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大西北为何可以成为新晋“网红”目的地?携程集团大数据告诉你

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【品橙旅游】随着扶贫题材电视剧《山海情》的热播,让闽宁镇、宁夏葡萄酒、滩羊肉、枸杞等迅速成为网上热搜词,热播剧的辐射效应让“西北风”吹“暖”大江南北,宁夏这一“大西北”的标签被进一步强化,市场对宁夏旅游关注度一度蹿红。为用好“大西北”这张金字招牌,不断将宁夏建设成为大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地,宁夏回族自治区文化和旅游厅于6月7日至6月9日在宁夏银川举办“大西北文旅高峰会”。旅游业界相关领导、旅游行业专家、资深从业者齐聚银川,共同探索大西北文旅美好未来。

携程集团在会上发布了《携程集团大数据全面解读:大西北文旅产业发展新阶段》报告,对近年来的大西北文旅产业发展进行了全面分析,报告显示:大西北,成为越来越多游客向往的旅游目的地。


具体来看,大西北旅游资源丰富,融合了文化与美景的双重魅力,具备深度体验的潜力,能够满足游客的探秘欲望与好奇心,其地广人稀、旅游体验以户外为主的特征,受到越来越多游客的青睐。

大西北,成为越来越多游客向往的旅游目的地

携程集团《2020国庆旅行指北》数据显示,2020年中秋+国庆8天长假,大西北旅行热度上升475%:上海赴西宁国庆机票搜索热度上涨307%,赴兰州机票热度上涨143%;广东人赴兰州机票搜索热度上涨205%,赴西宁机票热度上涨186%。

西安成大西北最热门国庆交通中转枢纽,热度上升207%。

大西北各省旅游发展阔步前行,七年间旅游人次总量稳中求进

携程集团综合各省统计局、文化和旅游厅数据显示,2013年-2019年,大西北旅游接待人次逐年提升,到2019年,大西北整体旅游人次达15.75亿人次,是2013年的3倍

大西北俨然发展成为新晋网红旅游目的地。

大西北各省、自治区文旅产业稳步复苏,进入全新发展阶段

携程平台综合2021年1月1日-2021年5月31日数据,整理2021年1-5月大西北各省、自治区旅游接待量和旅游收入恢复指数:大西北各省、自治区在线旅游接待情况与2019年同期相比,恢复指数均在0.60以上;宁夏在线旅游接待人次与旅游收入在六省中恢复最好,分别达0.903、0.846;宁夏、甘肃、青海在线旅游接待量恢复指数在六省中恢复指数排名分列前三。

2021年1-5月大西北各省各业务线旅游接待量恢复情况:携程集团大数据显示,2021年1-5月,西北各省的用车业务线恢复情况最好,与2019年同期相比已呈现正增长。其中宁夏的机票、酒店、度假、用车等四大业务线与其他五省相比恢复情况最好,特别是宁夏的用车业务线,与2019年同期相比增长了80%以上。而青海的门票业务线与其他五省相比恢复情况最好。


2021年端午假期订单暴增,为大西北旅游发展带来新机遇

2021年6月2日,携程集团发布《2021年端午节预测大数据》,截至6月2日,通过携程预订的旅游订单量同比增长135%。报告还将2019年端午节的旅游订单与2021年进行了对比,分析出增长幅度较高的五大黑马目的地,即青海茫崖、四川阿坝县、新疆昭苏、四川九寨沟、西藏波密,其中大西北即占两席,分别为青海茫崖和新疆昭苏。这些新晋黑马目的地旅游订单量相比2019年均增长几十倍。其中茫崖凭借著名景点魔鬼谷及翡翠湖,端午节订单增长高达64倍

大西北文旅产业发展概况

  • 2020年5月-2021年4月接待趋势

携程平台大数据显示,2020年5月-2021年4月,西北各省旅游接待人次稳步复苏,其中2020年的7月、8月(除新疆)、9月、10月,2021年的3月、4月,是西北各省的旅游旺季,可见,春、夏、秋是欣赏西北风光的最佳季节。


  • 各省省内外客源分布情况

携程平台大数据显示,宁夏、青海以省外客源为主;新疆、内蒙古以省内客源为主;甘肃、陕西省内外客源各占一半。

受疫情影响,周边游、省内游成为人们出行目的地主要选择;而宁夏与青海,由于其秘境风光的独特吸引力,成为当下无法进行出境游的游客极力追捧的“网红打卡地”,故而其省外游客明显高于省内游客。


  • 热门客源城市分布情况

大西北旅游备受北上广游客青睐,大西北各省省会城市与一线、新一线城市旅客共同拉动大西北旅游消费。


  • 各省年龄段游客分布情况

携程平台大数据显示,从西北各省的游客年龄分布情况可以发现,80后、90后是大西北主要客群。这类人群充满好奇心、探索欲,与大西北旅游资源特色高度契合。


  • 各省游客停留时长分布情况

携程平台大数据显示,从西北各省的游客停留时长分布情况可见,停留天数为1-3天的游客占比高达9成以上。提升过夜率与提升文旅产品服务质量成为发展要点。


  • 各省最受欢迎城市情况

大西北各省省会城市最受游客欢迎,接待人次在全省占比高达4-8成,其他城市旅游活力仍待激活。


  • 各省星级酒店间夜量分布情况

携程平台大数据显示,从西北各省的游客预订酒店间夜情况可以发现,高端酒店备受青睐,四星酒店表现亮眼,高品质住宿消费逐渐显现出竞争力。


  • 各省热门景区分布情况

青海、新疆、内蒙古游客偏好景区五成以上为自然生态类,陕西游客偏好人文历史景区,宁夏、甘肃分布较均。


大西北旅游未来发展趋势及建议

1、加强交通基础设施建设,提升旅游交通运营能力,增强旅游接待服务能力;

2、利用独特的资源禀赋,完善高品质度假产品,打造高质量住宿集群;

3、加大旅游人才培养力度,扩充旅游服务人才储备,提升专业旅游管理水平;

4、充分发挥区域联动优势;全新产品玩法优化升级;打造西北大环线旅游圈。

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