非遗制香成为“新网红”

挖掘古法工艺 简化制作流程 借力互联网传播

非遗制香成为“新网红”

近年来，随着中国传统文化的复兴，越来越多的传统非遗产品搭车新的传播载体，赢得了年轻一代消费者的青睐，成为了新时代的“网红”产品。传统制香产业也迎来了新的发展机遇，一些古法制香的工艺和配方，在众多制香匠人的不懈挖掘与实验下“重出江湖”。DIY制香也成为众多视频网站的流量担当。制香、熏香、戴香的古人生活，重新回归现代社会，走进百姓生活，成为一种具有养生、保健、放松、解压功能的休闲方式。

发现好产品、好创意，宣传中华香文化、传承中华香文化，激发中国香制品产业创新，成为制香业发展的新主题。

失传制香工艺重出江湖

日常生活中，人们对香水、香膏较为熟悉，对于“冷凝合香”这个名词，可能比较陌生。《红楼梦》中记载的元妃赏赐的“红麝香珠”，以及故宫博物院所藏的清宫造办处香牌，都属于“冷凝合香”中的上乘佳品。

近几年，“冷凝合香”以伴手礼、文创产品等形式，重新走进人们的视野，使传香“重现江湖”。2020年，“冷凝合香”制作技艺被评为第六批福州市非物质文化遗产。

福州非物质文化遗产项目“冷凝合香”制作技艺传承人陈卫平告诉记者，生活中常用的香多为“熏燃香”，需要点火热熏才能散发出气味。而‘冷凝合香’则不需要热熏，在常温下便可散发香气。‘冷凝合香’在古人的日常生活中极为常见，他们随身佩戴的香珠、香牌、香串都属于冷凝香。”

据陈卫平介绍，“冷凝合香”以天然的香料和中药材为原材料，制作分十三个步骤，包括选料、粗碎、修制、配伍、炼泥、秘干等。他除了钻研祖辈留下的香方，还不断查阅古籍，向有经验的制药师、制香师请教。在多年的努力之下，不仅复原香佩、香珠、线香等传统香品，还创新出香塑、香膏、香水等易被大众所接受的香品，吸引来自马来西亚、印度尼西亚等的海外订单。

互联网成“传艺”主场

随着年轻一代成为消费市场的主力，他们对于传统文化的态度，也由“旁观者”，转变为“参与者”。不仅追求独一无二的个性化，更追求获得沉浸式的体验感受。都市快节奏的效率，让“慢生活”成为一种渴望，制香和调香成为一种新兴的休闲方式。

依托短视频平台，传统制香手艺以短小精悍的视频内容“圈粉”无数，互联网也成为制香技艺的“传艺”主场，众多制香主播纷纷开启“传艺”模式，毫无保留地将自己的香方和制作工艺与网友们一起分享。网友既可以学习制香工艺，又可以购买制作成品。主播既传播了传统香文化，又拓展了自主品牌的影响力。为传统文化搭车互联网，提供了新的发展思路。

在抖音制香主播展羽的空间，记者看到，古法香的作用并不是单纯的净化空气。其中，专为考生配比的提神香、防止儿童被蚊虫叮咬的香囊、舒缓紧张的柏子香、解暑的清远香……材料易得，工艺简单。网友在学习制香，放松心情的同时还可以将制作出的成品馈赠好友。

与此同时，各大购物网站的DIY制香组合也受到了消费者的青睐。记者登陆多家购物网站看到，适用于手工制作的香产品种类繁多，根据工艺难度和香料价值，售价从6元至几十元不等。工艺繁琐的香产品，包含刺绣、中国结等多种传统工艺。而简单的制香组合，仅需要将香粉用模具压实，就可以点燃。

销售人员向记者介绍，手工制作与购买成品有着很大的不同。消费者不仅可以亲自体验制香工艺，还可以根据自己的味型喜好，进行香料配比的增减。此外，由于是消费者自助创作，制作者还可以赋予香产品更多特色。比如，在香囊刺绣花纹上有所创新，在填充物中增加情感表达，装入青丝、玉石、铜钱，传达出独特的心意。

材质减配 品质加倍

提起香料，很多人都会联想到电视剧中波斯商人珠宝盒子里的珍品，要么就是甄嬛手里宫中仅有一盒的蜜和香。在古代，香料一直具有珍贵的属性，有些香料甚至可以代替当时的货币，直接进行交易和借贷。因此，昂贵的香料成本，就成为香制品走进百姓生活的“门槛”。

陈卫平向记者介绍：“祖辈们制作时所用的香料过于珍稀，价格过于昂贵，我则试图寻找一些更亲民易得的香料。一些看上去毫不起眼的植物，其实都是制香的好材料。像八角、金银花，这些经济实惠的调料和药材，其实可以用来制香。”

同样，在制香主播展羽的主页，“爷爷喝剩的二锅头，邻居阿姨种的薄荷叶，调料罐里的桂皮和花椒，吃剩的橘子皮……”都成为了制香的原料。这些看着不起眼的材料，经过浸泡、研磨、调和、晾晒等工艺加持，就变成了具有驱蚊、提神、开窍、除臭的香产品。3块钱制作的花露水，一分钱不用花的柏子香……易得的原材料，简便的制作工艺，赢得了很多网友的点赞。

对此，广东省青年美术家协会工艺美术与文化创意艺术委员会主任冯穗钧指出，年青人在追求个性和文化内涵的时候，有更广阔的眼界和视野，能更多地把目光投向传统文化，吸取养分，从而在信息时代的对外交往中，塑造和保持了一个有民族文化特色的“中国青年”形象，这也是近年来“国潮”兴起的背景之一。（贾淘文）