洋河股价大跌，公司负面被逐一“扒出！” | 卖酒狼热点

　　洋河股价大跌后，不同版本的猜测对其企业、品牌形象已构成伤害。

　　文/卖酒狼团队

　　端午节放假的前一日，洋河股价狠狠的“摔了一跤！”

　　6月11日，洋河股价开盘直线冲向跌停，最终封死跌停。截至午间收盘，股价报211.28元，跌幅达10.00%，成交17.93万手，成交额38.60亿元，最新市值为3184亿元。

　　需要大家注意到的是，这是自2020年2月3日以来，洋河股价首次跌停。按理来说，股价上下波动很正常，即便是“大起大落”，也不会对企业本身造成太大影响。

　　但这一次不同，洋河股价狠狠“摔了一跤”后，出现了诸多不同版本的猜测，很多版本都直指洋河“存在问题”，包括销售、品牌力等等。

　　上午洋河股价跌停，下午开始，多个猜测版本轮番“上阵！”通过梳理可知，对于洋河股价跌停的原因，最广为流传的版本是“工作调动，销售有异！”

　　6月10日，也就是股价跌停的前一日，洋河发布《关于调整部分公司领导工作分工的通知》显示，经研究决定：张联东同志主持股份公司全面工作，分管集团贸易全面工作，主持双沟酒业、双沟酒业销售公司全面工作。刘化霜同志协助钟雨同志做好股份公司经理层工作，分管产品中心和国际化战略工作，负责集团贸易党委工作。

　　据公开资料显示，2019年7月15日，洋河发布公告，公司同意聘任刘化霜为公司副总裁。而在刘化霜加入洋河后，频繁出席各类品牌推广、经销商沟通交流活动。

　　此次，突然进行工作调整，除了令业内外人士“吃惊”外，也对洋河的内部人员关系产生质疑，甚至有“传闻”称，“副总裁刘化霜被洋河边缘化，由分管营销变成分管产品中心。”

　　作为流传最广的一个猜测版本，首先做到了“时间合理”，洋河人事调整是6月10日，紧接着6月11日就发现了“股价跌停”；

　　其次，逻辑合理！重要岗位的人员变动，引发出内部斗争的秘闻，企业形象受到严重影响，降低了市场信心。

　　当然，除了该版本，另有多个版本也实现了逻辑上的“合理性！”

　　根据洋河2020年半年报显示，委托理财未到期余额115亿，其中20亿元是“借”给了恒大。而恒大近来负面信息“过多”，如低价卖房、债务过高等。

　　因此，有所谓的分析人士便将其列为洋河股价暴跌的原因，并质疑洋河的发展思路。

　　该分析人士认为，作为白酒头部企业之一，不该沉迷于理财，虽然有着诱人的高回报，但风险同样不小。一旦出现问题，就不是损失20亿的问题，洋河的企业、品牌形象必然会受很大的牵连。

　　此外，经销商保证金“缩水”一事同时被提及。有人认为，洋河股价突然大跌，与6月10日晚间，投资者在互动平台的一次提问有关。

　　投资者问：根据2020年报和2021年一季度报的内容显示，经销商保证金严重缩水，从2019年末26亿左右直降90%至2亿左右的状态。

　　此外，2020年年报其他应付款中，经销商保证金一项期末余额比期初余额少了将近24亿。

　　这种情况的出现，是否因为大部分经销商在“脱网”或是经销商资金压力很大？

　　公司董秘表示：主要系2021 年春节距离元旦时间较长，经销商备货时间延后，2020 年末经销商支付的备货保证金较少所致。

　　从第二天的洋河股价来看，大部分投资者似乎并没有认同洋河方面的回应，而是默默选择了“不相信”，并直接反映在了抛售洋河股票的行动上。

　　股价波动是正常的，但是波动之后，洋河许多不曾被广泛认知的“瑕疵”被放大，对企业、品牌形象的伤害已经造成。这一点，洋河方面应谨慎应对。