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一支雪糕66元,回应称「成本 40 ,爱要不要」,是我们给惯得。

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小编对雪糕的记忆还停留在“娃娃头”、“苦咖啡”等等知名乳业公司的副产品的时候,哪怕是之前所谓的“爱我就请我吃哈根达斯”的洋品牌,居然现在有一款全新崛起的国货雪糕,卖66元


钟薛高创始人林盛表示:“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比,其实略高。最贵的一支卖过66元,产品成本差不多40块钱,它就那个价格,你爱要不要。我就算拿成本价卖,甚至倒贴一半价格卖,还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的,成本一定是不断涨价的。”


但是啊,林总你可记得,在2019年的时候,贵公司可是因为发布虚假广告被罚了的。

“不加一滴水、纯纯牛乳香”,经核实,结果该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分。

在小编的认知里,宜家的雪糕只要1元,花费2元可以吃个苦咖啡,4元钱买个可爱多甜筒我也开心,8元一支的梦龙已经算是奢侈了。66元一支的天价雪糕,真的不过分么?

我们仔细看看,这个钟薛高多维度营销

分别邀请了佟丽娅、周一围、敖子逸等受年轻人喜欢的明星,为品牌做代言。

前一个我就不说了,但是后两个,对不起,真的不太熟。佟丽娅和雪糕又有什么关系,小编也不太明白。现在请明星可能谁有流量,谁有钱就去吧。


甚至钟薛高还曾找到一位特殊的代言人,他们让厄瓜多尔驻中国总领事馆的领事吃了「厄瓜多尔粉钻」,随后的两个星期,领事就在各种场合宣传这款产品。

一支雪糕卖到66元,15个小时2万支雪糕全部卖空。

有人说,国外高端雪糕在中国的畅销促使国内雪糕品牌商也开始走”高端路线”。在2017年中国冰淇淋行业TOP10中,国外品牌占7席,而国产品牌只有伊利、蒙牛和巧乐兹上榜。于是,国内雪糕商家就开始“借鉴”外资品牌,在原材料上下功夫,如使用成本较高的生牛乳和稀奶油制作“全乳脂冰淇淋”。

可是这个说法对“天价”雪糕似乎还是不太成立。有数据显示,一支口味原料标准的高端24度冰淇淋成本不会超过4元。


所以这些“网红”雪糕在原材料上花的成本与普通高端冰淇淋相差不会太大。

之所以能卖得那么贵,更多的是投入了大量的营销成本,形成了品牌溢价。明星代言,饥饿营销,各种平台的推广,打着国货网红旗号,来贩卖情怀,总会有人买单。

据悉,小红书关于钟薛高的种草笔记就达到4000多篇,而抖音上也有大量钟薛高的开箱视频。

但是爱要不要这个语气,是一个创始人能说的话么?雪糕本身的品质保证才是王道,你再怎么努力推广到头来没有人买单,还不是功亏一篑。


网友们看到这样的态度,纷纷评论:“好的,我不要!”、“我不要,老冰棍挺好吃”。

对于钟薛高雪糕最贵一支66元,大家怎么看?

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