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蜜雪冰城是怎么血洗B站的?

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谈到在B站最受欢迎的奶茶店,那非蜜雪冰城莫属了。

粉丝数13.7万,而且还在涨(目前14.9万):


你可不要觉得他们粉丝不够多

要知道喜茶也不过是5万多粉:


奈雪的茶,1.7万粉:


厨房人类,6982粉:



再瞧瞧蜜雪冰城视频的播放量:


如此之高的播放量,足以证明蜜雪冰城有多受B站用户的欢迎。

那为什么蜜雪冰城在小破站能如此受宠呢?

这就不得不提他们200多万播放的主题曲了:


这首歌早在一年前就已经创造出来,并且在蜜雪线下的门店循环播放了。


只是最近,蜜雪在B站的运营才把此曲上传。

没想到一传就火爆B站。

被无数用户夸奖:


连茶颜悦色都觉得很赞:


乍一听蜜雪冰城的这首歌,似乎没什么特别的。

多听几遍你就会发现:

这歌实在太上头了!


这个主题曲的原曲,是美国歌曲《哦!苏珊娜》,旋律十分优美

又因为原曲知名度极高,所以大伙都能跟着哼上几句。


哦! 苏珊娜(Oh! Suzana)Noble Kids Chorus - 幼儿童谣: 英文儿歌欢乐唱 (English Song for Kids)

歌词则更加简单,其实就是一句话反复唱。

却意外地朗朗上口,直接给人一种“洗脑循环”的效果:


随后,蜜雪冰城乘势发布了主题曲“双语版”

斩获了比原版更高的播放:


中英双语版的出现,瞬间点燃了B站用户的二创热情。

一时间,各大语言的版本不断涌现,蜜雪冰城“走出国门”,开始跟国际接轨。

俄语版本:


给蜜雪冰城加了个滤镜后,气突苏



图源B站Up主:六爷516

法语版本:




图源B站Up主:黑魔仙Elin

韩语版本:


这也是我心目中最好听的一个翻唱版本。

推荐大家去听听。



图源B站Up主:Geimu芸芸

除了其他语言翻唱外,还有一些比较“特殊”的翻唱版本。

比如B站著名Up主「浑元Rysn」,就用笙、唢呐、加键唢呐、萨克斯来吹奏一曲“蜜雪殡城”:



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「叫兔兔的Skaor」则用电音的方式,为蜜雪冰城主题曲“Remix”了一把:



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随着蜜雪冰城主题曲越来越火爆,Up主们不仅仅拘泥于“翻唱”主题曲,而是以更有趣的方式去改编。

著名鬼畜Up主「枪弹轨迹」用一个个阴间滤镜,为观众诠释了何为“阴间蜜雪冰城”





有些视频只看了三分钟,

却要用一辈子的时间去忘记:



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还有Up主用海绵宝宝的方式打开蜜雪冰城:



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日本恐怖片的方式打开蜜雪冰城:



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那有的小伙伴就要问了:

蜜雪冰城主题曲MV里这个憨态可掬的雪人,到底是谁?


实际上,这个雪人名叫「雪王」,狮子座,是一名傲娇小吃货。

具体资料如下:


对我来说,雪王的设计很戳我的萌点。

圆头圆脑圆肚皮,谁看到不想去Rua一把呢?



原视频已被蜜雪删除

图源B站Up主AB鲜

更秀的是,雪王居然还有女朋友!

他的女朋友叫雪妹,于去年的520两人走到了一起。


连吉祥物都有女朋友了,你呢?


俩雪人还经常在蜜雪冰城的账号上秀恩爱。

土味情话满天飞,把我看得一愣一愣的。


事实上,品牌利用“声音”来做文章,一直是行之有效的营销手段。

研究表明,在人的各种感觉器官从外界获取的信息中:

视觉信息占60%,听觉信息占20%,触觉信息占15%,味觉信息占3%,嗅觉信息占2%。


也就是说,声音是仅次于眼睛的、能吸引人注意的刺激点。

当各种风格的设计、图案越来越无差异,消费者审美逐渐疲劳时。

用声音吸引注意力。反而是更有效的营销手段。


有很多你印象深刻的广告,就是靠声音来打出名堂的。

比如脑白金广告:“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”



美好时光海苔:“妈妈,诶,什么香香脆脆我们都爱?”


以至于影视剧里出现的广告桥段,依然能靠声音来火出圈。

最典型的当然还是吕小乔的肾宝了:


事情发展到这个地步,毫无疑问是蜜雪冰城赢麻了。

每个翻唱/鬼畜作品的评论区,都有人自发地为蜜雪冰城宣传。

这么好的广告效果,那是多少钱都换不回来的。


就在昨天,“钟薛高雪糕最高一支66元”升上热搜第一,底下就有不少人拿它和蜜雪冰城相比:



我倒不是说钟薛高这么贵不好,我是觉得他们代表着两种不同的路子

想吃高端的、品牌溢价高的,就买钟薛高。

可如果你比较务实,注重性价比,那我觉得蜜雪冰城是你最好的朋友。


如今的蜜雪冰城,俨然是B站的“新晋网红”

从街边的“平民潮饮”到B站的宠儿,蜜雪冰城的目标,远不止是三四线城市的“下沉市场”。

写到这里,我脑海里只想说一句话:

你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~


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