发掘中国主题“网红”，讲好对外传播“中国故事”

□姑苏麦芽糖

图片来源：新华社

最近，云南15头野象集体北迁的新闻爆红全球媒体。尽管这些大象一路“肇事”，给沿线地方造成了不小的“破坏”，但无论是美联社、CNN，英国的BBC、卫报，还是半岛电视台，日本的每日新闻、NHK，不管有名没名的媒体，都在追着看中国大象的剧情。这应该是近年来西方媒体对中国最温情的一次报道。

这次云南野象的北迁行为，无形中成为一个中国主题“网红”的优秀传播案例。这次的“网红”主角是大象。云南动用9台专用无人机，配备了夜间观察的红外设备，24小时监控象群动态。没有太多的语言，没有刻意的包装，我们以最真实的画面向全世界展现中国幅员辽阔、城市发展迅速、生态环境优美、百姓安居乐业。这种国际传播的效果可能胜过长篇大论的新闻稿。

习近平总书记5月31日在中共中央政治局集体学习时的讲话中指出，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

近年来，中国在互联网技术和新媒体领域的弯道超车，正悄然改变着文化传播形态，越来越多的以中国为主题的“网红”业已成为吸引国际受众的新“窗口”。

据一份调查显示，有多位中国主题“网红”连续两年盘踞全球前十的席位，如李子柒、滇西小哥、小马在纽约、Jabiertzo、美食作家王刚、宇哥讲电影、火锅大王等。他们传播的内容以中国的美食、文化、地理、科技为主，经过境外受众的长期“检验”，已得到了充分认可，形成了较为稳定和出色的国际传播能力。

中国主题“网红”以国际互联网为平台，发掘不同文化成员之间共享的概念图，在跨文化交流中借助通用的语言来解释和理解世界。他们借助短视频和音乐等形式，放大内容创作空间和社交延展性，形成内容自主生产、受众反馈以及产生传播影响力的闭环，蹚出了一条“讲好中国故事，传播好中国声音”的国际化新路径。

如果说2020年蒙古国向中国千里送“羊羊羊”成为该国最抢眼的“国家宣传片”的话，那么，2021年上半年，中国最出色的“国家宣传片”的荣誉应该颁发给云南的“象象象”。