国产虚拟偶像一场直播吸金125万：她的背后是真爱？还是韭菜？

一个晚上就能赚个100多万元，这种事情在现在也就偶像明星这个级别的人物才能做得到，而就在6月12日的晚上，就有一位知名偶像在自己网上的生日会直播上赚足了125万元。

而这位偶像，便是出自虚拟偶像团队“A-SOUL”的向晚AVA，是得如你所见，人家是虚拟偶像。不仅如此，她在单单一天之内就涨了将近7000位的舰长数量。

从世上第一个大家熟知的“初音未来”，到后面的镜音双子、巡音露卡，再到国内的洛天依、言和、乐正绫等等，虚拟偶像从诞生至今在宅圈子中永远都是备受瞩目的存在。

就拿国内第一虚拟偶像“洛天依”来说，过去短短数年时间，她就曾在许多公众晚会节目上“频频露面”---15年和16年的湖南卫视跨年和春晚活动，17年的江苏卫视跨年晚会，还有今年的央视年三十春晚也有她的登台。

这种起源于二次元世界的产物，如今却能够在三次元的公众舞台上与其他艺人同台演出，似乎在预示着二次元文化正在逐渐融入主流的趋势，特别是我们这一代年轻群体基本都是泛二次元受众。

不过说到底，既然被冠以“偶像”这一身份，那注定是要受世人所崇拜和喜爱的，从这一点看其实虚拟和真人之间并无不同，背后的运营也都是基本一样的。

01.好端端的偶像，怎么就走向口碑深渊了？

“偶像”一词，通常指的是被追求、被崇拜的对象，以及在某些方面有一技之长的人。

早年间，这一概念还得从90年代的电视歌星时代说起，那时整个娱乐圈群星璀璨，很多艺人都是“明明可以靠脸却偏偏要靠实力”，但能称得上大家心目中偶像的人基本都是位于这个金字塔顶端的人，例如曾经先后成为过90后青春的周杰伦和陈奕迅等人。

同理的，虚拟偶像在从诞生开始TA就是按着阿宅心目中的理想形象来塑造出的，会唱会跳，样样精通，有颜值有实力，自然受到圈内粉丝近乎狂热的追捧。

但无论是哪一种类型的“偶像”，他们的背后都少不了资本对于大众娱乐的运营掌控，最终的目的都是为了逐利。

随着资本市场模式的更迭，“偶像”在世人心中的印象慢慢地开始产生变化---从传统歌星时代的乐坛巨星，到“超级女声”，再到“韩式男团”，直到现在的“流量明星”，可以说越来越“接地气”了，能力也不再是首要或必备的条件。

资本对于偶像的培养成本变得越来越低，越来越多的粉丝在“为爱买单”的造势下沦为了任人收割的“韭菜”，这种现象使得外界媒体也不禁评价道：如今的“偶像”已经走向了资本化。

赚钱是资本的本质，偶像是资本的重要赚钱工具，一直都是这样，但过去这种现象还算合理，起码个个都是真材实料、经得住考验的艺人；而现在，不过都是些虚有其表、技不如人、德不配位的“花架子”。

大众的眼睛是雪亮的，是人是鬼看两三眼就能辨认出来，然而这些低成本“偶像”之所以能成为新一代的资本“吸金神器”，是因为资本选择的对象都是偏低龄化的群体。

低龄意味着年幼无知，没有独立思考能力，尚未树立正确的价值观念等等特点，而资本偏偏就是看中了低龄群体这一点，利用“小鲜肉”的颜值和适当的商业包装来不断地吸引他们入局。

而当他们都被资本满足了某些精神需求，就能成为资本最好的“忠实用户”，不仅愿意为他们自家的“爱豆”倾尽家财，还会踊跃地站出来“维护”名声，成为资本手里最好用的刀子。

例如去年轰动全网的“227事件”，就是肖战粉丝们的无脑所酿成的大祸，从那一刻开始，偶像粉丝被众多网友骂成了“过街老鼠”，但是冲也冲了，骂也骂了，这样的现象以后就不会再发生了吗？

另外，粉丝的不理智追星最终也会害了他们自己，例如前段时间就报道过一个11岁的孩子因为轻信群主抢购偶像签名照的话，糊里糊涂地送了人家11万，还要求摔坏手机以“销毁证据”，结果追悔莫及。

从这些现象看，资本对于低龄粉丝的思想渗透非常恐怖。

那话说回来，既然都是偶像，那为啥现在的真人偶像都这么遭人厌恶，而虚拟偶像就没有遇到过呢，除去受众不同这一点外，这事还是跟资本有关。

02.尊重粉丝乃是基本前提

说个之前发生的事情，上面提到向晚所在的A-SOUL，其背后的运营公司是“乐华娱乐”，该公司旗下的知名艺人数量众多，是国内“饭圈文化”的引领者之一，而A-SOUL便是公司去年出道的首个虚拟偶像团体。

此前，乐华娱乐曾经和某巨头合作举办过一场相关的“线下握手活动”，活动预约期间的问卷内容和花钱买劵行为一度遭到粉丝抵制，主要是作为人人都可以面对面的虚拟偶像，却搞出这种跟现实偶像的线下交流一样的报名方式，令很多人都觉得不公平。

但是公司却一意孤行不听劝阻，最终闹出了一场“608事件”。

很快第二天，公司立马公开道歉，并将该事故级别上调到最高级P1级。

这一次事件，乐华娱乐对于受众于二次元用户这一独特群体的虚拟偶像显然才开始有所理解。

“非物质需求”、“和偶像的联系”、“被尊重”等二次元用户的主要诉求，用传统的线下偶像活动来玩这一出大家明显就不买账。

另外，当资本理解通了这一点，它与用户之间的需求关系就会形成共识，这便让虚拟偶像行业成功从小众的世界开始逐步地出圈，跟上主流文化的步伐。

尽管喜欢虚拟偶像的人，一般都不怎么瞧得起现在这些喜欢现实偶像的人，但是他们的追星热情和消费能力却都是一样的厉害，只是后者的行为相当无知且过分。

照这么来看，虚拟偶像圈子的粉丝们还是比较理性的，至少他们知道如何更好地“为爱买单”，而不会沦为被被肆意收割的“韭菜”。

那么，虚拟之外的其他年轻粉丝们呢，难道他们就真的都是韭菜？

这当然也是未必的啦。

03.我们需理性与热爱尚存

从快男超女，再到韩庚、乐华七子、孟美岐等人，乐华娱乐引领粉丝经济数十年，它对娱乐市场的用户需求也是了如指掌了。

过去那些看似高不可攀、不食人间烟火的明星早已不受大众欢迎了，毕竟粉丝的需求也不是一成不变的。

资本逐利也得先看下市场当前的需求，特别是如今粉丝们的审美越来越呈现多元化倾向，诉求也越来越多，也更希望与偶像有更多的互动。

事实也在证明，这样的偶像人设才是主流，这就是一种社会的趋势。

而上述我们提到的问题，真正的痛点在于资本过于逐利而造成的危害，特别是过去几年间国家尚未出台整顿娱乐圈，才会导致资本的无序扩张，越来越多的“劣质艺人”才会活跃在舞台。

但说到底，这都是人的问题，并不是这个模式的错误，多元化本就是这个时代的趋势，前提是它的发展方向是正确的。

而现在，越来越多的年轻人也开始意识到了这一点了，早已不再像过去那样疯狂了，一方面继续喜欢自家的爱豆，但另一方面又不会傻乎乎地让自己钱包任由商家拿走。

其次，多元化的市场发展也让更多年轻人的爱好不再局限于某个圈子里，就像我上面的说的泛二次元群体那样，我们并不希望自己的圈子全是二次元或全是三次元，而是两者皆有，我相信当时洛天依在晚会上与其他爱豆一起演出的时候，场下一定有不少“双厨狂喜”的粉丝。

洛天依与她的声源提供者山新...

年轻人嘛，刚出来见识世界，什么都涉世未深，本来就很容易被误导，社会从一开始就应该多一点关注他们的世界，这样才能够让他们在至今仍然资本横行的世界内保持一份自我清醒。

至于偶像产业，它是建立在大众娱乐为基础，对于社会大众来说它必不可少，不能因为几颗“老鼠屎”的存在就让他们搞臭整个行业，可以说国家部门的出面整顿是势在必行。

最后，希望各位别一面倒地予以偶像产业偏见，也希望各位能够给国产偶像以及国内的年轻人多一点儿的发展和追星的空间。

总之，不管是虚拟偶像，还是现实偶像，追星还需理性，消费不可盲目，切勿一棍子将所有的行为都磨灭殆尽。