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影像非遗,走出“深闺”,走向大众

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“江南好,机杼夺天工,孔雀妆花云锦烂,冰蚕吐凤雾绡空,新样小团龙。”清代诗人吴村梅这首诗中描绘的,是代表中国古老的织锦技艺最高水平的南京云锦,2006年,南京云锦木机妆花手工织造技艺入选国家级非物质文化遗产名录。虽然云锦被喻为“天上云霞”,其织品富丽典雅,但大众对云锦及其制作过程并不熟悉。

最近,南京云锦木机妆花手工织造技艺代表性传承人周双喜发布的一则仅有14秒的短视频,展示出了云锦中式婚服,吸引了超3000万抖音网友集体围观,该视频点赞量达230多万。具有千年历史的传统手工技艺,一夜之间被推向大众,并且令很多年轻人开始了解蕴含中国传统文化的“奢侈品”。66岁的周双喜觉得抖音是新的宣传形式,“看的人确实多,传播也快”。

南京云锦木机妆花手工织造技艺国家级传承人周双喜在抖音上展示的云锦织品

数据显示,在抖音,国家级非遗项目相关视频数量超过1.4亿;1557个国家级非遗项目,抖音涵盖率达97.94%。其中,部分因时代变迁、多元文化冲击、后继无人等面临濒危境地,急需保护的濒危非遗项目,正在通过抖音等短视频平台重新引发关注,获赞量超亿次。

以影像记录,留住国家文化记忆

日前,国务院发布第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录(共计185项)和国家级非物质文化遗产代表性项目名录扩展项目名录(共计140项)。从传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、传统杂技到书法、木雕、瓷器、刺绣等,其精彩的展示、精湛的技艺、精美的产品,令大众领略到中国传统文化的无穷魅力。近年来,随着非遗保护工作的不断推进,非物质文化遗产以“鲜活”的姿态走进大众视野,逐渐焕发出旺盛的生命力。如今,国家对于非遗的保护传承更加强调“人民性”,这其中,人们的广泛参与尤其是拉近非遗传承人与年轻人之间的距离,成为传统文化的进一步发展的重要方面。

影像记录,作为非遗保护的基础手段,近年来在研究、传播方面一直持续深入的进行着。然而部分非遗项目仍存在“人在艺在,人亡艺绝”的困境,如何避免让这些非遗技艺“沉没”于岁月的流逝,如何令这些传统文化更加快速走向大众,被大众熟知,这也成为摆在很多国家级非遗传承人面前的问题。

移动短视频的成熟和发展,打破了非物质文化遗产传统的传播模式,为其传承和发展提供了新的媒介与技术支持,使得非遗的传播呈现了不一样的样态。“影像数字化下的非遗视频,不但是静态藏品的呈示,更是一些民间工艺制作过程的历史流变、工艺存在的文化保存,以及民间艺人资料、民艺品种、传播方式、制作工艺及民间生活方式等各种文化艺术的演化发展史,在进行数字化编程后展露给众人。”具有强大生命力和感染力的短视频,让非遗的传承与发展焕发了新的生机。

2020年,抖音推出涵盖“雷山银饰锻造”“富阳油纸伞”“杭绣”“芜湖铁画”“华县皮影”等多项非物质文化遗产的系列非遗纪录片《走丢的神仙们》《追影》和《老手》,记录了一些面临失传危险的非遗传承者的故事。这些在日常生活中默默坚守的匠人,将传统文化的价值留在影像里,成为非遗传承的视频版百科全书。


景泰蓝制作技艺国家级传承人钟连盛通过短视频展现传统手工艺

走向大众,融入生活

6月12日是第16个“文化和自然遗产日”,今年的主题是“人民的非遗 人民共享”。多彩的非遗宣传展示活动,力图让非遗保护成果惠及人民群众。实际上,非遗只有真正融入人们的生活中,才能得到最大限度的推广和传承,其生存空间才能不断拓宽,生命力才能绵延不绝。

以往在非遗的传承与保护过程中,以展陈、展览、展演等形式对非遗进行宣传是最常见的做法。这种定期集中的技艺展演与作品展示,受时间和空间限制较大,传播覆盖面和影响力以及互动的空间都有所限制。而短视频随手拍、随时发的在场性,使非遗文化能够在真实的情境下被方便快捷记录与传播。长期的、海量的传播,不仅令大众逐渐揭开非遗的面纱,同时也引发了大众对非遗的兴趣和关注。

2020年开通了抖音的周双喜发现,在平台上,很多人看到了云锦的制作过程很感兴趣,会来问他是如何学习。即使是45岁上了岁数的网友,依旧会在评论区询问他能不能来学习织云锦。对于传承情况并不乐观的云锦织造技艺来说,能有更多人关注到并对这门手艺感兴趣,愿意来学,周双喜感到很欣慰。

像周双喜这样的传承人还有很多,当他们尝试以短视频建立起与受众有效沟通的桥梁之后,如何寻找到适合的市场路径,一方面与大众生活切实发生联系,一方面将手艺真正传下去,又成为非遗保护传承的另一个课题。

为了助力非物质文化遗产传播传承,2019年4月,抖音发起了非遗合伙人计划,计划在一年内,帮助10位非遗传承人实现百万收入或者百万粉丝。2020年10月,在江西省景德镇市陶溪川文创街区,抖音面向全国手艺人、手艺商家推出“看见手艺”计划,该计划将发挥抖音视频直播、电商作用,通过流量扶持、费用优惠、官方培训等多项举措,助力传统手工艺被更多人看见。在上述计划助力下,过去一年,抖音上的非遗内容迎来爆发式增长。据统计,与去年同期相比,今年抖音上国家级非遗相关视频数量增长188%,累计播放量增长107%。

依托兴趣电商,非遗老字号在抖音打开新市场。目前,抖音电商覆盖老字号超200个,同仁堂、恒源祥、五芳斋、回力、百雀羚等老字号在这里打开了新销路。数据显示,10位非遗传承人在抖音电商年入百万,非遗传承人带货总成交额较去年增长15倍。非遗传承人在提高自身收入的同时,也依托抖音电商带动了当地就业。仅在浙江东阳一个地区,抖音电商带动非遗相关就业超过5000人。

看见是另一种守护

截至目前,我国共有42项非物质文化遗产项目列入联合国教科文组织相关名录名册,居世界第一。然而“酒香也怕巷子深”,非遗项目的展示和传承时常面临古老技艺仍在“深闺”未为人知的困境,大多数非遗项目与当今社会主流的生产生活方式存在一定距离,传承方式有进一步拓展的空间。当下,在人工智能、互联网为代表的技术加持下,非遗项目不仅逐步走向大众,自身文化价值得到更多人的认可,传统技艺的魅力也得到更大范围传播。

以抖音为代表的短视频平台,正在不断发掘传统手工技艺以及背后故事的意义和魅力,以影像记录、传承、守护。建立在平台自身所具有的与用户之间极强的互动性优势上,网友能够发现大量有趣的、符合自身审美口味的非遗短视频,进而关注到特定的非遗文化或非遗技艺人,并形成一种持续性的关注。在抖音上,短视频的受众不仅是观看者也是参与者,用户可以对非遗短视频进行讨论,将视觉上的输入转化为对非遗内容的实质讨论,在无形中成为了非遗的推广者。

在业界看来,一方面,非遗传承者自拍自导的短视频符合了传播的规律,更凝练了非遗技艺最精华最本真的要素,令大众了解到更富于生活化的非遗;另一方面,短视频年轻化、大众化、视觉化、话题性的传播方式则更容易实现非遗的具象化呈现,令更多年轻人爱上非遗。

短短几年间,抖音等短视频平台,在吸引更多专业力量加入的同时,逐步加大对非遗的扶持力度,引导用户从“看热闹”变为“看门道”,令非遗获得“传承的群众土壤”,从建立良好的非遗生态环境角度来看,短视频以影像助推非遗传承,未来可期。

(图片来自抖音截图)

责编:贾亭沂

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