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坑爹呀!史上最敷衍乙方,100块的广告,黑了海信100万

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作者 | 苏秦

来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong)

每个广告人在接Brief的时候,总会因为甲方爸爸的奇葩需求头疼不已:

比如,「放大的同时缩小一点」、「风格简约但是元素要丰富」、「logo要一个方形的圆」、「色彩斑斓的黑」等等。


与甲方爸爸的斗智斗勇的故事,恐怕三天三夜也说不完。不过,今天小编不吐槽「奇葩甲方」,而是要带大家看看传说中的「躺平乙方」。

欧洲杯开幕战前夕,CCTV5广告黄金时间档,「海信电视」的乙方却交上了一份——堪称史上最敷衍的“黑色幽默”。

眼前的黑不是黑

是海信XDR显示技术



没有华丽绚烂的动态镜头,没有噱头十足的明星代言,甚至连张PPT都懒得放。漫长的15秒的时间里,只有一团漆黑、两眼一黑、昏天黑地、黑咕隆咚、乌漆嘛黑……

不少观众,还以为是自己的电视坏了,使劲拍打机顶盒。

小编看了好几遍,终于在一片黑色中找到了一抹不易察觉的色彩。不知道用海信U7电视是不是就能看得清呢?


根据CCTV-5发布的2021年赛事广告刊例价格,重要赛事的15秒广告价格大概在100万左右/天,欧洲杯的价格还会更高一些,所以海信这次真的是“一掷百万”请观众看“黑屏”了。


随后,海信电视在官方平台,正式放出36秒完整版视频:

视频文案

这里 十亿色彩争艳扑面

人类积攒千年的辞藻

也无法应对如此多绚丽的光彩

这里 同一色系尽显层次

哪怕差异甚微 也毫不混淆 独彰其色

这里 黑色何止五彩 从明亮到深邃

让黑也有万种表达 万般璀璨

想要看清如此色彩 欢迎体验海信U7电视

事实上,海信这支令人摸不着头脑的广告,是向大众传递产品信息——XDR显示技术的应用

熟悉显示设备的朋友也许知道:画质是显示产品最关键的指标,色彩表现的宽广度、层次、准确性,都是评价画质水平的重要维度,这一点在黑色的表现上尤为明显。

普通电视肉眼可见的仅仅是一片黑色。而高端电视的超高画质,则能够显示出黑色系中的不同层次,令观众大饱眼福。

同样,这次的黑屏广告,如果是用不支持XDR显示技术的电视来看,看到的只是一片漆黑;而使用支持XDR显示技术的海信U7系列,才能看见黑色里的光影流动

所以不是大家的屏幕坏了,更不是眼睛坏了,只是电视需要更新换代了!


通过这样一个创意,海信将U7系列“黑暗处更有细节感”的产品卖点“五彩斑斓的黑”这一颇具噱头的营销卖点巧妙结合,着实令人惊艳。

从“黑”入手,同样也是告诉消费者:我们能把黑色变得五彩斑斓,那么其他颜色自然不在话下。

官方自黑

撬动UGC内容生产

不仅在TVC的创意上下足了功夫,海信电视今年的这一波“黑屏营销”,在社交平台上掀起“被黑”与“自黑”热潮。

海信黑“屏幕坏掉了”的黑屏广告,让年轻人感受到:原来冷冰冰的家电品牌,也玩得开、敢自嘲,从而激发了用户主动生产品牌活动相关UCG内容的热情。

在甲方爸爸的“默许”下,不少微博搞笑博主调戏海信官方,发起话题#100块的广告,海信花了100W#求海信赏口饭恰恰。

分分钟就能做好同款“大片”


闭眼睛做效果更震撼


618做视频可以打个八折


100块再少两个0,没问题!


广告位白送都成!


发个色块就有100w,还有这好事?


护眼模式可还行?


甲方爸爸,这千层灰够高级吗?


顺应“被黑”的热搜,海信官微开启了“自黑”模式。走营销号的路,让营销号无路可走。

恰逢618购物节的到来,海信电视打出与618品牌活动组合拳,推出#海信电视被黑了#趣味动态漫画海报,并发放#被黑补贴#吸引年轻人的互动参与。








“自黑”无疑是整个传播的加分项。 “逢黑屏广告就有惊喜”、“被黑补贴”的活动也燃起了潜在消费者的参与度,尤其是想要趁618优惠购买大屏电视的年轻消费者。

海信U7系列电视用黑屏广告成功勾起了大家的好奇心,通过一系列“有梗”的互动营销更是坚定了购买的念头。海信这波不仅树立了品牌形象,更直接带动了销量的显著提升。

卧槽!

吓死宝宝了

不只色彩营销

更是民族品牌的自信

色彩营销是品牌常用的营销手段,追逐流行色彩很早就是营销常态。

彩色电视作为一种对色彩表现的宽广度、层次、准确性等等要求极高产品,色彩无疑是在品牌的最大卖点之一。而黑色,是色彩中最为复杂、却也最容易被忽视的一种。

唐朝画家张彦远认为「运墨而五色具,谓之得意」,外物虽有各种颜色,画家只需运用墨色表现。眼见黑色,意成五彩,这便是中国画的精髓。

从科学的角度,黑色和彩色看似是矛盾的,然而物体之所以呈现黑色,正是因为它吸收了所有颜色。换言之,黑色其实是各种颜色的混合体


黑夜给了品牌黑色的创意,而广告人可以用它来寻找光明。“黑”蕴含了巨大营销潜力,能够驱动消费潜力,才是品牌“黑化”的真正目的。

如此一来,就能很好地狡(解)辩(释)海信这支全黑的广告TVC。

第一,反经典、反套路的“黑”概念,是对传统电视机“色彩鲜艳”、“画面高清”营销逻辑的挑战。反向操作迎合了人的叛逆心理,能够引爆话题性,激发花式UGC创作,形成二次传播,扩大传播声量。

第二,黑色已经成为一个年轻化icon。黑色所代表的“高端、时尚、个性、简约”等文化内涵,也是公认的年轻人最喜欢的色彩群体之一。当90后上升成为消费主流,市场呈现更开放、包容和猎奇的姿态,品牌营销也逐渐放开手脚,大胆玩转黑色潮流。

第三、打铁还需自身硬,过硬的产品实力,才撑得住“放飞自我”的广告创意。海信电视历经7年研发向行业推广的中国自主显示技术ULED即Ultra LED,使得电视机在黑暗处更有细节感。海信此次之所以将“黑屏”作为广告主色调,源自对海信的品牌自信、产品自信,以及战略自信。

说在最后:

根据数据显示,今年1-5月,于欧洲主营销战场(英法德意西俄),海信U7系列电视累计销售量同比增长181%;销售收入同比增长258.0%。可见海信巨大的市场潜力。

海信在欧洲杯的球场的一系列营销动作,不仅让海信U7系列在海内外破圈,更是大国科技崛起背景下,民族品牌带着品牌自信走向国际的的力证。

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