“史上最挤”端午档血崩之谜

元旦档破纪录；

春节档破纪录；

清明档破纪录；

五一档破纪录；

连工作日单日的520档都刷新历史成绩；

“史上最拥挤”的端午档，却创下了自2015年来的最差纪录。

如果除去服务费，连2014年都比不过。

惨淡到什么程度呢。

首日单日大盘1.53亿，对比2017年，《加勒比海盗5》一部电影单日就1.74亿；

没有任何一部单片能在三天假期里累计票房破亿；

国产新片阵营，没有一部能守住豆瓣7分。

最终假期三天，大盘仅报收4.63亿，只有《速度与激情9》首映周末破9亿的大约一半。

国产片主力一部接一部地扑街，没有一部口碑强片带头，是这个端午档血崩的首要原因。

元旦档有《小红花》；

春节档有《李焕英》；

清明档有《我的姐姐》；

五一档有《悬崖之上》。

前面四个假日大档期都有一部口碑良好，具有话题性的国产电影带队。

端午档留守的国产主力有4部，两部翻拍片，两部“敬业片”。

率先在6月11日周五上映的《阳光姐妹淘》和《当男人恋爱时》都是翻拍自韩国电影。

本来是有望像五一《你的婚礼》加《悬崖之上》一样提前开启假日档，谁知两部电影居然都卖不过一部迟来的日本引进动画《你的世界》。

到了假期首日，《当男人恋爱时》由于宣发缺少话题，邱泽的演技虽然获赞，整体口碑还算不错，但还是直接退出了头部竞争。

好在是有口碑支持，后面两天单日逆跌上千万票房，避免了崩盘结局。

3天的累计票房刚好破3000万，排在了端午档票房榜的第七位。如果后劲能保持住的话，片方也不难接受。毕竟在台湾省内已经大赚一笔，来内地的票房压力不大。

包贝尔导演的《阳光姐妹淘》受糟糕的口碑影响，到了假日缺乏竞争力，基本只能吃女性观众的饭，单日维持在千万出头。

到端午当天，也就是假期最后一天，干脆就被《当男人恋爱时》反超了过去。

三天拿下3480万，不及更早前上映的《黑白魔女库伊拉》3520万，未能挤进端午档前五位，也不知道这版权费能不能赚回来。

两部翻拍都不能打，希望落在了两部瞄准端午假期上映的“敬业片”身上。

一边是彭于晏暴瘦32斤，一边是郑恺先减重后狂增肥40斤，《热带往事》和《超越》都迎合了近几年市场的风向，想要用实力说话。

作为坏猴子影业出品新作，《热带往事》上映前就被寄予厚望，从6月18日提档到端午是自信满满，何止是一个小小的端午档，宣发主打“炎热”和“夏天”，就是冲着打开暑期档市场而来的。

这个在柏林影展获奖的项目，在2018年7月末开机，彼时，同为“坏猴子72变计划”的《我不是药神》票房突破了30亿。

本是同根生，《热带往事》的命运却是南辕北辙。

从预售开始，观众的热情完全和宣传里的“热”不同，反倒是异常地冷，一直只有几百万，还不比不过《超越》。

上映首日，明明口碑更好，却没能打赢《超越》，屈居单日票房亚军；

第二天，评分下滑，即使幅度不大，完全在正常范围，也躲不过被两部引进片反超，跌落单日第四的命运；

第三天，口碑没崩，票房却直接崩了。单日不足千万，连《阳光姐妹淘》、《速度与激情9》两部“豆瓣5分”都打不过，排到了单日第八……

最终三天共收5200万，收获一个档期季军安慰奖。

作为IMAX的档期主推，何止是一个惨字了得。

比不过具有题材和话题优势的《药神》可以理解。

但在口碑维持在《受益人》水平的情况下，却面临一个破亿票房都难的境遇，实在是有些出乎意料。或许是预告有些血腥恐怖，吓跑了许多普通观众吧。

导演温仕培透露，本来《热带往事》是受到戛纳邀请参展的，可惜坏猴子敲定要在6月上映，而影展要求到那边首映，无奈是错过了登上国际舞台的机会。

也就是说，片方宁愿不去戛纳，也要选择在这个档期上，是有票房野心的。

得到这个结果，当真是赔了夫人又折兵。

剩下一部《超越》，得益于有着比较轻松的喜剧元素，票房在前两天都处在领跑位置。

不过到了端午当天，是无奈被《比得兔2：逃跑计划》反超，丢了日冠。

原因很简单，就是口碑不行。

很努力的郑恺始终支撑不起平庸的剧情，豆瓣开出5.5分，国产体育题材崛起依旧遥遥无期。

依靠前两天的领先优势，《超越》三天拿到8900万，不温不火地夺取了端午档票冠。

导演韩博文就这样错过了一个扬名立万的好机会。

如果他能拍好，能有媲美《夺冠》的水准，至少一两个亿总该有的。而且端午档也不至于会如此凄凉。

要想2013年的端午冠军，经典烂片《富春山居图》，也能有1.36亿……《超越》是自那时以来成绩最差的端午档冠军，赢得也不是特别光彩。

国产主力哑火就算了，连好莱坞大片都缺席，端午档就真的无力回天了。

往年的端午，市场主力其实都是好莱坞。

2019年《X战警：黑凤凰》再不济，也有2.2亿；

2018年《侏罗纪世界2》，一枝独秀狂砍7.23亿；

2017年《加勒比海盗5》，4.79亿正常发挥；

2016年《魔兽》，依靠粉丝经济杀下6.53亿；

2015年《侏罗纪世界》，后劲十足力压《杀破狼2》拿到2.6亿。

这些大片无一例外都是端午票冠。

今年好莱坞主力要在下半年才慢慢回归，能赶在7月前来的只有寥寥几部。

选在端午上映的只有动画《比得兔2：逃跑计划》，作为亲子群体的首选，对手又一个接一个掉队，以7140万夺得亚军，对于大盘是爱莫能助。

6月6日上映，迪士尼的《黑白魔女库伊拉》果然还是进入到了端午档的争夺，最终能挤进票房榜前五，算得上是一场意外。

眼看这两部不是超级IP的电影都能在冰凉的市场占据一席之地，那么最大的失算，无疑是《黑寡妇》没有选择在端午档上映。

明明往年的数据很明显，就是需要好莱坞来带队，而且今年3月就已经传出过审的消息，只等确认档期上映。

端午档距离7月还有大半个月时间，到时候献礼片正好接档。这样市场就可以有一个良好的过渡。

还有就是，只要《黑寡妇》早点宣布进场，“内卷扎堆”的现象就不会发生。

为什么就是没上呢？

这着实是比《热带往事》失利更加迷离的未解之谜。

即便因为2020年停业半年，堆积了不少库存新片，足够优质的国产电影依然不够多，至少是不足以填满每一个假日档期。

这说明市场仍需要进口片的力量支持，好莱坞再怎么颓废，对中国市场还是有一定帮助的。

也许未来我们也能像北美市场那样自给自足，但这暂时只能是憧憬，要实现起来，仍然为时过早。