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被流量捧起的“野生”网红,结局只能归于虚无吗?

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前段时间,曾经的“支付宝锦鲤”信小呆又上热搜。有关她的个人现状的短视频,引发众议。

“明年我就30岁了,但是没钱没工作,而且前不久还查出了抑郁倾向。”这是她在视频中的自述。


图源:@信小呆 抖音账号

信小呆何许人也?

2018年国庆前夕,支付宝举办了一次“寻找锦鲤”的转发抽奖活动。而这份锦鲤的大礼包含美洲、非洲、澳洲、国内港澳等免费往返机票、国外豪华游轮5日游、酒店饭店各种免单机会、大牌化妆品、限量版手机……不少网友给这份大礼包估值,有的直接将金额估到了1个亿。

当时据说有300多万人都参与了此次抽奖,而信小呆便是这在这三百万分之一的概率中,成功当选为“支付宝锦鲤”。从支付宝官宣“锦鲤”名单后,一夜之间,信小呆的微博账号涨粉几十万,多家媒体排着队找她做专访。她从无人关注的“打工人”变成了全网顶流、现象级人物,她的照片还被做成锦鲤头像,微博评论区也成为了无数网友的好运祈求之地。


图源:@支付宝 官方微博

这样一位被好运加成的“中国锦鲤”,为何几年后的现状令人唏嘘?

被上天眷顾的“中国锦鲤”是怎么糊掉的?

“所有命运馈赠的礼物,其实都在暗中标注了价格。”

信小呆自述,她得到价值一个亿奖品后,觉得自己下半辈子不用愁了,并火速辞了工作,办理了护照,准备环游世界。可在正式领奖后,她发现所谓的价值一个亿的奖品,实则拿到的大部分是限时的一次性消费的优惠券,兑奖产生的其他消费支出都需要自掏腰包。信小呆称,“花光了20多万不说,还刷爆了信用卡,身体也累得够呛,那一年去医院的次数比我长这么大去的次数都多。”

而在花光积蓄,结束旅游后,与社会脱节的她又面临着找不到工作的危机。

然而,这样的自述没有博来广大网友的同情,相反引来了不少人的群嘲。

“怎么又出来卖惨了?是不是又想割韭菜了?”“除了锦鲤人设,但凡你有一些拿得出手的技能,也不至于沦落如此。”“支付宝送你的百万流量,你不好好利用,你怪谁?”

其实,拥有159万粉丝的信小呆,不是第一次登上热搜榜,早在2020年,有关信小呆“刷爆信用卡”的话题引发了网友热议,在各类营销号的推送里,信小呆成了一个“不懂规划,被好运绑架”的失败者。而同年9月,她又因为“一元转发中国锦鲤”的活动翻车,网爆信小呆合作的活动方资质不够,活动被举报下架。转让锦鲤的活动成了一场闹剧,信小呆也成了众矢之的。


图源:@信小呆 微博账号

除此之外,粗略浏览她的微博账号就可以发现,这三年间,信小呆更新的内容里不乏各式各类参差不齐的广告,“恰饭”推广不在少数。而网友所说她没有拿得出手的技能,也是在指她当初想要做旅行博主,却因为内容质量不够好,不懂运营,而草草收场。

在这样的前提下,不少网友把她这次上热搜定义为“卖惨营销”。

然而,被流量和热度捧起来的“锦鲤女孩”,或许再也无法回归到普通人的生活。她显然还想通过残存的流量做点什么。在登上热搜后不久,她发布了一条微博:“我是做个网红,还是找个工作?”随后,她又继续在短视频平台更新了自己的视频内容,目前粉丝数已达13w。



信小呆还能依靠“锦鲤”人设走多远?已然很难预料了。

被流量“挟持”的网红之路真的这么难走吗?

在唯流量论的网红行业,有着“锦鲤”人设信小呆或许还是幸运的。很多从素人成为网红的人,最后都免不了“泯然众人矣”。

曾经的“发际线”小吴,因为一场奇葩的剪发经历和他的魔性表情,获得了火爆全网的机会。他的表情包被网友们不断传播,不少MCN 机构都给他抛出了橄榄枝,他甚至还被邀请去参加了很多综艺节目。


图源:@1818黄金眼 官方微博

刚刚火起来的小吴还有一种“淡泊名利”的感觉,但在切实体会到网红红利之后,也开始进军网红圈“捞金”。在参加综艺节目时,他更是因为一些言论,遭到了网友的吐槽,并称他“飘了”。直到他和女粉丝的聊天记录被爆出,网友们疯狂的谩骂,一时之间,发际线小吴彻底翻车。

还有凭借“犯罪金句”引起无数人玩梗的大力哥,在脱离了网友的创意和智慧之后,也消失在了大众视线。

还有曾经昙花一现的周立齐、浴室小张在网红经济的巨大泡沫之下,被流量成功反噬,逐渐被网友遗忘。


周立齐, 图源:网络

在流量为王的时代,新势力不断崛起,网红更迭的速度大大缩短了网红过气的时间。在一夜成名的故事里,大多数人都是只看个热闹,若拿不出真正吸粉的能力,深耕自己擅长的领域,流量再多,也是虚无。

拥有流量也需要时刻保持清醒

网红之路就真的就如此举步维艰吗?

答案是肯定的,但即使随时面临着被冲击的可能,也有不少网红能够在时代的洪流里,获得一席之地。

2016年的现象级网红papi酱,利用创意的短视频内容把“老调”弹成了新曲,短短4个月吸粉千万。深扒她的成名之路,可以发现,papi酱爆火无疑也离不开这几个因素:深耕内容、营造“反差”、持续保持粉丝黏性、塑造品牌或IP、全平台分发共同发力。

但papi酱与其他网红最大区别是她比较早地意识到,网红的生命周期是短暂的,个人IP并不能长期活下去,靠机构化运营平台IP孵化才能保持生命力,于是她与合伙人创办了一家短视频MCN机构——papitube,从个人网红到培养出网红矩阵。


图源: 网络

此外,她还出演电影《妖铃铃》《明天会好的》,参加《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《我家那闺女》等多部综艺节目。虽然部分电影或综艺,反响平平或遭到网友吐槽,但依旧维持了持续的曝光率和话题度。


图源:网络

此前,papi酱消失8个月产子,回归后第一条视频在B站播放量达到491.3万,弹幕数达到4.4万,连续几天挂在B站全站排行榜榜首,微博上该视频播放量达到4921万,评论数达到20.1万,快手、抖音上视频播放量和点赞数分别达到513.7万和61万。这些数据都在无形中证明着papi酱作为国内第一批短视频内容生产者累计形成IP品牌认知度与内容覆盖力。

除了及时转型,时刻保持清醒、找准自我定位也是网红们避免被淘汰的重要法则。曾经同样有着“锦鲤”人设的“追星锦鲤”的李雪琴,早就跳出了她的这个人设。现在人们提起她,或许第一时间想到的是脱口秀演员或者是喜剧人的名头。


流量迭代,各类自媒体平台发展逐步进入成熟阶段,“造梦厂”也源源不断地输出爆款IP、爆款流量形象,一夜成名的梦从未离普通人这么近。而已经拥有热度和话题度的网红们如何经受住时代考验,那些头部网红或许已经给出了很好地答案。

或许不是人人都能是papi酱、李雪琴,但保持清醒,准确定位,持续且努力深耕自己擅长的领域,并拥有与之匹配的能力,便能在这场“网红”盛宴分得一杯羹。

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