来 源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
记 者丨高江虹
编 辑丨李清宇 黎雨桐
尽管局部地区疫情偶发，作为上半年最后一个小长假，人们旅行热情仍保持高涨。交通运输部数据显示，端午小长假全国预计发送旅客1.24亿人次。此外，携程、去哪儿、同程、驴妈妈等各大OTA发布《端午假期出游报告》，数据显示大家依旧喜欢出门过节，只不过半数以上选择周边游。
端午小长假全国预计发送旅客1.24亿人次
6月14日，记者从交通运输部获悉，端午假期三天（6月12日至14日），全国交通运输行业运行总体平稳有序，应急保障有力，铁路、公路、水运、民航预计共发送旅客1.24亿人次，日均4123.2万人次，比2019年同期（端午节假期，下同）日均下降18.8%，比2020年同期日均增长52.5%。
据了解，端午假期，铁路预计发送旅客3167.2万人次，日均1055.7万人次，比2019年同期日均下降17.4%，比2020年同期日均增长58.1%；
公路预计发送旅客8635万人次，日均2878.3万人次，比2019年同期日均下降16.9%，比2020年同期日均增长52.1%；
水路预计发送旅客169.4万人，日均65.5万人次，比2019年同期日均下降61.6%，比2020年同期日均增长20.5%；
民航预计发送旅客371万人次，日均123.7万人次，比2019年同期日均下降25.3%，比2020年同期日均增长40.1%。
据介绍，假期期间，小型客车正常收费，公众出行以中短途旅游、探亲为主，车流量有所增长，6月12日至14日，全国高速公路预计总流量10609.65万辆，日均流量3536.55万辆，比2019年同期日均增长8.12%，比2020年同期日均增长12.22%。
图/IC
携程端午订单同比大增83%
6月14日，携程、去哪儿、同程、驴妈妈等各大OTA发布《端午假期出游报告》。
携程数据显示，今年端午平台整体订单同比去年增幅达到83%，其中门票、租车、主题游等业务已超越2019年同期水平，同比去年分别增长87%、153%、171%。周边休闲、自驾出行、主题玩法已经愈加获得游客认可。
同程报告显示，同程旅行平台端午期间大交通、酒店、景点门票均较去年同期大幅增长，其中大交通订单量同比去年端午假期上涨52%，酒店订单量同比上涨69%，景区门票订单同比上涨38%。游客出行半径明显缩短，年轻游客对文化体验的需求迅速上升，周边游、民俗游和亲子游是居民热门出游选择，红色旅游人次同比增长超过200%。
去哪儿数据显示，端午出游预订与清明基本持平。甘肃兰州、新疆伊犁、福建泉州、海南万宁和青海海西的预订量超2019年1倍以上，不扎堆的甘肃、青海、新疆成了端午最“潮”目的地。
驴妈妈的报告则指出，中短途周边游是今年端午假期旅游市场的主角，有近六成游客选择了“3小时圈”目的地，无锡、苏州、上海、成都、珠海、湖州、杭州、天津、廊坊、常州最为热门。包含“吃喝玩乐游购住”的一站式休闲度假目的地最受欢迎，自驾、高铁是主要出行方式。
80后为“溜娃”，90后热衷文博游
这些博物馆火了
据携程的报告，80后、90后、00后人群占总出游人数85%，名副其实的出游主力。80后预订的旅游产品标签中，主题乐园、动物园、博物馆、水上乐园、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是亲子游，80后亲子订单是90后亲子订单的2倍多，这样看来，每逢节假日，“遛娃”是80后的头等大事。
而90后的旅游产品标签，靠前的有主题乐园、博物馆、漂流、户外活动、岛屿，不难看出，出游“扛把子”90后既怀有童心，喜爱主题乐园；又兼具“文青范儿”，热衷文博游；同时还是户外主题旅游的“实力担当”，漂流、徒步、登山全在他们的旅行清单中。
以“00后”为代表的新消费人群，预订产品代表标签有主题游乐场、水上乐园、古镇、乘船游览、建筑人文。对于这一代年轻人来说，既要拥有历史文化的厚重感，也要参与体验感强、挑战性高的玩乐项目。
与五一假期“合家欢”出游不同，今年端午假期正逢考试季，因此家有考生的消费者和大学生群体出游减少。去哪儿数据显示，95后和00后成为端午假期的出游主力，两者占比分别达到25%和18%。
有趣的是，去哪儿发现，闺蜜超越情侣成为端午假期出游的最热门cp。出游的95后中，近三成旅客和闺蜜一起出游；90后和00后虽然相差十岁，但选择出游搭档时，仍然有2成左右的游客选择闺蜜。
此外，由于期末考试临近，10后和15后游客出游减少。
值得欣慰的是，博物馆是最受欢迎的景区类型。在去哪儿平台上，端午期间最受欢迎的景点前三位中，故宫、三星堆博物馆分别列第一和第三。而且随着近年来博物馆等文化类景区的文创产品日益丰富，故宫的御猫、河南省博的考古盲盒、三星堆纵目萌萌杯等“潮玩”成为吸引年轻人前去打卡的理由。去哪儿平台上，端午期间，带有河南博物院考古盲盒券的门票套餐最受欢迎。端午期间购买故宫文创产品的用户中，6成在平台上购买了北京出发的机票。
三星堆纵目萌萌杯
过半选择周边游
驴妈妈的《报告》显示，今年端午小长假，游客“放飞”出行圈缩窄，近六成选择“3小时”范围内目的地，主要以高铁或自驾方式出行。携程的报告也指出，由于端午小长假时间限制，高铁游成为周边出行重要选择。携程数据显示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁抵达十大热门城市。同时，从假期热门线路来看，端午期间游客不走远，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。值得一提的是，18-25岁的大学生和职场青年最爱高铁出游，18-35岁高铁用户占比超过80%。假日期间，通过携程预订耗时最短的高铁为长沙谷山-尖山，仅3分钟车程、最长的高铁线路为深圳-北京，需耗时1323分钟。
同程数据显示，端午假期期间同程旅行大交通订单量同比上涨52%。其中，火车票订单量同比上涨43%，3至5小时“高铁圈”是端午假期游客的首选。机票订单量同比上涨12%。相比今年“五一”假期，端午假期的国内机票价格降低了三成左右。汽车票订单量同比2020年端午假期期间涨幅达到106%。平台三线及以下城市汽车票订单量同比上涨123%。
同程研究院相关负责人介绍，今年端午假期，中国游客出行半径明显缩短，短途、高频、深度的休闲度假和文化体验成为假期出行的新潮流。除了疫情影响之外，中国游客也更希望在小长假里就近游玩，既省去了舟车劳顿，也能得到更好的休闲放松。
据悉，上海、杭州、成都、无锡、北京、宁波等地的市民游客出游热情最为高涨，这些出发地周边的品质酒店和度假民宿早早“满房”。而无锡、苏州、上海、成都、珠海、湖州、杭州、天津、廊坊、常州则成为端午小长假最热门的周边游目的地。
成都 图/图虫
在周边游偏好方面，提供“吃喝玩乐游购住”的一站式周边休闲度假目的地受到越来越多游客追捧。《报告》分析，今年端午，有近四成亲子家庭游客选择集合了“酒店+主题乐园/玩乐景区”的一站式度假区或特色小镇作为周边休闲去处，包括上海迪士尼度假区、常州恐龙园、无锡拈花湾小镇、太湖龙之梦乐园、恒大海上威尼斯水城、无锡江阴飞马水城等。
此外，除了自由行之外，也有游客选择以私家团的方式奔赴周边出游。一个或者几个家庭组成一个小包团，拥有专车专导，专属行中管家等服务，行程自由且私密安全，受到不少游客青睐。《报告》显示，端午小长假在驴妈妈平台报名私家团的人次比2019年同期增长140％，热门目的地包括天目湖、千岛湖、黄山、苏州、九华山等。
随着拼假游、错峰游风潮的流行，长线旅行在端午期间表现同样不俗。携程数据显示，旅客端午机票预订量同比去年上涨70%，机票均价为637元。
既要去传统热门城市深度再探索、也想去新型网红城市打卡觅新玩法，成为端午目的地TOP 10榜单特点。携程数据显示，北京、上海、成都、杭州、重庆、南京、西安、长沙、武汉、郑州为今年端午十大热门旅游城市。
其中，拥有“茶颜悦色”、“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙、以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。
《唐宫夜宴》原名《唐俑》，郑州歌舞剧院舞蹈作品
深度玩也走红了
住宿要精品，深度游玩和美食品鉴也不能马虎，尤其对于民俗风情浓厚的端午节，浸泡在民俗文化中、请当地向导畅游城市或是自由行中翻出餐厅宝典、点上美美大餐，都是假期犒赏自己的最佳方式。
以拈花湾景区为例，景区从假期前一日就上线拈花湾杨梅节，并在假日首日开启拈花湾花朝华服节，还推出了拈花湾小龙虾自助餐无限畅吃节、端午灵山感恩季“状元高中祈福”等活动，集齐文创体验、美食品鉴、祈福互动、演艺巡游等多种元素，为游客提供沉浸式休闲体验。
《报告》同时显示，疫情以来，当地向导服务量已恢复并超越2019年，同比2020年，端午短假订单量有望增长85%以上。以江苏省为例，携程向导带领游客漫步姑苏，体验“六朝金陵，千年帝都”的南京，畅游禅意无锡，以当地人的视觉和口吻，为游客提供最专业的讲解，游客可以聆听每一座城最动人的故事，领略最地道的美食。
携程美食林订单也显示，端午期间，西餐、日料、烤肉等高品质产品持续畅销，同时随着夏日的到来，小龙虾、烧烤的消费热度也有所提升，订单量增幅较高。
另外，近几年红色旅游消费不断升温，《报告》显示，通过携程平台预订红色旅游产品的订单同比增长60%。而同程数据显示，与2020年同期相比，2021年端午假期红色旅游人次增长200%。
作为周边游的重要组成部分，乡村旅游在小长假中也大放异彩，承载着民俗风情、美食文化、自然风光、人文遗迹等元素，乡村目的地成为越来越多游客的出游选择。
携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。
本期编辑 黎雨桐
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