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这个夏天,你最应该去一趟济南!

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  曹县“宇宙的中心”

  在山东省和河南省的交界处,一个名不见经传的县城在一夜之间被全国人民所熟知,“北上广曹”、“宁要曹县一张床,不要浦东一套房”、“地球有南半球,曹半球”。一场互联网的狂欢就此展开。

  曹县的出名发端于一个短视频创作者。他只是会在结尾处用方言喊上一句:“山东,牛哔,666我的宝贝。”就是这样一句话,让很多人把在大城市工作和生活积攒的愤懑和牢骚,用一种有些戏谑的形式展现出来。

  半个月前,曹县也曾人满为患,到处是闻风而至的媒体和游客。而现在,随着关注度的下降,人潮褪去,这里又回复到了往日的宁静。

  其实人们并不真的了解曹县,这里曾经是商朝的重镇,伊尹的故乡。

  “丁真”之后

  有些相似的是,同样是因为网络,在中国的西南,一个明眉皓齿的青年让人们认识了四川理塘,那里似乎有着让当代城市人无比神往的清澈。然而,随着话题的热度的下降,丁真和理塘的关系也变得日渐割裂,虽然丁真依旧是理塘的旅游大使,但是社会所聚焦的只有丁真的动向,似乎忘却了那个刚刚摘掉贫困县帽子的理塘的存在。

  在丁真爆火前,对理塘而言,“世界高城”或“天空之城”是比“丁真的故乡”更广为人知的标签。理塘是世界海拔最高的城市之一,平均4014米。其实鲜有人知道,理塘最出名的药材是冬虫夏草。

  

  

  △ 丁真的故乡理塘盛产冬虫夏草

  曹县的背后,折射的是生活在大城市的人们日益膨胀的压力,无效竞争造成的“内卷”,高昂的生活成本,需要这一代人照顾的一家老小。人们需要靠意识去虚构出一片属于自己的故乡——安逸,便捷,有生活品质。这也是这届都市人的出行愿望。是的,“旅行”两字在当下的社会缩影面前被赋予了更多的含义。

  而丁真,则更凸显了概念与现实的差距,人们不会仅仅因为一两个漂亮的代言人或是单一的概念而买单。新青年们不再单纯地热衷于一些游人如炽的景点,如果决定去一个目的地旅行,他们是需要像丁真般无邪的笑脸,但更需要周到的服务,完备的设施,以及现代文明的保障。

  一场创新城市的实验

  一时的爆点仅仅能被称之为“现象”,并不能带来常态化的发展。

  所以,只有文化与旅游紧密结合的时候,才能成为人们出行的根本动力。

  在距离曹县285公里的山东省省会济南,一座城市正在和一个城市共建者联手做一个实验,他们希望打造的是一张全新的城市名片。

  大多数人对于济南的印象是固化的,“泉城”,“趵突泉”、“千佛山”就是这座城市无法绕开的标签。三面荷花四面柳,一城山色半城湖,从古到今天,这就是济南这座城的名片与骄傲。

  

  △ 济南的城市风光

  在济南,悠久的历史沉淀出独到的城市韵味,山、泉、湖、河、城,构成了济南独特的风貌,兼具了豪放与婉约气质,李清照心中的济南是“兴尽晚回舟,误入藕花深处。争渡争渡,惊起一滩鸥鹭”,而在元代诗人赵孟的眼中: “云雾蒸润华不注,波涛声震大明湖”是关于济南的印象。

  长久以来,人们对于济南的旅行印象,也就变成了观山、赏泉、游湖这样的常规线路,但是,随着时代的发展,人们的旅游心态和关注的重点也发生了改变,尤其随着济南将文旅产业作为助推城市发展的十大千亿级产业之一后,如何激活这些印刻于山湖、流淌于生活的文旅基因,便成为了济南迫切需要解决的问题。

  从纽约的时代广场到巴黎卢浮宫前的金字塔,再到北京的三里屯、上海的新天地,一个个兼具着城市底蕴,带着新时代特点的建筑,以泛文旅和场景化的运营模式将自已再造为城市新地标,经过网络发酵变身“潮流打卡地”,不仅仅推出了新概念,同时也让古老的城市焕发出新的生机。显然,济南迫切需要的,也是一个全新的城市地标。

  

  

  

  △ 世界各地的地标建筑

  当一座文旅城市与时代和文化紧密联结,才构成了一幅新消费图景,才有了新的生命力。

  而对于济南城市共建者——融创来说,他希望人们重新认识的是一座完全跳出了窠巢的城市——济南融创文旅城。与传统文旅产品线的逻辑有着很大不同的是,文旅城先把不同的业态进行“加工”,将引入或自造的IP打磨为一个成熟的“文旅商业产品”,组成一个文旅商业的“全生态链”,再根据各地不同的地域条件和人文环境,把最为匹配当地需求的文旅商业产品“装入”文旅商业的项目中,使每个项目在具有血脉相连共性的同时,也保持了因地制宜的差异性。

  在济南融创文旅城开业的当天,人们获得了截然不同的旅行体验。

  

  

  

  

  △ 济南融创文旅城开业现场

  在这里,他们重新认识了济南

  从开放式主题乐园到沉浸式夜游体验,融创带给人们的是截然不同的旅行体验,从精致的居住环境、多元化的游乐设施到新奇的水上项目,完善的购物设施,一次性解决绝大多数人的旅行需求,同时能够乐游四季。

  从居住体验上说:酒店群是由永乐华住旗下两家高端酒店品牌——济南融创施柏阁酒店、济南凤鸣宋品酒店以及融创国际会议中心共同组成。济南融创施柏阁酒店是华住集团收购德意志酒店集团并将施柏阁品牌焕新后在国内落地的第一个项目,这也是融创和华住战略合作之后的首个落地项目。

  在施柏阁酒店,西方的简约风格融入济南古建筑的精髓元素。砖、石、竹、瓦被应用在装修的细节里,勾勒出济南古建的屋脊瓦舍,而阿狸主题的亲子房能够满足亲子出行的需求。

  而在凤鸣宋品酒店里,“一步一景”则尽可能地还原了旧时济南府的风貌。60间雅致静谧的中式院墅套房,配套私享独院花园。白墙黛瓦的设计,开启了城市“微度假”的新风尚。

  

  

  △ 济南融创施柏阁酒店(上)

  济南凤鸣宋品酒店(下)

  针对年轻人热衷体验的心理需求,融创乐园也推出了包括魔法小镇、冒险港湾、精灵森林、矮人农庄在内的四大区域,30多台新型游乐设备,创造出与众不同的游乐体验。“飞越丝路”作为融创乐园的明星项目,以齐鲁大地的名胜为背景,让人不仅可以畅游山东,甚至可以横跨中国,完成了文化和旅游的有机结合。

  其中,兼具娱乐与商业特色的融创茂,打通购物、娱乐、餐饮、休闲多场景消费,其中布局了水世界、海世界、体育世界三大室内乐园,可同时容纳近万人,营造亲水、体育运动综合空间,满足不同游客的偏好。

  

  

  

  △ 融创水世界、海世界、体育世界

  此外,围绕青年文化的需要,这里同时举办了创·耳立音乐节,TurnPro山东滑板争霸赛、热气球空中婚礼秀、乌龙剧团首秀巡游等多种现场活动,

  融创希望用一座城成为济南的另一种注脚。

  更深的变革还在继续

  一张城市新名片的建立和成长并不容易,当“概念”的红利消失之时,是否能完成从概念热度到品牌认知地转化,建立自己的生态体系尤为重要。济南融创文旅城在融合济南固有旅游基因的基础上,携手融创乐园、大剧院、济南融创国际体育中心、滨河酒吧街、度假酒店群、会议中心等十大文旅业态,达成地域文旅品牌与文创商业品牌的整体提升,并将这种新业态与年轻人喜欢的生活方式链接,塑造出极其具有沉浸感的消费场景和更富于想象力的生活体验。

  

  △ 济南融创文旅城鸟瞰图

  如今,无论是城市抑或是文化旅游的概念都发生了改变,文旅产业具有精神性、异地性特征,在游购娱产品体验上需要有创新、有差异。除了故宫、金字塔等全球独一无二的文旅资源项目外,迪士尼、环球影城等全球顶级文旅项目也都需要不断地更新产品内容,才能形成持续吸引力。

  旅游需求也逐渐多元并注重个性体验,细化市场众多。不同年龄层旅游群体呈现出多样化消费需求,85后引领出境游、自助游消费,催生非标住宿、民宿等领域发展;70/80后偏好高频短程消费,在线周边自助游需求旺盛;老年群体注重慢节奏、深体验以及功能性,邮轮游、火车专线游、医疗游、候鸟养老游市场前景广阔。错峰出游趋势日益凸显,旅游市场淡旺季淡化。网红景点带动城市旅游流量,打卡成为旅游的一种体验方式。

  在“Z世代”逐渐成为消费主力的今天,新一代的价值观形成于更深远的层面上,影响着旅游市场的发展。对注重消费体验、品质等“精神层次”的追求将成为消费主流,这些个性鲜明的诉求给未来的旅游消费趋势明确地指明了方向。

  

  △ 融创希望给齐鲁人民带来更好的生活体验

  而这一切,城市共建者融创之于济南融创文旅城,正在擘画着蓝图。

  5月30日,一场别开生面的音乐节,在济南融创文旅城里举办,到场的有崔健和赵照,这声音不仅激荡在济南东部的文旅城,也激荡在一座文化历史名城的上空,拨动着精神消费时代的音弦。

  (部分图片来自融创、视觉中国)

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