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德国人心目中与众不同的奢侈品清单

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那种“bling-bling”闪闪发光的东西(如珠宝首饰)在德国不再被认为是奢侈品了,德国未来研究所(Zukunftsinstitut)现在确定了一种新的奢侈品趋势:健康和生活质量。这听起来像是德国人一种谦虚的态度和对价值观的反思。但是,如果仔细观察,就会发现德国人对于奢侈品的观念还是有些不同。

对奢侈品的理解

下图就是德国人在调查中被问及对于奢侈品的理解:



  • 81%的受访者提到了健康。


  • 80%认为是给自己,朋友和家庭更多的时间。


  • 70%认为是自我的提升。


  • 67%认为是舒适感。


  • 63%提到了工作和生活的平衡。



以上提到的种种,都和金钱能买到的奢侈品没有直接的关系。但是也有66%提到了昂贵的高科技产品,64%认为是奢侈品。另外,昂贵家具,旅游,消费品,餐馆,5星酒店,水疗和桑拿,汽车等等,都是很多德国人提到的能用钱买到的奢侈品

选择标准

对于消费上的奢侈品,德国人的消费欲望和习惯实际上是和其他国家的人们相同的,无非是鞋子、服装、电子产品、化妆品。而在这方面,德国人最关注的是奢侈品的质量和使用的持久性,高性能,服务和咨询,创新的工艺,时髦的设计等等。而品牌,生产和供应商则不是特别重视的因素,可见,德国人在这方面是追求奢侈品的内在,而不是外在的名声。


从调查结果中还可以看出的另一个趋势是德国人重视家庭:人们乐于购买设计师设计的新家具,定期升级厨房,或者从高端制造商那里购买了电视和音响系统。或者仅仅是为家人购买一块很棒的手表。德国人乐于为了自己的家庭花钱购买奢侈品。

另外,大多数德国人认为在食物和饮料方面没有必要追求奢侈品:只有16% 的受访者认为在这方面值得购买奢侈品。

标准普尔全球奢侈品指数汇集了全球80家最重要的国际奢侈品集团。其中包括LVMH(路易威登酩悦轩尼诗)、爱马仕、开云(Gucci、Saint Laurent)、历峰(Cartier、Montblanc、IWC)和法拉利等上市公司。


在去年疫情开始期间,奢侈品集团的股票曾因为昂贵手袋或高级珠宝的销售额下降而股价下跌,但是现在股价又回升了。而且,近几年的大趋势是一直不断上涨的。


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