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家电价格战在市场失灵了!海信美的格力长虹TCL“上天入地”抢先

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  端午临中夏,时清日复长。三孩政策的到来,能否为家电产业带来新的消费增长红利还未可知,但物联网市场已经从风口进入有序发展的新阶段:IDC预测2025年全球物联网市场将达1.1万亿美元,且中国规模持续居于全球前列。苹果智能家居再更新,开启在智能家居产业的持续深耕落地;继美的集团后,格力电器也确定接入鸿蒙系统阵营,都为物联网未来打开想象。

  从一季度市场和已经开启的618多轮促销活动来看,家电产业整体仍然在加速换挡:厨电行业从品类到渠道,正开启新一轮竞争;空调市场“价格战”让位于服务战,海尔、美的、海信、格力等领衔,以健康高端产品、升级服务为核心,引领一场“价值战”的升级。不过值得注意的是,空调健康性能中“自清洁”却仍然有待加强性能体验和产品宣传规范。

  另一个现象则是,今年618各家厂商直接的营销活动不是重头戏,相反都在探索更能引发消费者共鸣、提升品牌口碑的新模式:海信再次赞助欧洲杯,深度捆绑IP深化全球化品牌形象;长虹美菱联手中国物质再生协会启动“真拆换新”行动,撬动废旧家电回收换新市场并通过“环保公民”引导消费理念;海尔洗碗机举办全球峰会;海信洗衣机则启动全国巡展,正式布局干衣机新赛道……

  都说“打铁还需自身硬”。不管是商业风口也好,促销大季节点也罢,家电厂商要做的不只是眼前销量的提升,更应该是抓住风口、布新局、探索新模式、开辟新赛道。

  三孩政策落地,母婴家电市场能否迎红利期

  “三孩生育政策”赶在六一之前正式实施,看似为家电行业带来一波“人口红利”与“需求红利”。毕竟,母婴市场规模已经从2010年的1万亿元增长到2020年的4.09万亿元,年复合增长率达到15.06%。预测到2024年我国母婴市场规模将突破7万亿元。不过看似极具潜力,但对于“三孩”政策,处于变革转折期的家电企业们却没有太多热情。

  一方面,三孩政策带来的“人口红利”预期可能大于实际:过去几年“全面二孩”并未达到引导生育的效果,2019年人口出生率甚至创下新低,2020年更是出现下滑。另一方面,中国母婴家电整体起步晚,行业标准包括材质和安全性等规范尚不成熟,市场较混乱,产品质量无法保证,售后服务更无从谈起,短期内要让母婴市场引爆缺乏用户信任基础,从而充满不确定性。

  中国物联网规模持续领先,苹果智能家居更新

  IDC研究数据显示,2020年全球物联网支出达到6904.7亿美元,中国市场占比23.6%。预测到2025年全球物联网市场将达到1.1万亿美元,年均复合增长11.4%。而未来5年中国物联网支出规模复合增长率在13.4%左右,到2025年,中国物联网市场占比将提升到25.9%,市场规模居全球第一。

  苹果公司在WWDC 2021开幕演讲上,带了旗下智能家居产品的更新内容。他们将允许HomePod mini与Apple TV4K配对;苹果在HomePod增加Apple TV控制功能,与此同时还扩大Siri与Apple TV的使用方式,今年还会把Matter整合到一起。显然,这也展示出苹果的互联家庭IP标准雏形。

  格力也将接入鸿蒙,格力美的等家电打通快了

  格力电器董事长董明珠曾表示,格力将在未来接入鸿蒙系统,只是暂未披露加入鸿蒙的具体时间表,以及产品进程。在此之前,美的、九阳、苏泊尔、方太、老板等家电企业早已宣布第一批加入鸿蒙系统。今年以来,美的集团通过生态合作为用户提供更多的增值服务和跨场景体验,搭载鸿蒙系统的美的家电已经实现了全品类的覆盖。

  华为商城近日上线的“鸿蒙智联”中,终端品类涉及家用电器、家居家装、运动健康、个护健康、智慧出行等不同品类。根据华为之前透露的目标,今年要实现3亿台设备覆盖HarmonyOS,其中一亿台设备来自第三方合作品牌。继美的之后,格力的加入也必然为鸿蒙注入更多活力,更主要的是为智能家居互联互通时代按下加速键。

  厨电再迎来结构换挡期,未来承压竞争升级

  2020年厨电行业呈现”N”型走势。进入2021年后因房地产恢复加上促销政策利好,一季度实现“开门红”。与疫情前的2019年相比,今年一季度吸油烟机、燃气灶等传统品类规模下滑,受健康、宅经济和厨房场景扩容影响,洗碗机、蒸烤一体机、集成灶、嵌入式产品等新兴品类需求增长,成为市场“新宠”。

  随着厨电产品集成化、智能化、健康化、场景化等趋势进一步凸显,行业迎来结构换挡期,新一轮技术与品牌竞争大幕也已拉开。尤其是在场景化趋势下,套系化“智慧厨房”理念不断升温,已然成为厨房生活和行业变革的焦点。此外,渠道层面也正构建多条通路并行的局面,呈现无界化、扁平化、前置化等趋势,同样给厨电企业带来考验。

  15款健康空调比较试验:除菌尚可自清洁不行

  中消协联合河北省消保委、沈阳市消协共同开展健康类空调比较试验。从京东、国美、天猫等电商平台随机购买15款比较试验样品空调,涉及美的、三菱电机、日立、松下、海尔、卡萨帝等13个品牌,价格从每台2千多元到8千多元不等。样品都宣传附加自清洁、除菌、新风、净化、舒适等一项以上健康功能。

  比较试验结果显示,参与比较试验的健康类空调除菌效果令人满意,5款样机的测试中,除菌率最高为99.6%,最低为98.3%。但部分产品自清洁功能无法实现,其中三菱电机、日立、松下等3款无法实现自清洁功能。在用户越来越追求健康品质生活的当下,健康功能也成为空调主要卖点,但因标准缺失等原因,产业距离良性发展还有一段距离。

  618空调不打价格:陷入量可观增长难的困境

  从6月第一周的618年中大促战况来看,空调龙头企业今年旺季用服务战、新品战取代了价格战。格力甚至上调部分空调价格,强调“承诺十年免费保修”;美的主推搭载鸿蒙系统新品;海尔推出健康空调焕新活动,推广新能效一级空调。不只是制造商,零售商也比往年更注重服务竞争,苏宁易购提供购空调送空调清洗半价的服务。

  在材料成本大增、消费品质升级情况下,用户也不再单纯纠结于价格,甚至“买涨不买跌”,客观上有利于需求释放。不过,虽然空调品类的渠道竞争在线下和线上激烈进行,但对于市场数据的预测并不乐观:去年618基数相对较大,今年618很可能如五一市场一样,出现“量可观、增长难”的状况。

  欧洲杯开赛:海信系借势营销或成最大赢家

  时隔五年后的2021年6月12日凌晨,第16届欧洲杯正式开赛。作为本届欧洲杯全球官方合作伙伴的海信,也再次出现在欧洲杯赛场。这是海信继2016年欧洲杯和2018年世界杯后,第三次赞助全球顶级赛事。在权益上,海信此次旗下品牌海信、容声、科龙,gorenje、TOSHIBA、Regza均得到授权,是有史以来范围最大的一次。

  在体育营销助推下,十多年来海信海外市场保持快速发展态势。2020年海信营业收入1411亿元,同比增长11%,利润总额102亿元,同比增长29%;海外收入549亿元,占比已近40%。此次以空前范围的品牌矩阵与欧洲杯IP权益深度捆绑,并启动和配合全球市场营销活动,将实现海信品牌向全球化市场的再一次加速转化。

  海尔洗碗机全球峰会:洞察洗碗机新发展方向

  主题为“场景赋能 双洗天下”的海尔洗碗机首届全球峰会日前在青岛举行。海尔洗碗机获得中国家用电器研究院颁发的健康家电认证证书,并于近期以超过99.99%的幽门螺杆菌除菌率获得上海海关机电产品检测技术中心背书。这也是目前洗碗机行业唯一能达到这一除菌率的洗碗机品牌。

  据《2020中国健康家电白皮书》显示,92%的消费者选购家电时特别关注健康功能。而洗碗机作为健康饮食生活“防火墙”,在2020年获得长足发展,市场零售额、量分别同比增长25.3%、31.0%,预计2021年将突破百亿大关,同比增幅达20%。海尔洗衣机获得两大重量级行业背书,不仅认证了海尔洗碗机行业实力,也透露出中国洗碗机未来发展的格局和方向。

  长虹美菱“真拆换新”行动:抢夺6月消费市场

  自6月1日开始,长虹美菱联合中国物资再生协会、四川长虹格润再生资源等废旧家电回收处理领域权威机构,以及专业家电服务机构在全国开展“真拆换新”行动。通过“一拆一换”双重补贴以及全流程可追溯的“真拆不换”,惠及更多消费者,引爆市场换新热潮。

  除了拆机换新,刺激存量时代家电更新迭代的市场需求外,长虹美菱此次活动所有回收的旧家电,除了由长虹格润进行专业拆解处理,还由中国物资再生协会还全程跟踪监督,并会授权“环保公民”称号,真正杜绝一切二次流通的乱象,并且保证不对环境造成污染。这也让其创造和实践家电回收焕新体系和流程的新范本,为废旧家电健康体系的构建起了推动作用。

  海信洗衣机开启全国巡展:加码干衣机赛道

  一场主题为“海信蒸烫洗衣机 健康蒸冠之旅”的海信蒸烫洗衣机全国巡展首站在青岛长江利群广场盛大开启。巡展现场,海信洗衣机携蒸烫洗系列产品和全新热泵洗干套装产品惊艳亮相,更有蒸烫洗科学实验、高端护理体验和欧洲杯互动专区等多元活动。未来,该巡展还将走进更多城市。

  存量通道中的中国洗衣机产业正面临原材料上涨、需求不振、转型升级等诸多压力,被视为家庭品质生活新标配的干衣机,正释放更多的增长空间。海信洗衣机此次巡展最大的看点,就在于热泵干衣机新品的亮相,推出“从洗到护、从洗到干”一站式家庭健康洗护解决方案,瞄准全新生活方式的再造。这也全面释放出海信发力干衣机赛道的战略决心,或成为产业破局的新要素。

  TCL家电再增持奥马电器:巩固大股东地位

  奥马电器发布公告称,公司接到股东TCL家电集团有限公司的通知,其于5月31日至6月8日期间,通过证券交易所集中竞价交易方式合计增持公司股份约1311万股,占公司总股本的1.21%。至此,TCL家电作为奥马电器第一大股东,持股比例再次提升。

  经过10多次被举牌,奥马电器已经易主TCL家电集团。此次增持前,TCL家电集团及其一致行动人重庆中新融泽投资中心(有限合伙)合计持有公司股份271,027,713股,占公司总股本的25%,如今合计持有奥马电器26.21%,成为第一大股东。易主已成定局,但奥马电器能否逆转业绩颓势,TCL家电会否借壳上市,仍是未知数。

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