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涨价!裁员!正欲脱离困境的可口可乐,却被C罗一个动作瞬间抹掉255亿元,更麻烦的是……

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  眼下,足坛盛宴欧洲杯正在如火如荼地进行中。

  但赞助商们却高兴不起来。

  你能想象吗?

  葡萄牙足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(简称“C罗”)一个简单的“喝水”动作竟让可口可乐公司市值一度跌掉40亿美元(约合人民币255亿元)!

  

  据悉,可口可乐是此次2020欧洲杯12家顶级官方赞助商之一,出现在赛前发布会桌面上,正是其赞助的一部分回馈权益。

  更麻烦的是,“蝴蝶效应”正在发生。

  另一个赞助商喜力啤酒也在另一场发布会上遭遇了另一球星推开的待遇。

  

  C罗一个动作

  让可口可乐市值蒸发255亿元

  作为世界顶级球星,C罗也是欧洲杯上的焦点人物,一言一行都会被媒体和公众追逐。

  然而当地时间6月14日,在欧洲杯葡萄牙队与匈牙利队赛前的一场新闻发布会上,C罗却在众目睽睽下将摆在面前的两瓶可乐移开,随后立刻拿了一瓶水,对着镜头说:“水”,言下之意就是自己只喝矿泉水。

  

  这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响。

  14日欧洲股市开盘时,可口可乐的股价为每股56.1美元。但到新闻发布会结束时,股价已跌至每股55.2美元,跌幅为1.6%,市值从2420亿美元下跌到了2380亿美元,蒸发足足40亿美元(约合人民币255亿元)。

  

  对此,可口可乐回应称,称“每个人都有权选择自己的饮料偏好”,每个人都有不同的“口味和需求”。

  一位发言人补充说:“在我们的新闻发布会上,球员们会得到水,还有可口可乐和可口可乐零糖。”

  

  热衷在足球赛事上打广告的可口可乐

  C罗06年曾是代言人

  可口可乐是最早发现足球商业价值的企业集团,没有之一。

  他们的身影在第一届世界杯上就出现了,到了 1974 年成为世足联的第一个官方赞助商,然后凭借与世足联的深厚友谊积极使得它可以轻而易举地完成他想成为的赛事的赞助商。

  而可口可乐同欧足联的合作始于 1988 年的欧洲杯,并且再也没有终止过合作。

  除了国际大赛方面,可口可乐也是诸多俱乐部层面赛事的赞助商,例如可口可乐已于 2020 年宣布成为意大利杯的赞助,并在 2021 年成为可口可乐的赞助商;可口可乐也是英超的赞助商,并为英超拍摄过由 20 支球队球迷共同完成的赛事宣传广告。

  然而可口可乐估计做梦也没想到,有一天竟顶着赞助商的身份,公开遭遇了顶级球星的嫌弃。

  

  图/新华社

  事实上,时间倒退15年,彼时的C罗对可乐并非那么“不待见”。

  在2006年世界杯期间,他甚至还一度担任过可口可乐的形象代言人。

  当年的一则视频广告,成为许多国内球迷对C罗津津乐道的发端:几位被“印在可乐罐上”的明星,正在冰箱中完成一场激烈的角逐,最终,21岁的C罗飞起一脚华丽射门,旁白则大喊起来:“球进啦!小小罗!”

  先前已经在曼联扬名的C罗,足以让自己和红白相间的可乐借着世界杯声名大噪。

  但在世界杯之后,他并没有继续与可口可乐续约。

  近年来,为了达成“踢到40岁”并维持世界顶尖水准的愿望,他严格控制饮食,基本不会碰碳酸饮料和加工食品,其高度自律的作风甚至在职业球员之中被尊为楷模。

  在许多采访中,C罗也表达过自己不喜欢可乐:“有时我的儿子会喝可乐或者其他饮料,吃薯片,但他知道我不喜欢他那样。”

  

  涨价!裁员!

  “不好过”的可口可乐

  可口可乐公司成立于1892年,总部位于佐治亚州亚特兰大市。

  它是全球饮料界当之无愧的市场老大,拥有或许可和销售500多种非酒精饮料品牌。

  在公众的认知中,可口可乐向来财大气粗,很爱砸钱打广告。

  然而这只是公司的营销策略。

  事实上,随着公众健康意识的不断觉醒,可口可乐近年来的日子并不好过。

  数据显示,2013年至2018年,可口可乐的营收分别为468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元、354.1亿美元和318亿美元,同比分别下滑2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%、15%和10%。

  2018年提价后,2019年,其全年营收为372.66亿美元,同比增长17.1%。

  不过,可口可乐最新发布的2020财年业绩数据显示,其营业收入为330.14亿美元,同比下降11.41%,营业毛利为195.27亿美元。其中,汽水软饮料全年下降4%;果汁、乳制品和植物性饮料全年下降9%;水、增强型水和运动饮料全年下降11%;茶和咖啡全年下降17%。

  另外从2021年第一季度业绩来看,可口可乐依然没有扭转颓势。数据显示,该公司一季度营收同比增长5%,达到90.2亿美元,但公司净利润为22.5亿美元,相比去年同期的27.8亿美元下滑了19%。

  眼下,为了扭转困境,可口可乐正欲再次实施提价策略。

  前不久,可口可乐CEO詹姆斯昆西在美国接受采访时表示,目前大宗商品价格上涨情况仍在继续,该公司正密切关注供应链的上行压力。“我们在2021年有很好的对冲措施,但2022年的压力越来越大,因此价格必须有所上涨。”同时,他还表示,可口可乐公司打算“明智地”管理价格上涨,比如使用不同的包装给消费者不同的价格选择。

  值得注意的是,可口可乐对于涨价一事一直十分谨慎,上次提价还是在3年前。据了解,从2013年开始,可口可乐业绩持续下滑,直到2018年5月,该公司宣布每箱涨2-3元,理由是原材料、劳动力、运输成本的快速上涨,导致生产成本大幅上升。提价一年后,可口可乐迎来业绩增长。

  与此同时,可口可乐还曾在2020年迎来一波裁员潮。

  当地时间2020年12月17日,可口可乐公司宣布将在美国亚特兰大总部裁减500个工作岗位。截至2019年底,可口可乐公司在美国大约有10400名员工。本次裁员的比率将达到总职工人数的12%。

  可口可乐公司声明,此次裁员包括自愿和非自愿离职,公司预计将因此付出3.5亿美元至5.5亿美元(约合人民币35.9亿元)的员工遣散费。

  除了裁减工作岗位,可口可乐公司还计划将在美国四个地区的经营部门数量从17个减少至9个。

  

  赞助商们要小心了

  C罗在发布会移走可口可乐的动作,正在引发串蝴蝶效应。

  法国队的博格巴在15日的新闻发布会上也模仿起C罗,把桌子上的喜力啤酒拿走放到地上。

  

  值得注意的是,本届欧洲杯赛场上还有很多中国企业的身影。

  据欧洲杯官网,本次官方赞助商共有12家。这12家品牌分别为:支付宝(Alipay)、缤客(Booking)、可口可乐(Coca-Cola)、联邦快递(FedEx)、俄罗斯天然气工业股份公司(GAZPROM)、喜力啤酒(Heineken)、海信(Hisense)、卡塔尔航空(Qatar Airways)、Takeaway、Tik Tok(抖音国际版)、vivo以及大众(Volkswagen AG)。

  中国企业共有4个,占据了总数的三分之一。此外,还有多家中国企业虽然未在欧洲杯官方网站上列出,但已经通过品牌各自渠道官宣。如蚂蚁链(Antchain)、容声冰箱(Ronshen)。

  对于这些赞助商来说,最担心的莫过于还有人效仿C罗,做出不喜爱自己的动作。

  毕竟球星的示范作用明显,出现类似的状况会在无形中伤害到品牌影响力。

  这和花大价钱成为赞助商的初衷背道而驰!

  本文来源:上游新闻、AI财经社、财联社、央视财经、i黑马、极目新闻

  

  本期编辑:王婷婷

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