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欧洲杯中文广告系专为中国人定制?原作者承认说法不实并道歉

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  近日,国内多家媒体相继刊发文章称,本届欧洲杯场边的中文广告是虚拟广告,电视观众和现场观众看到的并不一定是一样的。中国观众通过电视看到的很多广告牌内容其实是“虚拟的”,是针对中国市场定制的。类似《欧洲杯中文广告霸屏?这是针对中国市场定制的虚拟广告牌!》、《扫盲|欧洲杯全是中国企业广告?眼见不一定为实》等稿件满天飞。

  这一说法随即引起了体育界的广泛质疑。而这一说法来自于FT中文网所刊载的、作者署名为李军的稿件《眼见为虚--从足球赛的场边广告谈起》。这篇稿子称,中国观众看到的欧洲杯场边广告牌内容都是“虚拟的”,是针对中国市场专门定制的,和现场观众看到的广告牌并不一致。但这并不符合实际情况(注:本文现已编辑删除了欧洲杯中文广告的相关部分)。

  

  首先,本届欧洲杯的12家顶级赞助商中,中国有四家企业海信、支付宝、vivo、Tik Tok位列其中,这些顶级赞助商享有的全是全球范围内的曝光和传播权益。所以,这些广告并不是只有中国观众才能看到,自然也不存在单独为中国观众定制广告一说。

  

  其次,欧洲杯目前并没有采取所谓的虚拟广告技术,中国观众通过电视看到的广告和现场的广告完全一致,不存在中文广告是虚拟技术呈现一说。

  在中文广告虚拟广告的说法被各大媒体广泛传播后,这一说法在体育营销界引起了质疑和嘲讽,认为该说法罔顾基本事实,纯属哗众取宠。

  

  面对争议和批评,作者李军对本文的部分不实之处进行了编辑修改,并为此进行道歉。李军在微博上写道:“原有欧洲杯虚拟广告的部分经过查证,绝大部分中文广告为现场广告。有关德甲/西甲联赛应用虚拟广告部分无误。非常抱歉给读者带来的误导和不实信息。”而据体育大生意求证,本届欧洲杯举办至今,尚没有使用虚拟广告。所以不是“绝大部分中文广告为现场广告”,而是欧洲杯电视直播中的所有中文广告都是现场广告。

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