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限定团运营观察:用737天成就R1SE的「掷地有声」

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  ©深响原创 · 作者|祖杨

  2021年6月14日零点,R1SE正式毕业。

  在最后的“毕业典礼”上,周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟潇闻、张颜齐、刘也、任豪、赵磊、赵让十一位少年在璀璨破晓海中正式向R1SE的身份告别,开启独自闯荡之旅。

  

  幕后运营方哇唧唧哇也如“学校”般目送了第二批优秀毕业生远行。

  “在校”两年期内,毕业生R1SE交出了一份亮眼的成绩单:两年内发行四张专辑53首音乐作品;举办四场万人演唱会,开创国内第一个全场中控应援并且无个人灯牌的团体演唱会;精彩炸裂舞台70+,被称为“齐舞天花板”;收获123家商业代言,商业价值得到彰显……

  11人的默契随着时间渐入佳境,他们身体力行地践行着内娱男团的标准,也成了大众口中“团魂”的代名词。亮眼成绩背后,离不开R1SE每位成员的努力,同样也离不开成熟运营模式的加持。

  纵观整个行业来看,从“创”系列走出的火箭少女101、R1SE、硬糖少女303、INTO1俨然成为限定团的标志符号,运营团队也随之成为行业与市场的焦点。如今正值“二代团”R1SE解散,这是检验团体运营成效的节点,也是观察限定团运营特点的契机:限定团的模式在本土化的道路上走得跌跌撞撞,哇唧唧哇作为国内限定团运营的先行者,是如何在这条道路上摸索前行?在限定团发展进入第三个年头,其运营模式又有哪些升级之处?

  专业为本,团魂加持

  将时针拨回2019年6月8日,《创造营2019》成团夜的舞台上,C位出道的周震南说道:“我坚信,我们一定会开启新的男团标准。”

  如今,两年限定期满,从作品维度上看,R1SE从成团伊始《就要掷地有声的炸裂》的初生无畏,再到《我们,破晓星辰》中的故事感,两年来团体实力的增长,足以窥见他们台下功力的累积;从行业层面上看,两年里R1SE的足迹为限定团的运营提供了两个可供参考的发展路线。

  其一,重视业务能力的打磨,而非昙花一现的“消耗”。

  R1SE出道时,内娱市场并不缺男团,《偶像练习生》《创造101》两档节目带来的余温仍在,一批又一批“流水线”团体又不断诞生。但由于当时内娱团体运营水平并不成熟,大多数出道后的团体面临着“业务水平参差不齐,缺少合体打歌舞台”的窘境。

  这样的背景下,幕后运营团队没有急于消耗R1SE在《创造营2019》期间所积累的人气与价值,而是先让成员“闭关”潜心打磨业务能力与作品,直到两个月之后,R1SE携带第一张专辑《就要掷地有声的炸裂》接受观众与市场的检阅;成团近半年后,才拥有第一场团体演唱会。

  

  用作品与舞台作为初次亮相的“筹码”,R1SE实现了“齐舞天花板”的市场占位,而从专辑制作水准上看,幕后运营团队也丝毫未含糊,为R1SE量身定制高水准专辑:

  

  • 首张EP《就要掷地有声的炸裂》,火星电台、旅行团乐队、张浩天和陶身体等各色的制作人加入让专辑风格区别于市场上常见的团体作品;
  • 第二张EP《炸裂狂想曲》更像是成员“音乐纪实体验”,通过对六种不同文化的碰撞,成员自己创作出“在世界中不断认知自我”的感受;
  • 第三张EP《曜为名》用摩斯密码的方式记录了11位少年的蜕变与成长;
  • 第四张告别限定EP《我们,破晓星辰》里,集结了东方元素音色、Funk、雷鬼、R&B、Trap等多种形式,成员将所有想表达的情绪都融到了歌曲里。

  每一张专辑都有独特的定位与寓意,也用丰富、多元化的视角呈现了一个打破传统套路的男团的音乐标准——不追求模板化的完美,但真实、生动且鲜活。

  其二,重视团魂的培养,11人成就“掷地有声”的炸裂。

  作为市场上第四支诞生于极具竞技性质的节目且走完共享经纪约的限定团体,R1SE的最大优势在于限定期间维持住了“团体感”。

  数据是最好的证明:R1SE全团参与的舞台达70+,共摘揽14项团队荣誉,全团微博热搜600+次,#R1SE刀群舞好炸#话题阅读量超5000万。两年来,R1SE的整体品牌形象逐渐被大众认可。

  尤其在“灯牌大战”愈演愈烈几乎成为饭圈约定俗成的规矩时,R1SE为团体演唱会提供了一个正确的打开方式:统一的中控应援灯,以12个异形分区拼出12道闪电,呈现出整齐的破晓色应援海,这是国内第一个全场中控应援并且无个人灯牌的男团演唱会。

  

  此外, R1SE先后录制了大小团综“四部曲”,这些为其量身定做的综艺,不仅定位于当代男团私下的日常生活纪实,更多的还有关于男团身份更深层次的挖掘。例如《十一少年的秋天》中,11位成员通过与京剧、小轮车、AI、cosplay、侗族大歌、消防员六种不同文化、不同领域的同龄人交流碰撞,让男团不再只是音乐的附属品,而是以感受为纸笔,用音乐纪实,展现出R1SE多元的、正向的社会形象。

  专业为本,团魂加持,两年限定期内,R1SE逐渐成长为内娱团体中的独特存在,而这背后也折射出运营特点的不断进阶。

  “创”系列四年,限定团运营的进阶路程

  哇唧唧哇总裁龙丹妮曾在接受媒体采访时表示:经纪公司的工业化和生态体系完善不仅仅包括前端培训体系的搭建,还包括形成一套专业化的产品策划和研发体系,并以此为基础链接产业链中的关键环节,形成自己的小生态。

  如今,这个小生态已然在首席运营的四年时间里逐渐养成:通过布局团体选拔产业链的各个环节,以“团体选拔IP”为圆心,不断向综艺、影视等领域扩张延伸,通过丰富的自有产品矩阵,延长艺人的生命周期。

  在团体选拔方面,以《创造101》为起点,“创”系列四年来诞生了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303、INTO1四支限定团,而限定团运营需要思考的核心命题是:如何留存住团体成员在节目期间积累的人气、流量、商业价值,打破“出道即巅峰”的魔咒,在有限的时间内发挥无限的价值。

  因此,在保质保量的产出音乐与舞台作品之外,限定团运营还需要通过“小生态”中综艺与影视的布局,为团体提供更多展示自我的机会。

  从综艺上看,由专业的制作团队操刀制作团综,除了记录成员日常之外,还聚焦于团队成员感知世界、感知自我的成长与蜕变;此外,哇唧唧哇还在去年参与推出了专为团体打歌而生的《炙热的我们》,这档节目集结了彩虹合唱团、火箭少女101、R1SE、盘尼西林乐队、Black ACE等不同来源、不同品类、不同阶段的多元音乐团体,不仅为内娱团体提供了曝光舞台,同样也作为国内首个团体竞演舞台而弥补了市场空白。

  

  其次,从影视制作上看,R1SE成员焉栩嘉与夏之光出演了由哇唧唧哇、企鹅影视共同出品的自制影视剧《拜托了班长》。通过自制影视剧让限定团成员在演戏的过程中不断积累经验、磨练演技,进而可以在“毕业”之后有更多的选择与机会。

  “小生态”的加持,再结合整个团体市场的流变,创系列限定团的运营模式在四年中不断进阶,每一个限定团体都打出了不同的标签认知。

  譬如,火箭少女101站在元年的风口之上成团,《撞》《立风》等专辑均创下不菲佳绩,更有出圈神曲《卡路里》助其一跃成为“国民女团”;R1SE则更注重团体感的打造,幕后运营团队尽可能多地为成员提供更多作品与舞台机会;硬糖少女303则布局音乐、综艺、商业多个领域,不断夯实女团印记;从R1SE学长手中接过接力棒的INTO1,更注重青年艺人的价值引领作用,出道两个月内拿下“三星堆文化国际推广体验官”、“家乡星推官”等称号,通过音乐向世界传递中华文化的独特魅力。

  

  6月13日的毕业典礼上,无论是全员逆应援的“破晓星座”,还是与破晓色轮椅隔空相应的破晓海,这场最后的盛宴都将浪漫值拉满。几乎所有的R1SE成员在发表毕业宣言时都提到了不留遗憾和感谢陪伴。因为作品而没有遗憾,因为团魂而感谢陪伴。即便面临纷杂的舆论,但不可否认的是,R1SE的确为中国男团创下了一个又一个“舞台范本”,幕后团队的运营特点也值得行业内学习与探讨。

  R1SE毕业了,INTO1从学长手中接过了“接力棒”。从R1SE到INTO1,幕后运营方也在不断自我革新,身为首席运营,哇唧唧哇不再只是一个“经营者”的角色,而是更多放在“人”上,让青年艺人充分发挥出榜样的力量,鲜活、正能量、有价值,进而影响更多的粉丝,共同推动整个行业良性发展。

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