来源：营销有一套
作者：冰叁
今天，介绍一个很有意思的品牌。
它连名字都没有，却是加拿大国宝级品牌，在加拿大国产快消品牌中拥有最高市场占有率。
它又黄又粗暴，却让大家爱不释手，把它的「黄」，装满了加拿大的千家万户。
它堪称地球上最懒公司，但其「超懒」营销方式，却让不少明星与品牌都纷纷效仿…
这个品牌是？
答案其实已经藏在简介里，那就是——No name (无名）。
01、地表最懒品牌！懒得起名，懒得打广告，包装设计都不做！
要论地表最懒品牌，如果No name称第二，想必无人敢称第一。
No name有多懒？
首先，它不仅懒得给自己取名字，就连自己的产品名，也是各种简单粗暴。
好比，可乐就叫「可乐」，有何特点？是否可口？它才不管…
图片来源：twitter@katie
葡萄酒有不同种类？简单，白的就叫白葡萄酒，红的就叫红葡萄酒…
图片来源：twitter@gary
当然，No name 的懒并不是源于起名障碍，因为它不仅懒得起名，甚至连包装设计也懒得设计。
「黄色」+「品类名」，就是它做出的最大努力，以至于只要它出现的地方，就全部很黄很粗暴…
图片来源：No name
而如果你强烈要求它多写两句，它就会把产品，再给你解释一遍…
Cofee in a paper cup
装在一个纸杯里的咖啡
图片来源：No name
02、超强营销王者！以不变应万变，无招胜有招
风清扬说得好，真正的高手，总是无招胜有招的。
而叁爷在翻阅了《笑傲江湖》以后，发现No name显然深得风清扬真传。
因为风清扬在《笑傲江湖》第十章《传剑》中提到的三重境界，早已被No name学走。
1、第1重境界：活学活使
风清扬对令狐冲说：
「学招时要活学，使招时要活使。倘若拘泥不化，便练熟了几千万手绝招，遇上了真正高手，终究还是给人家破得干干净净。」
别看No name 懒，却是活学活用的一把好手。要不就不做营销，一做营销，就把自己的「超懒」营销发挥成为了绝世大招。
好比，人们嘲笑它懒，嘲笑它产品包装上偷懒的「解释体」，那就干脆把「解释体」发挥到极致。
翻译：社交时吃的茶饼干，一个人吃也没毛病
图片来源：twitter@NoNameBrands
翻译：手指饼干，不含大拇指
图片来源：twitter@NoNameBrands
翻译：浓缩柠檬汁，柠檬汁不会“思考”
（Concentrated也有“思考”的意思）
图片来源：twitter@NoNameBrands
翻译：庆祝混合拼盘，拿来庆祝失败也可以
图片来源：twitter@NoNameBrands
翻译：三角型薯片，咬一口就不是三角型了
图片来源：twitter@NoNameBrands
有人说，会偷懒的人往往很聪明，因为他们知道如何用最简单的方式达成最佳的效果。
No name就是典型案例。它的操作是如此简单，包装上的「解释体」还是「解释体」，只在推特转发的时候加上了一点小聪明、一点自黑，就把原本稍显呆板的「解释体」，玩出了北美喜剧式的幽默。
2、第2重境界：出手无招
风清扬告诉令狐冲：
要踏入高手的境界，还需要做到出手无招。
令狐冲问：「根本无招，如何可破？」
风清扬说，把套路打碎，混用，不能算无招，对方仍然可以辨别你的套路。
他向令狐冲打一个比喻：要切肉，就需要有肉摆在面前；要砍柴，总得有柴可砍；对手要破你招，你总得有招给别人破。当你无招的时候，对方就懵了，根本不知道你下一步会打哪里，防不胜防。这就是无招胜有招。
这一点，用来形容No name的大招，真是再合适不过了。
就在去年，这家懒到骨子里的公司，成立42年终于第一次打广告了。
然而当大家纷纷凑上前去查看它有何大招可学时，却发现根本无招可学。
为什么？
来看看No name打出来的广告↓
翻译：楼梯，用来上楼的
图片来源：No name
翻译：建筑，用来装人的
图片来源：No name
翻译：出租车，可以坐四个乘客一个司机…
图片来源：No name
翻译：出口，是用来出去的
图片来源：No name
翻译：广告牌，就是用来打户外广告的
图片来源：No name
有招吗？没有招，甚至除了No name那个不甚正经的品牌名，一点其他品牌信息都没有。
但是传播效果杠杠的，几乎每个人，都在讨论这一堆没用的废话。
好比No name做的「视频」
就被吐槽为「教会了大家做PPT…」
图片来源：No name
3、第3重境界：能制人，而决不能为人所制
风清扬从地上拿起一根死人腿骨，
随手以一端对着令狐冲，问：「你如何破我这招？」
令狐冲不知他这一下是什么招式，顿时懵了，说：「这不是招式，因此破解不得。」
风清扬笑道：「这就是了。学武之人使兵刃，动拳脚，总是有招式的，你只须知道破法，一出手便能破招制敌。」
令狐冲道：「要是敌人也没招式呢？」
风清扬道：「那么他也是一等一的高手了。」
看到这里，你一定会想，No name这一招并不难，又有什么不好学的呢？
还真的不好学。
No name看似什么都没做，却又似乎比什么都做了的品牌还厉害。
出一个万圣节套装，就被加拿大年轻人疯抢。
图片来源：No name
抢不到的童鞋，就算往黄衣服上贴黑字，也要向No name的「超懒」精神致敬。
图片来源：No name
加拿大高中躲避球队，也拿他们家的标志黄T做官方着装。
图片来源：No name
甚至连加拿大知名摇滚乐队Andre Pettipas and the giants的专辑海报，都在模仿No Name风格。
图片来源：No name
在加拿大，任何一个品牌想要模仿No name——不留品牌信息，只说废话，都只会是给No name做嫁衣而已。
大名鼎鼎的企鹅图书就曾模仿No Name写这种没意义的废话，做完海报后，还得小心翼翼的问No Name：味儿正么？
图片来源：twitter@NoNameBrands
No name：来来来，礼尚往来——「字，里面可能包含情节」
图片来源：twitter@NoNameBrands
可是，No name是如何做到「什么都不做」却又似乎什么都做了的呢？
03、No name 无招背后的极致千万招！
那么，No name是如何凭借「什么都不做」而躺赢的呢？
实际上，在No name看似「无为」的招数里，其实早已蕴含了千万招。
1、招数一：黄到底，很黄很粗暴，却也足够特别而有记忆点
有人说，色彩是最重要的视觉锤，因为它往往在品牌及其包装设计中，占据最大面积。
显然，看似偷懒的No name，深谙这一点。
所有产品、所有广告都黄到底，却也为其品牌建立了统一的视觉系统，让自身品牌与黄色建立了深刻关联。
图片来源：No name
2、招数二：高频刷脸，新地点，新关注点，新关联，总之就是刷脸！
这个十分好理解了，就是频繁刷脸，哪儿更容易刷脸，哪个点更容易刷出水平，刷出关联，就去哪儿刷脸。
好比此前提到的No name42年来「活久见」的广告宣传攻势，就祭出刷脸大法。
电视广告、社交媒体、户外广告，全都不放过，甚至就算你想逃离No name的「黄色」包围圈，来到火车站、坐上火车、哪怕望向窗外，都逃不过No name的「黄色解释体」。
图片来源：thestar.com
不仅如此，别看No name在包装设计和广告语风格上「死不悔改」，人家可是玩转新媒体营销的一把好手。
No name的战略营销很大一部分来自推文（tweet，twitter推文消息），就连被誉为「推特治国」特朗普，都要说一声「承让」。
在推特（twitter）上，No name活跃得就像一个高仿号。除了时不时调侃一下自己的「极简」包装，还会紧跟时事，「嘴贱」两句。
好比，在推特上直播奥斯卡颁奖礼的盛况。
对，还是一贯的「偷懒」极简风直播
图片来源：twitter
3、招数三：懒到底，一招鲜吃遍天，一直吃一直鲜
品牌是有人设的。
美国学者玛格丽特·马克（Margaret Mark）和卡洛斯·皮尔森（Carol S. Pearson）共同提出过一个“品牌原型”理论。这一理论认为，有生命力的长寿品牌是具有人格原型的。他们将原型分为四类共12种：
- 独立动机类人格：纯真者、探险家、智者
- 征服动机类人格：英雄、亡命之徒、魔法师
- 归属动机类人格：凡夫俗子、情人、弄臣
- 稳定动机类人格：照顾者、创造者、统治者
生产力的升级，使得如今的好产品已经不像以前那般容易C位出道。
好产品那么多，为什么要大众选择你？变成一众品牌都百思难得其解的哲学问题。
而品牌人设，则能够向大众传递自身个性化与差异化，为你的品牌带来社交属性加成。不失为加强消费者记忆，快速占领消费者心智的好办法。
实际上，虽然No name名字与「无印良品」类似，但与无印良品依靠奢华「包装」售卖高价的做法不同，No name品牌的初衷，源于想要把最便宜实惠的产品带给大众。毕竟凭借着在营销与包装上的「偷懒」，No name成功地把产品售价控制在了市场价的60%以内。
然而No name一直以来坚持的，看似偷懒的人设，也塑造了No name独特的品牌个性，让人觉得它好自然好不做作，由此，也形成了其独有的品牌文化。
就像加拿大《新纪录杂志》记者Daniel Caudle总结的那样：
「No Name是我们加拿大的秘密，我们不需要包装和营销来说服我们一种产品比另一种优越。」
道家的「无为而治」早已被No name窥得精髓，真正的高手总是无招胜有招。
没有招数的No name，不需要招数，只要有实惠优质的产品兜底，无论它怎样撒欢儿偷懒，它都是加拿大人冰箱里最爱的「黄」。
何况，它的招数其实可高级了。
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