立白集团：以创新力稳健立足于新消费时代

　　央广网北京6月9日消息（记者 陈祥锐 通讯员 陈文）2021年中国零售论坛大会正是以我思故我在的“逐心问道”主题，将零售行业各大巨头聚于一会，梳理行业发展脉络，解析政策与趋势，引导企业重构新战略，问道新商业。其中，立白集团携旗下品牌立白、好爸爸参与，在如何打开新视角，重构新格局上贡献属于自己的一份宝贵经验。

央广网发 立白集团供图

　　作为中国洗涤用品领域的大品牌，立白集团自1994年成立以来，先后经历了“小洗涤”“大洗涤”“大日化”“ 全新战略发展阶段”的四个发展阶段，从洗涤企业成长为了一家现代化的创新日化企业，立白，这个人们印象中的经典日化品牌，正在以全新的年轻化形象出现在大众视野。

　　洞悉新消费时代本质，塑营销焕新之道

　　在新的消费时代下，只有深刻洞悉消费者痛点，从产品品质、消费体验、品牌营销等方面更好地满足消费者需求，才能有效地触达消费者。洗洁精历来在广大消费者印象中为传统品类，难以在心中形成新印象。但立白集团旗下的立白洗洁精，凭借在中国洗洁精行业27年领头的经验，洞悉消费者痛点，以“立白大方瓶”为品牌与消费者沟通的桥梁，形成新的品牌印记和Icon，并通过“解油杂货铺”的创意，完成立白洗洁精产品焕新的全面升级。

　　4月9日，立白品牌携手品牌形象大使章子怡与总裁陈泽滨，举办了立白产品焕新升级发布会，全新升级的立白大方瓶洗洁精惊喜亮相，两位嘉宾一起开启立白“解油杂货铺”全国行动，为全国的消费者带来餐厨“解油”方案。在洞察消费者的油腻焦虑后，立白希望借助“解油杂货铺”这一表现形式，通过立白大方瓶洗洁精，不仅能解去手中油腻，也能解去心理上的负面情绪，为消费者还原最舒适的餐厨生活空间，向消费者传递出立白“解油无忧”的理念。

　　5月7日－9日，被改造焕新的北京网红三源里菜市场，成为立白“解油杂货铺”全国活动首站。在洞察消费者的油腻焦虑后，立白将一日三餐、蔬果鱼肉的餐厨琐事，变身成立白“解油杂货铺”，向消费者传达通过立白大方瓶洗洁精，不仅能解去手中油腻，也能解去心理上负面情绪的“轻松愉悦”的生活态度。

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　　创新与时俱进，打通“品销效”全面触达年轻消费力

　　从去年蔓延至今的疫情让消费者对除菌的关注度居高不下。立白推出除菌系列产品，以“天然除菌洁净 立白搞定”为传播口号，给消费者带来更高效便捷的天然洗护新生活。

　　2021年立白品牌选择浙江卫视和抖音联合出品的首档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》节目，成为独家战略合作伙伴，以衣洗除菌系列为核心产品进驻，进行了品牌与综艺的深度联动。并通过节目撬动平台打造行业首个抖音超品日——立白抖音超品日，跑通“品效销”一体化营销链路，成功实现全方位增长，让品牌内容准确触达。

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　　最终，立白品牌在抖音平台品牌爱dou榜上持续占据第1名，在立白抖音超品日活动期间收获品牌总曝光量11亿，品牌抖音号增粉近14万，直播间互动600万，直播间总GMV超3100万，实现品效合一又一新突破。

　　填补消费空白，提供精细化专研选择

　　立白集团旗下的好爸爸，以“高端洗护，为爱守护”为理念，关注中国有孩家庭的洗护痛点，专为有孩家庭研制安全优质的洗护产品。可以说，立白集团填补了消费市场下的空白领域，让立白集团旗下品牌渗透到更多人群中去，让其成为国民必备日化洗涤用品。

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　　实现可持续发展 以科研创新立足新时代

　　面对消费的不断变革，零售行业的创新根本在于技术的创新，行业内深耕技术的企业为数不多，立白集团便是不断实行技术创新的典型企业。经过将近27年的积累，立白集团汇聚全球优秀科技，拥有“中国轻工业绿色洗涤用品重点实验室”、“院士专家工作站”、“博士后科研工作站”、两个国家级“高新技术企业”、四个“省级科技研发中心”，中国发明专利数量居国内日化行业领先地位，对技术的创新可提供强有力的支持。

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　　如今的立白集团依托强大的科技研发实力，将消费者的需求作为产品的创新根本，创新研发中心每年完成100多种新产品和新技术的研究，其中70%以上属于高新技术产品。并且为了保持可持续发展和鼓励创新，立白集团每年都会投入超过销售收入的4%，作为研发资金。

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　　在董事长陈凯旋的带领下，立白集团以“绿色健康，洗护合一”的理念和持续钻研的匠心精神，接连推出创新产品牢牢占领高端洗护领域的领先地位，连续十年销量领先。