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比肯德基还出名的国民爷爷,基业却快要被孙子败光了?

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   本文系网易新闻网易号【特色成长计划】签约账号【华商韬略】原创内容,未经账号授权,禁止随意转载。


   文 | 华商韬略 祁梦含

   南有老干妈,北有十三香。

   这两个品牌在中国调味品行业的龙头企业,却都因继承人变成“扶不起的阿斗”,而惨遭重创。

   2012年,老干妈大儿子李贵山投资3000万给昆明天阳集团,开建楼盘,却因房屋质量问题无法交付,成为烂尾项目,他本人也被限制高消费19次。

   不但没有挣到钱,反而还让老干妈的品牌形象一落千丈。


   同样,十三香的第三大王太白表现也是差强人意。

   在中国人还在使用八角大料、五香粉作为烹饪香料时,王守义十三香的出现极大冲击了国内的食用香料市场。

   因产品价格实惠、下锅油香、爆炒菜香,王守义十三香成为家家户户厨房的必备品。


   王守义十三香也凭借薄利多销,1998年销售额就达到4亿元,巅峰时期营收一年达到30亿元。

   王守义一生勤劳努力,踏实肯干。不过天并不遂人愿,被他寄予厚望的长孙王太白却是一个名副其实的纨绔子弟。

   在王太白小的时候,他的父母忙于家族生意16岁就送他到英国读书。

   也许是父母对于缺少陪伴的愧疚之心,他的父母累计给他汇款超千万,用金钱弥补缺失的亲情。


   当时,王太白年纪尚轻,对金钱没有太多概念,出手阔绰,周围的朋友都给他起了一个外号“银行”。

   不仅如此,在英国期间,王太白还沉迷豪车、豪宅。法拉利、保时捷911,数得上名的豪车都是王太白的座驾。

   因为一部电视剧《创世纪》让王太白沉迷于外国房地产投资,一口气在英国买了20多套房产。

   本想着大赚一笔,却因为金融危机,房价暴跌,让他赔得血本无归,父母先后给他的几千万人民币也只剩下了零头。

   无奈之下,他只得回国。

   这次失败虽然给王太白造成不小的打击,却更助长了他想要干房地产的心。

   回国以后,他向母亲要了400万资金进行地产收购。他通过囤积地产公司和地皮,在等价高时卖出。但这一次,他依然没做出起色。


   经历过两次挫折的王太白,也有所成长。王太白抛弃了曾经挚爱的兰博基尼、法拉利,而是开上了十几万的雪弗兰。

   经历了低潮,王太白也意识到,一个人对家族要有传承的使命。

   “不能让爷爷的心血毁在我的手上”王太白曾说。

   不止孙子王太白,他的父辈在传承十三香上也走了歪路。

   开火锅店,包括房地产项目、广告公司、纸箱公司、商贸公司以及建筑设备租赁公司,父辈执掌十三香时也开拓很多形形色色的“副业”。

   和王太白一样,经历了多元化惨败之后,父辈掌舵的十三香的“跨界”脚步终于停了下来。


   在王家“二代”“三代”在他们不熟悉的领域不断碰壁的时候,中国调味品市场悄然进入了新时代,对手们一个个“弯道超车”,十三香不得不用十年,甚至更长的时间来追赶。

   面对空前繁荣的市场和同行们在市场上的攻城略地,甚至把战场从超市、电商平台一路延伸到直播间的时候,“王守义十三香”却只能望洋兴叹,显得格外沉寂。

   ——END——

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