成美妆产品创新代表，气雾剂化妆品隐藏巨大潜力

数据显示，中国个人护理气雾剂在近5年来保持快速的增长趋势，占气雾剂总量的比例提升了10%。同时，2020年全年气雾剂化妆品线上销量达到5400+万件，销售额达38+亿元。

国内气雾剂化妆品为何能在竞争激烈的化妆品市场中异军突起？

消费需求不断扩大、品类线不断衍生、产品不断细分是关键。

实际上，早些年气雾剂产品广泛应用于家用领域，为日化企业垄断并占据主要市场。但是随着化妆品市场的发展，气雾剂化妆品从边缘化、地位可有可无变成系列产品中的必需品。

市场利好堪称美业百搭品类

20世纪80年代，国内第一条喷雾生产线才正式启动，中国气雾剂领域实现了从0到1的跨越。2013年中国气雾剂总产量还只有16亿罐，个人护理气雾剂占9%。

但这一现象在2016年出现了转折点，3年时间中国个人护理气雾剂从1.5亿罐增长到3亿罐。2018年二元喷雾的出现，更是意味着气雾剂化妆品开始从1.0时代向2.0时代的征伐。

特别是近两年，化妆品愈加细分化，市场推动造就了更多样化的创新产品诞生，越来越多气雾剂形态的化妆品异军突起。当下，年轻消费者已然成为化妆品市场的主力军，而挑剔的他们总是期待新颖的化妆品产品。而新颖独特，可以给消费者带来极致体验的气雾剂化妆品正击中消费痛点，其使用便捷的特点正符合当下的懒人趋势。

数据显示，2021天猫3.8节美妆消费大数据系列榜单中，品类销量高增长榜TOP15里，头发干洗喷雾、补水喷雾、口腔清新剂等产品销量表现亮眼，作为近年的美妆产品创新代表，气雾剂化妆品的行业景气度愈发呈现上升态势。

品类的升级与技术迭代，也促使气雾剂正成为化妆品行业一个新的增长动力。防晒喷雾、晒后修复喷雾、干洗喷雾、脱毛喷雾等各种创新产品层出不穷。

既是偶然又是必然

气雾剂类喷雾产品与泵类喷雾产品相比，具有雾粒更柔和细腻、任意角度连续喷雾、无二次使用污染等优点，使其越来越受到消费者的喜爱。据中商产业研究院《2017-2022年护肤品行业发展前景及投资机会分析报告》数据显示，预计化妆品气雾剂在未来5年将会达到6亿罐，市场规模超过300亿元，成为亚洲第一市场。

特别是在短视频种草、直播带货的宏观背景之下，气雾剂+小品类解锁了新消费场景，如雾状、泡沫、冰状、棉状、膏状、束状、粉状等独特的产品形态，促使创新型的化妆品气雾剂市场进入黄金发展期。

其中沐浴慕斯在销售端和备案端均为增速最快的品类，其销量与2019年同比增速高达297%，而其备案数增速则高达497%。干洗喷雾、除臭止汗和防晒喷雾为两端共同高增长品类。此外，销售端高速增长的品类还有男士护理相关的剃须泡沫和头发造型，便携、舒缓敏感肌的补水喷雾。

在中国消费品领域，每一种产品都值得重新再做一遍。新颖独特，应用领域相当广泛的气雾剂化妆品，受到年轻消费者的热爱，是偶然也是必然，更是新场景、新产品、新消费、新品类之下的完美结合。

气雾剂技术根据化妆品的需要，以雾、粉、泡沫、凝胶、束流等不同形态释放出来，使得化妆品变得更加完美。目前市场上气雾剂化妆品可谓是百花齐放，品类的延展线更是在无限放大，可见气雾剂正成为化妆品行业一个新的增长点。