书单丨文案必看的书籍推荐

今天给大家分享一下，最近一口气读完的10本文案书籍，觉得非常实用，希望书中的智慧能够让写文案的小伙伴在写作的时候，有一些些灵光乍现。

在推荐书前先说两个前题。

1. 文案深化在生活之中。

阅读不仅限定于文案学习，阅读像是练体力一样，有好的体力才能做更多事，有多点脑袋的累积才能写好文案，因此多看些书籍总是好的。

2. 不可能看完这几本书就学会文案。

书里教的是撰写技巧与精神，实践比较重要，就好像看再多励志书跟理财书，你还是不会变有钱的成功人士是一样的。

因此，这边仅就文案技能层面的书籍做推荐，算是帮助你建构概念，帮你暖身学会基础姿势后，才会比较好行动。

没推荐到的不是不好，有可能我才疏学浅漏掉了，或是在内容上与文案的学习稍远一些，多有遗漏，请出版与同行多多包涵。

关于文案，我有推荐主要几本书，这边提供完整的阅读方向与目的。

现在很多人会需要写文案，都是以销售为目的比较多一些，因此，如果你是要写销售型文案，那建议以下几本比较有帮助。

1.《文案创作完全手册》

-罗伯特・布莱

这本不需要多说，许多人都知道，因此我不多介绍。

但重点是读这本书之前，你搭配这两本书的观念会更好。

本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归最重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

请记住：营销需求不同、媒体特性不同，你就应该随之改变写作方式。

2.《一个广告人的自白》-大卫．奥格威

广告界经典作品，可能是广告史上对广告人影响最深的一本书。如果一个广告人只知道一个人，那个人应该是奥格威，只知道一本书，那这本书应该是《一个广告人的自白》。

3.《倒时差：一个广告人的世界》-让-马里．德鲁

当代广告界巨人霍普金斯所发明的测试行销、以兑换券发送样品、文案研究……至今仍是广告界沿用不坠的标淮作法！

这三本时代我采倒序的方式，因此如果可以的话，从克劳德．霍普金斯的广告人生开始看起会是最好的。

现在许多关于销售文案的观念与精神，我认为这三位做了很好的诠释与定义。

尤其是广告人的自白跟广告人生，以故事的方式撰写，里面包含了许多经典的思维，值得每一位写文案的人每次撰写时在心中默念三遍。

一次看完，到了红皮书后，你就会更知道里面在说什么，以及下笔前该知道的心法。

看完这三本后，在销售上你可以接着看以下的书。

4.《商业模式的经济解释：深度解构商业模式密码》

魏炜、朱武祥、林桂平

作者发现，许多企业组织用「商业模式图」找顾客价值主张，经常碰壁，因为那不是挖掘价值主张的工具。他因而发展出「价值主张图」的思考架构，化繁为简的图像式策略工具，解答每个成功商业模式都必须先回答的关键问题：我到底如何为顾客创造价值？

本书你可以了解价值创造的模式：协助你针对顾客最重要的任务（jobs）、痛点（pains）、获益（gains），找出适切对应的价值主张，并设计出可获利的商业模式。

5.《营销冠军：提升营销影响力使之真正成为企业的核心》-（美）杨，（美）维斯，（美）斯图尔特

本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

基本上销售类文案的观念很早就出来了，经过了数十年来观念的演进，大多只是随着媒介的改变去转换而已，因此以现在的销售模式，你还需要读这两本。

6.《网站行销一定要懂的 Landing Page 设计事典》-POSTSCAPE Inc.

当然不是读完这些书才能写销售文案，基本上读完前三本就可以开始写了，然后边写边读、边读边测试、边测试边优化再读。

理论与实务的搭配进行，才能真正对你的文案成长有帮助。

以上是销售型文案部份，大概做电商的朋友们会比较需要。

接着是做创意型文案，以我们来称叫作展示型文案，属于需要比较多点创意、精神主张型的文案。

这类型文案比较适合写精神标语、做品牌广告等，也会比较多情感温度、趣味发想与文辞变化。

但是创意的来源不限于书本，反而是生活更多一些，读这类的书是属于增加精神养分的程度比较多，因此书的类型以案例、创意思考为主。

首先是近年来我喜欢的。

《超棒小说这样写》-詹姆斯．傅瑞

我认为写小说是文案很棒的脑力锻炼，有点像是跑马拉松一样。能够完成十万字的小说，如同跑完一趟半马，你的体力基础已经超越许多普通人了。

而书里虽然是教写小说，但好的小说本身就是好的故事。

从写精彩小说得到故事的叙述架构与精髓，对于写故事文案是莫大的帮助。

好书太多，难免有遗珠之憾，还请多多见谅。

以上这些书单推荐我都没有收钱，也不保证学习成效，只分享给喜欢阅读书本学习的人。

向愿意持续学习的你，献上我的敬意！