手机市场的下行期来了，一加放弃独立发展，下一个是谁？

oppo是一个有趣的公司，他发展子品牌的方式不像华为、小米、中兴和vivo一样，搞得比较模糊，一直就有说法一加和realme其实和其就是一家，但通过层层的控股和相对独立的形式，公众也就不太清楚他们的关系了。

经过本人查询相关工商信息的网站，其实从控股的层级上看，不能说一加和realme是oppo的子品牌，而应该说oppo、一加和realme都指向了共同的控股方：广东欧加控股有限公司。广东欧加控股的子公司OPPO广东移动通信有限公司就是运营oppo品牌的；而广东欧加控股又控股了广东欧加通信科技，广东欧加通信科技再控股了深圳万普拉斯（一加品牌的运营方）和深圳锐尔觅（realme品牌的运营方）。

说起来有点乱，但只要这样记就行了，一加和realme是兄弟，他们的大股东和oppo又是兄弟。从法人从属关系上，他们就算是oppo的“侄子”品牌吧。这样说起来虽然不严肃，但意思就是这样的。

我个人估计oppo或者其控股方在决定成立一加和realme时是有认真考虑的，相对独立和偏远的关系，避免出现品牌对市场造成互相干扰的负面影响，也可尽量避免出现左右手互博的内部竞争或者内耗。

这种战略在市场上升期是很好的，两个新品牌都参与了争夺正在膨胀的手机市场份额，不仅是在国内，realme前期还主要在国外发展。用更多的品牌来满足不同的渠道、消费需求、消费能力和偏好的消费者，应该说oppo们这一招的效果得还不错。最近realme增长最快，表现抢眼，而一加的表现就相对要平庸一些。
刚刚过去的2021年5月，国内市场手机出货量2296.8万部，同比下降了32.0%，已经是连续两个月大幅度下滑了。

为什么会连续两个月下滑？有些人分析称有以下三个原因，一是一季度国内市场手机出货量同比增长超过100%，需求提前释放；二是产业链上游手机芯片供应偏紧；三是华为出货量大幅下降，其他厂商未能完全弥补华为空缺。

我不太认可这些说法，特别是华为一家的销售，影响整体中国手机市场的说法，那么多年没有华为，诺基亚的时代中国人就不用手机了吗？我认为其中第一个原因有些道理，但可能还有一个更重要的原因。就是这几年低价的千元机的销量在下降，更多的人愿意花较高的价格买一部旗舰机或者准旗舰机了。当然我并不是说低价机就没有市场，国内市场很大，千元机的销量也很大，但是相对来说占比下降了很多。

旗舰机或者准旗舰机的占比上升，加上硬件的绝对性能更加强大，软件优化也在提升，就会导致手机的换机频率下降。特别是软硬件和新功能都没有大的突破，5G的卖点也不大的情况下，手机市场就进入了平静期。

而这个平静期还平静得有点可怕，大有在较长的时间内持续下去的趋势。就算硬件等取得新的突破，手机这块市场也回不到前几年的增长水平了。于是小米们就想造车了，听说一加的刘作虎也是准备去造车。

基于这样的判断，那么独立发展模式的优点就消失得差不多，而集中发展的优势就变得更加明显了，首先是节约成本，别看一加的销量和oppo没法比，仍然也需要一个不小的团队来运营，为了突出产品的特色，尽量少共用oppo的技术和供应体系，更不会共用市场体系了。这样的高成本，以前不当回事，现在进入存量甚至下降的市场模式，就是应该尽量省下来的支出了。作为一个子品牌，并不一定就会对一加的很多铁粉造成影响，该买的还是要买，做不到差异化，也是不太影响使用的。

小而精的产品定位，在传统工业品（比如箱包、服装、化妆品等）中比较多，甚至形成了一定的奢侈品消费文化，但对电子产品这类需要靠产销量比较大来摊薄研发成本的产品，还是不太现实，至少这方面成功的案例并不多。特别是这种一两年就要更新换代的商品就更不容易形成这种趋势了。

那么下一个类似的品牌是谁呢？我们就来数一数吧。

红米、IQOO这些不用考虑，本来他们就非常明确是小米和VIVO的子品牌，系统等方面都是通用的，仅有个别不同。华为和荣耀已经分手，也不用考虑。

魅族呢？不好说，这几年发展不太顺的魅族还真有可能会这样选择，但现在看来还没有任何的迹象表明，其有意和任何一家合并。

最有可能的是努比亚，受中兴被限供事件的影响，以及战略选择上的失误，努比亚曾经火爆全网的“大牛”、“小牛”时代结束了，虽然其最近推出的新品仍然是特色满满，卖点很多。但是推出新品的速度在变慢，消费者逐步流失，至少我这个铁粉已经没有再选择它了；而其母品牌中兴的手机同时也被边缘化了。这种情况下，放弃以前搞得还不错的独立发展，合并在一起，共同度过行业下行期，这种可能性还是很大的。

努比亚的这些宣传还是真科技，并非虚言

其他还有一些更加边缘化的品牌，我们就不分析了。智能手机市场就这样被顶级品牌分割掉了，消费者主动或被动的也就选择了这些品牌，那么下面就是存量市场竞争，究竟是OV的模式厉害，还是小米的呢？或者都不如华为或苹果，只有后续观察了。