下,所有地方企业将于2018年新一轮投粮前完成煤锅炉改天然气锅炉。这直接导致生产一斤酒的生产成本增加五元左右。

3、人工费用涨了,投产的厂多了,劳动力又紧缺了,为了抢工人投产,自然只能涨工资加福利。

4、其他方面费用增加了。如:安全、环保的严格管理之下,企业在安全环保方面的投入和维护费用增加了。

酱香老酒终端的一般贯例是每年上浮20%左右。

国台国标酒12月1日起暂停供货!国台十五年供货价调整

作为当前酱香白酒市场为数不多的大单品,国台国标酒在今年3月完成了产品升级,第二代国标酒依旧以“真实年份”为核心价值点,和当前白酒行业头部品牌的升级趋势保持一致。

此次国台在旺销季期间发布“停供令”,将再次强化国标酒的稀缺属性,是国台进一步梳理国标酒价值链的重要举措。

我们注意到,当前距离12月1日正式暂停供货还有一个月时间,这期间经销商仍旧可以按照配额下单,但考虑到年末到春节前将是用酒高峰季,因此大部分配额或将在接下来的一个月中得到消耗。

一直以来,酱酒大单品的打造都是一项宏大工程,特别在酱酒热持续升温的当下,极少数占据品牌优势的酱酒产品明显加快了升级步伐,这不仅是以产品品质为核心的内在蝶变,更是以市场占有率和品牌耕植度为标志的综合实力提升。

最近两年,在茅台王子酒、习酒窖藏1988等新晋大单品完成加冕的同时,国台国标成为酱酒大单品运动的又一高关注度产品,因此国台在今年初完成产品升级,并利用当前酱酒热持续优化品牌上下游关系,通过积极调控与引导,最终缔造国台国标酒超级单品的行业地位。

国台国标酒12月1日开始停货;国台十五年11月1日停货、12月1日出厂价涨100元;国台龙酒10月1日停货、11月1日出厂价涨200元。

好酒价格飞涨,日常喝不起;低端酒也在涨价,没什么性价比。老百姓想喝点物优价廉的好酒怎么就这么难?好在好酒网就是为了让老百姓喝到好性价比实惠好酒而诞生的。好酒1号由国台酒厂出产,品质有保障。

好酒1号是国台酒业第一款采用双珠瓶盖的高端用酒,采用双玻璃珠的目的是为了防止倒酒时一下全涌出来,这样慢慢倒比较优雅。也是为了给造假的不法分子增加造假难度,并且还能在运输中防止酒溢出。在开盖后阻止酒精挥发等等!

白酒市场争奇斗艳,百花齐放,酱香型白酒在茅台酒市场强劲带动下,已是风生水起。不可否认的是,好酒1号更是酱酒新领袖,像一股清流,暗自芬芳。

所长认为,市场的交给市场,让子弹飞一会儿,但不管是什么酒,首先是一瓶酒,饮用属性是根本属性。更何况,酱香系列酒缺少茅台酒那样的品牌力,社交属性、投资属性欠缺。

对于个人消费者来说,每个人都有对口粮酒的标准,不必因为大涨而焦虑。

今年各大白酒也好,酱香系列酒也好,都在高歌猛进。实际上,在抑制三公消费以前,白酒市场也曾疯狂过。这样的疯狂,是否过于膨胀,时间会有答案。

来源:国酒财经

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