在线教育裁员：从火爆走向“冰点”

　　如果说2020年是在线教育的“火爆期”，那么没有人会预料到，2021年竟会是在线教育事关生死的“冰点”。

　　婆娑花开，盛极必衰。

　　最近几年，在资本的助力下，在线教育扩张迅速，尤其在2020年疫情爆发后，更是受到资本的疯狂追捧，加剧“烧钱模式”，营销内卷。

　　花无百日红，在线教育亦没有千日好。今年以来，随着教育行业监管趋严，一系列教育新政策的出台，在线教育在内的校外培训机构，遭遇了空前的史诗级严厉监管。就在不久前的“六一”儿童节这一天，国家市场监督管理总局对“学而思”“猿辅导”“作业帮”等15家校外培训机构顶格罚款共计3650万元，教育部也对外宣布要大力度治理整顿校外培训机构，减轻未成年人学业负担。

　　政策严监管效应下，在线教育股普遍直线下跌，很多在线教育头部机构纷纷裁员，动荡的在线教育行业，少了资本的庇佑，未来能否顺利“躺平”？

　　在线教育裁员风暴

　　近段时间，教育行业监管越来越紧，一个紧接着一个政策措施的出台，投射到股市上，就是在线教育股的集体大幅下跌，好未来、新东方、高途、朴新教育、精锐教育、一起教育科技等上市公司股价大跌，市值蒸发数百亿。

　　“暴风雨”来临，高途、VIPKID、学而思、猿辅导、作业帮等头部校外教育培训机构，不仅全面停止招聘，还开始大规模裁员。

　　有媒体报道称，高途课堂宣布5月底裁员30%的计划，信息流业务、直播业务全部关停，3～6岁启蒙课业务与 “小早启蒙” 将被放弃。对此，高途创始人陈向东召开集团会议，专门进行讲话。“小早启蒙团队是个超过1000人的团队，3～6岁的业务我们不做了，如果伙伴还想做3～6岁的话，只能是选择离开了。”“有的伙伴们，很可能没有找到合适岗位，就要离开高途，说实话，我心里很难受、也很沉重，但一个商业组织，只有靠自我奋斗才能活下来，所以任何一家组织时时刻刻想的都是怎么活下来。

　　VIPKID也传出裁员比例高达50%的消息，曾被寄予厚望的内部孵化双师大班课业务“大米网校”被关停，“启蒙英语”业务线被砍掉，“数学思维”业务大幅收缩，传说仅半个月时间就裁员500多人。

　　《中国企业报·青财经》了解到，教育巨头学而思一些线下学校被通知暂停招聘动作，对外口径为“已招满”。2019年在纽交所上市的网易有道，亦传出裁员的消息。6月7日，作业帮开启大裁员，目前正在按部门进行面谈，有部门几乎一个人都不留。

　　即便巨头也未能幸免，字节跳动旗下的教育业务，近来频繁召开高层会议，进行大范围架构调整。

　　在此之前，新东方在线曾传闻进行集中裁员。公司回应称，季度性常规优化确实存在，但绝非一刀切的裁员。

　　另一方面，在资本市场，在线教育股遭到投资者抛售；现实生活中，教培公司注销和吊销数量增加。据企查查数据显示，今年年初以来，注销和吊销的教培公司合计有1014家。其中，今年3月份和4月份注销和吊销的教培公司均超过300家，为近一年高点。

　　这一系列在线教育裁员大风暴的背后，与资本助力的疯狂内卷，无不有着紧密的关系。

　　疯狂的资本营销内卷

　　资本的力量，可以将一个行业炒得鼎沸火热，也可以将一个行业骤降冷却。

　　在线教育行业，自2013年以新东方俞敏洪、徐小平和王强三人创业为原型的电影《中国合伙人》上映火爆后，就深受资本青睐，蓬勃发展。风口越来越旺盛，眼见着教育培训这块蛋糕越做越大，资本开始涌入上百亿，催化出猿辅导、作业帮等在线教育头部机构，也将教育培训行业彻底炒热，开启了乱哄哄的营销“内卷”。

　　作业帮、猿辅导、题拍拍、高途课堂等众多在线教育培训机构，在地铁、公交站、电梯LED屏、移动互联APP、娱乐综艺节目，投放了海量的营销广告，无孔不入、无处不在，8亿、10亿、12亿、15亿……不断加码的在线教育广告，在百亿资本的裹挟之下，疯狂砸钱营销，仅2020年暑期K12领域的广告费就远超45亿元。

　　教育巨头新东方创始人俞敏洪，曾在公开场合表示反对在线教育疯狂烧钱的模式。他认为，在线教育是要利用互联网技术，让教育资源更加均衡，让山村孩子和城市孩子享受一样的优质教育资源。而对于在线教育烧钱模式，俞敏洪一直持“资本烧钱，退潮后一地鸡毛”观点。

　　“在线教育用资本的力量，通过互联网烧钱模式来推动，这个模式注定要失败的。因为在线教育每收入一块钱，就要花掉两块钱。一旦资本停止输血，在线教育就会哀鸿一片。”

　　同样是出身新东方的高途创始人陈向东，在近日集团会议上进行《任何一家组织时时刻刻想的都是怎样活下来，怎样创造更大的社会价值》讲话时透露，其在决定做小早启蒙项目时，认为是一个巨大的市场，但随着《中华人民共和国未成年人保护法》最新一轮的宣贯，才猛然醒悟，原来这是法律层面禁止的事，是《未成年人保护法》严厉禁止的事。

　　作为高途创始人的陈向东，不知道是不是被资本冲昏了头脑。事实上，早在2018年教育部办公厅就印发《关于开展幼儿园“小学化”专项治理工作的通知》，明确规定严禁教授小学课程内容、纠正“小学化”教育方式、整治“小学化”教育环境、解决教师资质能力不合格问题、小学坚持零起点教学等5项内容。

　　值得一提的是，高途课堂小早启蒙项目成立于2020年5月，该项目主要提供幼童的语文、思维、英语启蒙课程。

　　资本裹挟之下，在线教育疯狂的营销内卷，或许让高途创始人陈向东及其团队无暇顾及教育部早就出台的政策……

　　风雨之后方见“平静”

　　近日，继国家市场监督管理总局对作业帮、猿辅导、学而思等15家校外培训机构进行重点检查分别予以顶格罚款共计3650万元后，又爆出学大教育、高业教育等4家校外培训机构因“标价不明、虚构诱导、夸大宣传”被立案查处。

　　教育内卷，天下家长，苦教培久矣！在百亿资本的助推下，教育培训行业乱象层出不穷，疯狂营销肉搏，教育被资本左右，教育性越来越弱，资本性越来越强。

　　今年1月份，中纪委针对在线教育乱象发文点名猿辅导、作业帮、高途课堂、清北网校4家机构大虚假广告，指出在资本的推动下，线上教育培训规模迅速做大，但同时也将在线教育行业推向了企业竞争加剧、获客成本高企、行业内耗严重的困境。

　　据网经社电子商务中心的数据显示，2020年在线教育行业融资金额超539.3亿元，超过了过去四年总和。在线教育靠融资续命，又靠投放大量广告收割流量用户，让整个教育培训行业陷入疯狂的烧钱内卷。

　　2021年5月21日，中央全面深化改革委员会第十九次会议审议通过《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，强调要全面规范管理校外培训机构，坚持从严治理，对存在不符合资质、管理混乱、借机敛财、虚假宣传、与学校勾连牟利等问题的机构，要严肃查处。

　　在此之前，北京、江苏、重庆、广州、山西等多地在5月出台针对校外培训机构的监管措施。而从4月份以来，多家教培机构亦陆续遭到监管部门顶格罚款，学而思、跟谁学、新东方在线、高思4家校外教育培训机构，因价格违法行为分别给予警告和50万元顶格罚款的行政处罚。

　　6月初，一些地方教育局下“狠手”，比如吉林长春市，推出“6月底实现无证办学机构清零”专项整治活动，让教育回归教育，让孩子正常学习。

　　教育培训行业特别是在线教育，在经过国家这一系列的整治监管后，野蛮生长、乱象丛生的景象将一去不复返，资本退潮不再疯狂，风雨之后方见“平静”。

　　来源：中国企业报·青财经

　　作者：青青

　　编辑：谷玥

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