《做家务的男人》第三季如何让“做家务”这事更值得

导读：观察类节目在垂直化深耕的同时，也在以不同的方式凸显生活感、新鲜感。爱奇艺《做家务的男人》第三季继续以“家务”为破题口，在亲密关系、生活琐事的碰撞中挖掘做家务的乐趣。

文 | 三木

厨房里，宋妍霏父女对于早饭做什么讨论得热火朝天，原本被打发出去的宋妈无法安心做“女王”，一会叮嘱油烟机需要打开，一会偷偷观察父女在做什么。在宋爸的“威胁”下，宋妈终于离开了厨房，但注意力却始终在厨房里的父女二人身上……6月11日，爱奇艺自制综艺《做家务的男人》第三季开播，宋妍霏一家作为第一组被观察家庭，自然有爱的互动让不少观众直呼羡慕。

近年来，年轻人的生活经历､情感关系逐渐成为真人秀关注的焦点，爱奇艺在综艺内容布局上持续挖掘各垂直领域潜在价值，以满足不同圈层用户的多元化需求。行至第三季，爱奇艺《做家务的男人》也在进行着自我迭代和升级，在前两季聚焦亲密关系，共情式洞察行业触点的基础上，进一步传达“快乐做家务”“享受生活”的理念。

用“快乐”的方式

打开家务新生活

“我觉得我挺羡慕他们的”，看着黄景瑜、陈学冬自己动手煎羊排，睡前点好香薰，观察室中的李诞对室友组生活的羡慕之情溢于言表。下一秒，papi酱毫不留情地回怼“你不羡慕”“这些又不是很难的事情”“说到底还是不想做”……

节目上线不到半天，#李诞papi酱是在讲对口相声吗##陈学冬黄景瑜逛街像家长带孩子#等节目相关话题纷纷登上微博热搜。截至爱奇艺《做家务的男人》第三季首播当晚，爱奇艺站内热度位居综艺飙升榜第一名，综艺热播榜第二名；话题#做家务的男人#阅读量高达53.7亿，讨论量超500万，#家务男的奇葩爆笑操作#等话题吸引众多网友参与讨论，网友纷纷评价“有点上头”“下饭综艺又回来了”……不难看到，作为一档综N代，爱奇艺《做家务的男人》第三季依然具有不俗的口碑与热度。

其实，爱奇艺《做家务的男人》第三季首播能够开门红其实并不意外，早在节目官宣就已经初见端倪。

在早前放出的宋妍霏一家宣传片中，全家人一起做家务、一起出游、一起搞怪的氛围便引发一众网友期待。宋妍霏提议给弟弟剪发，宋妈妈去厨房随意拿了把剪纸的剪刀，又从柜子里拿出了浇花的喷壶，“Tony霏”随手抓两下头发开始上手剪。与此同时，观摩儿女剪发的妈妈一边鼓励又一边向爸爸吐槽“像狗啃的一样”，而弟弟满满的求生欲却要硬着头皮说“还可以……看到“搞笑一家人”其乐融融，网友纷纷评论“期待第三季”“宋妍霏给弟弟剪头发真的太好笑了”“是有爱的家庭了”。

在如今快节奏的综艺大环境下，爱奇艺区别于其他聚焦亲密关系的综艺，以做家务的角度出发，在娱乐内容中传递出生活智慧，输出积极美好生活理念，赚足观众好评。官宣视频“做家务的男人就是玩”沙雕有趣，本以为陈学冬在跳舞，实际却是在擦地；作为上一季室友组嘉宾，郭麒麟为本季的室友组精心挑选“神器大礼包”，既有蛋清分离器、嗑瓜子专用碗，还有切西瓜神器、拖地拖鞋等实用工具引网友爆笑……节目正式开播前，#做家务的男人官宣就是玩##做家务的男人3定档#等全网热搜近百个，“做家务”这件事逐渐脱离了传统观念中的枯燥无趣，逐渐成为一件快乐的事。

在“家务”中看见荧屏力量

随着人们对“男人做家务”变得司空见惯，观众越来越难通过最开始观察明星们面对家务“手忙脚乱”的场景中获得快乐。如何做出相应的改变，以应对不断升级的观众需求是每档“综N代”节目都在尝试的事情。

如果说前两季爱奇艺《做家务的男人》以“男人做家务”的新奇视角为观众打开观察类节目的新大门，爱奇艺《做家务的男人》第三季则是在这扇门后再次开辟“一扇窗”，借由嘉宾们的相处哲学，发现家务的乐趣，享受生活。

杨千嬅&丁子高夫妻刚进家门，面对堆满客厅的快递双双头大。面对一团乱的家，杨千嬅一边说着“好多毛”“这里好脏”，一边带着手套拿起抹布仔细擦拭台面，而一旁的丁子高却不紧不慢。看见冰箱里有很多灰尘，丁子高直接拿出清洁神器——吸尘器。看到丁子高做出用吸尘器打扫冰箱的意外之举，杨千嬅一边难以置信地吐槽丁子高“神经病”，一边不忘拿出手机拍下这“惊人”的搞笑场景，分享给婆婆看。

从第一季的“会做家务”“愿意一起做家务”到第三季的“享受做家务”，本季在理念升级的同时，更传递出“家务让生活更有趣和谐，让关系更亲密”的大方向，希望观众“享受生活、快乐家务”，并从他们的相处中看到夫妻关系、家庭关系、朋友关系中的智慧与相处之道。

与此同时，不同于其他观察类综艺中观察室主要承担的话题延续、附属解读作用，爱奇艺《做家务的男人》第三季的演播室，无论是观察角度、嘉宾立场，还是话题拓展，都为大众提供了更多思考的空间，以提供家庭与社会关系的思考。

看到宋妍霏一家的相处方式，朱丹不由地问到，父母子女之间要如何保持一个舒适的距离？宋妍霏直言自己很喜欢现在和父母“一锅汤”的距离，陈学冬则更习惯保持一定的远距离，而在情感专家心理学博士陈海贤看来，这背后蕴藏着的是“人们对家的矛盾”，“一方面，我们需要归属感，哪怕是长大了，也需要有个地方去依靠；另一方面，作为长大后的我们，其实是需要有自主性，需要有一些空间可以自己做主，而不是被人‘监视’的感觉。合理的距离既是物理上的，也是心理上的。”作为本季观察室的新成员，情感专家、心理学博士陈海贤的观点，成为帮助大家解开情感迷思的有力依据。

从观察真人秀嘉宾的家庭生活出发，观察室成为嘉宾与观众进行思想交流的公共场域，在个别家庭的交流与相处中洞见“每个人”的生活。而除了穿插在节目中间的话题讨论外，演播室现场每周还会提出与生活相关的社会话题，进一步拓展当代家庭和亲密关系多维探讨。如“爱情在婚姻中能不能被培养出来”引发嘉宾们的热烈探讨，“感情在一起的时候是能够培养出来的，但是能培养到什么程度，这是另外一个学问”“如果两个人有了婚姻之后再有了爱情，就说明这两个人是有缘分的”……

视角拓展，

价值融合助力节目持续升级

购置生活用品时，陈学冬精挑细选、货比三家，而黄景瑜在一旁无聊得直跺脚；当陈学冬认真询问黄景瑜意见时，黄景瑜满嘴的“差不多”“都可以”；黄景瑜看起来就像是青春期小孩，贪玩、贪吃一刻都闲不下来，点的外卖到了立刻跑去门口拿……

两个性格迥异的年轻人要如何在同一屋檐下相处？再加一位女生又会产生哪些奇妙的化学反应？行至第三年的爱奇艺《做家务的男人》布局全新的关系视角，用接地气、生活化的方式向观众“刷好感度”，一边留住真正属于这档节目的观众，一边不断拓展节目视角，吸引更多关注，推动节目在价值融合中持续升级。

一方面，演播室papi酱、家庭组由父子转为父女组宋妍霏和爸爸，以及室友组THE9-许佳琪为节目展现出更多女性视角。相比宋妈对宋妍霏父女将洗手液当成洗洁精的宽容态度，papi酱直言“真的会骂”，“首先，你是有多久没来过厨房了，你连这都不知道吗？其次，你不会看吗？”不同家庭身份角色中的不同声音，为节目实现了更深层次的社会观察。

另一方面，女性室友THE9-许佳琪的加入，既挖掘不同的社会关系在同一屋檐下的生活方式，也更加贴近当代年轻人真实的合租生活，让更多观众产生共鸣。节目中，黄景瑜、陈学冬先一步到达宿舍，室友组的许佳琪人还未到，快递先到，大大小小几十个快递需要签收，看到这一场景网友直呼“太真实了吧，简直看到了我本人”。

作为一档“综N代”节目，爱奇艺《做家务的男人》第三季不仅实现了爱奇艺在“新关系视角”系列内容布局上的细化拓展，更实现了平台从对社会话题的敏锐洞察到不断深耕，从对内容形式的积极探索到持续升级，创新升级品牌IP，让平台正能量的内容价值观深入人心。

此时，“享受做家务”的爱奇艺《做家务的男人》第三季思考的是如何在“创新”与“求变”中感受生活本身——节目不再仅仅围绕明星嘉宾本身对生活的“手忙脚乱”来博取关注，而是在给观众带来三组“家庭”有趣有爱的生活日常的同时，通过与观众产生情感共鸣，做出更深层次的思考，打开自身关乎亲密关系的解惑之路，毕竟搞笑是一时的，生活才是一直的。