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求求这些关不掉的App广告,要点脸吧

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在互联网冲浪,我们能第一时间吃到各种大瓜,看各种自己感兴趣的视频和文章。换句话说嚯,这些广告公司,在某程度上比任何人都要了解我们。说实话,小雷对广告本身没啥恶意。但小雷瞅见,现在很多广告的投放方式和内容越来越恶心人了...但某些臭不要脸的App就不一样了。喏,让大伙看看,什么叫四重套路。于是点击“刷新”,发现通知栏多了个「正在下载」的提示,此时广告商的目的已经达到了。此时网友才恍然大悟,原来这TM是个引流广告。小雷上网多年,各种App的青少年模式几乎都用过一遍,开启后基本都会限制功能,没见过还带派钱的。最容易把用户骗到手的,还得看伪装成“微信提现零钱”的开屏广告。深入了解才知道,他是被诱导点击了一些开屏广告,稀里糊涂就把应用装上了。但在几年前,他们一样被各种套路吊打过的小白,全是靠着一次次吃亏走过来的。开屏来一下广告,切换应用又来一下,这谁顶得住啊?聊到这里,可能大伙都挺疑惑的,开屏广告对用户体验毫无提升,为什么各大App还是无视用户吐槽加入?再加上手机配置不高,加载体积较大的App需要停留在首屏好几秒。如果几秒都停在一个平平无奇的首屏,肯定是很影响用户体验的。强如世界五百强的谷歌,也向广告主开启了接单业务,帮金主爸爸往App塞开屏广告。
最后就是用户看到开屏广告,实现了曝光量的增长了。加上手脚不灵活、眼花视力差等因素,他们更容易误点开屏广告。

互联网虽好,但它给网友们带来的「副作用」却是显而易见的。

但与此同时,那些通过投放广告赚钱的广告公司也在伺机而动。

它们掌握着无数网友的用户画像,知道我们几岁、在哪住、有什么兴趣爱好,甚至是婚姻状态...



比如小雷刚跟朋友聊完“我和吴彦祖谁更帅”,打开资讯信息流App就能刷到吴彦祖,就是这么离谱...

而广告公司在掌握了网友完整的「用户画像」后,就可以用N种姿势给网友投放广告。


在不影响用户体验的情况下,适度的广告可以让用户了解产品的特性,达到正面的传播效果。

就像京东618这个广告,网友一看就知道:“哦豁,京东最近好像在搞促销。”


没错,说的就是那些为了赚钱无所不用其极的手机App开屏广告。

最近手机App开屏广告吃相难看这事儿,已经被新华网官方点名,让人无比舒适。


在移动互联网发展这几年来,开屏广告逐渐盛行,到现在已经很难见到哪个App不带开屏广告了...

连小雷最常用的哔哩哔哩、微博和网易云都没躲过这波风潮(钱的诱惑)。


哔哩哔哩和网易云音乐

不过,上面这些主流App的开屏广告还算正常,没有任何擦边球和诱导用户点击的行为。

跳过按钮也明显摆放在右下角,用户可以随时点击跳过,用起来也不会过于反感。

为了最大化广告点击率和曝光率,它们会设置各种套路诱导用户点击,恶意隐藏真正的「跳过」按钮。


这是某个App的开屏广告,最显眼的就是中间的“刷新”提示,上联写着“未发现网络,内容走丢了”。

而下联则写道:“最高领取100元,具体金额以实际领取为准”。


一个是断网提示,一个是赤裸裸的金钱诱惑,总有一个能诱导用户点击广告。

好家伙,那点击跳过总可以吧,结果发现有两个跳过按钮,只要按错一个,同样会触发下载App的功能。


然而套路可不止一种,除了断网提示,还有下面的领取优惠券提示。

试问能白嫖领券的福利,谁能抵挡得住呢?

不少网友因此被吸引,二话不说点击“好的”想要领取,结果券没有领到,反而跳转到某知名购物App。

广告主赢得了曝光,广告商赚到了钱,只有网友在浪费时间...


还有直接伪装成开启青少年模式的开屏广告。

下面的小字还告诉小雷,开启青少年模式后。可以每日领取最高100元红包。

而且,这右上角两个跳过按钮叠在一起,不就是故意让用户点不了真正的「跳过」吗?



微信作为国民级通讯App,小到几岁的小学生,大到六七十岁的老年人都在使用。

而这种伪装成微信提现界面的广告,对于中老年人无疑有着极强的“杀伤力”。

他们真的会以为这是微信在送钱,于是连忙点击,生怕错过捡钱的机会。


最后发现钱是没有了,但桌面上还多了几个莫名其妙的毒瘤App。

小雷所说的都是真人真事儿,前段时间五一回家,家里的老长辈抱怨手机内存不够。


且不说那些没怎么经历过互联网险恶的老年人群体,可能很多年轻人也在开屏广告上吃过亏。

就算现在有不少互联网极客深谙各种互联网套路,广告商想骗他们难于登天。


随着这几年开屏广告的套路进化,对开屏广告的厌恶也就成了全世界网友的共同点。


这就要从前几年,手机性能弱鸡,流量网速慢如蜗牛的时代开始说起啦。

那时候还是3G普及时代,很多偏远地区甚至只有2G网络,加载App内容极其缓慢。


像极了下载软件没有下载进度条,用户只能干巴巴的等待,不知何时结束。

于是很多App为了提升用户体验,在首屏加上一些动效或精美的图片。

不过嚯,随着移动互联网的到来,广告行业随之互联网化,对用户来说躲无可躲的App启动页成为了不少互联网公司的摇钱树。


至于广告主、App和用户的关系,大伙可以参考下图。

说人话嘛,App出售广告位给广告主,广告主掏钱买广告位并投放广告。



图源:人人都是产品经理

不过,并不是所有开屏广告都让用户厌恶。

只要不用恶心的套路诱导用户点击,把跳过按钮摆放在明确的位置,让用户清晰可见,咱们都能接受。

但现在很多App的问题就在于,为了利益直接无视用户体验。

跳过按钮被层层隐藏,一不小心就点错,再设上各种“白嫖”陷阱,诱导用户点击。


这种开屏广告对老年人的伤害远比年轻人大得多。

老人们本来就不熟悉互联网的各种套路,对网上的信息戒备心很低。

广告的初衷是给发送者与接受者之间搭建交流的桥梁,但现在国内互联网的某些开屏广告未免有点畸形了。

短时间内,这种情况又很难做出改变,咱们也只能自己下个自动跳广告的App解解气...

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