敢拼！她们就是半边天！

（一）变化

一分钟时间里会发生什么？

这个问题，马燕以前没有想过，马燕现在也来不及想，因为在一分钟里，手机上可能有10份电商订单需要她安排发货。

马燕是闽宁禾美电商扶贫车间“巧媳妇直播团队”成员，她同时也是三个孩子的年轻妈妈。马燕的老家原本在西海固——对，就是扶贫热播剧《山海情》里的“西海固”，那里大部分地区是一望无垠的黄土戈壁，十年九旱，千沟万壑，寸草不生。

几年前搬迁到相对宜居的闽宁镇原隆村后，马燕像其他留守妇女一样，老公外出打工，她在家看娃，干农活，做家务。日子就像坡上的太阳，每天都是同一个样子。

马燕生活的变化，是从东西部协作大背景下的电商产业进入闽宁镇开始的。
闽宁镇，距银川不到50公里，是一个生态移民镇，和马燕一样，居民主要由宁夏南部西海固地区搬迁而来。闽宁镇因扶贫而生、因脱贫而兴，在闽宁扶贫协作机制的促进下，闽宁禾美电商扶贫车间作为闽宁电商合作的新模式、新力量，应运而生。

自古素有“塞上江南”美誉的宁夏可是有不少好东西，枸杞、沙枣、各类干果中药材……正如宁夏民歌“花儿”里唱的那样：沙枣子花开香天下，塞上江南传佳话，鱼米之乡人人夸，天下黄河富宁夏。

闽宁禾美电商扶贫车间是做当地农产品供应链的，依托电商平台，对外销售枸杞、干果、花草茶等各类宁夏土特产，规模起来后，仅仅是向拼多多商家供货，年产值就达到了上千万。

为此，车间不仅单独开设了拼多多发货仓，还在拼多多工作人员的帮助下，2020年底在拼多多上开设了“闽宁禾美官方旗舰店”，同时还利用空余场地，搭起了"闽宁巧媳妇直播间"。

作为只有小学文化的建档立卡贫困户，马燕之前都没有想过自己可以在家门口做工赚钱，更不用说出现在手机直播里了。

不过，对于当地妇女们来说，直播卖货这个事儿可真不错：不用出远门，不用大体力，也不用写文画图，只需要一部普通手机，一个在拼多多上九块九包邮的支架，外加胆大一点，嘴勤一点。

马燕刚开始还比较害羞，车间里的姐妹们都差不多，没念过多少书，没出过远门，本地女人们也大都老实本分，只知道埋头干活低头吃饭，平日里抛头露面是老爷们的事。

在团队成员的相互鼓励和帮助下，原本就开朗爱说笑的马燕很快适应了面对镜头：“这款菊花茶，具有清热明目功效，是我们本地特有的品种，今天我们搞活动送福利……”

既不耽误家务农活、也不耽误照顾老人孩子，每个月还能挣到两千多块钱——“这在以前哪敢想呀”，29岁的马燕感慨地说，“我现在最开心的就是自己能挣钱了，手里有了钱，咱腰杆子也直了，可以给老人孩子们买衣服买玩具，也能给我自己买点喜欢的东西。这顶帽子就是我在拼多多上买的，上镜直播是不是很好看？”

马燕学会了网购，甚至还有点儿上瘾，在拼多多百亿补贴买口红，和漂亮的衣服，是她工作的乐趣之一。每逢假期，自己没读过多少书的马燕还开始花钱为孩子报名辅导班和兴趣班。

坐在手机前直播的时候，马燕偶尔会想：看直播的这些人是什么样子？都住在哪些地方？有一天我得出去亲眼看一看。

（二）归来

改革开放以来，中国经历了40年的飞速发展，东部沿海地区迅速崛起，城市里的变化日新月异。然而，对于出身偏远乡村的年轻人来说，离开，似乎是唯一出路。

上世纪90年代，一部名为《外来妹》的电视剧火遍大江南北，这是中国第一部讲述外来务工者进城打工奋斗的电视剧，成为那个大时代里一个特殊的文化符号。

近年来，滇西北山区的一所中学频频登上热搜——华坪女高，作为中国第一所公办免费女子高中，更受众人瞩目的是校长张桂梅。在13年时间里把1800名山区贫困女孩送出大山，年过花甲、疾病缠身的张桂梅，用枯瘦的身躯演绎了一个“感动中国”的教育扶贫故事——走出大山，几乎是改变贫困地区女孩命运的唯一途径。

其实，走出去，不是为了离开家乡。一旦有机会，他们会义无反顾地选择归来。

四年前，95后何爽辞去月薪万元的空姐工作，回到家乡四川省凉山彝族自治州会理县。

会理县位于四川最南端，无论气候、还是土壤光照，都非常适合石榴生长，是国内最大的石榴产区，当地人说，“我们这山里，你能看到的树，都是石榴树”。

萌生辞职念头是因为何爽偶然间看到的一则新闻：四川女大学生在自家果园直播卖水果，一个月赚了18万。直播卖水果？何爽想到了家乡的石榴。

从小吃着自家的石榴长大，何爽父母靠卖石榴供她和妹妹上大学，乡亲们的家庭收入也大多来自石榴。在何爽的记忆里，每到石榴收获季节，经销商的大货车就会在盘山公路上蜿蜒不绝。

2017年直播电商还刚刚起步，何爽看到了大商机。“虽然空姐是一份很体面的工作，但我更希望能有自己的事业”。义无反顾辞职回到家乡后，何爽开始了电商创业之路。

起步总是困难重重。没有电商运营经验、没有直播经验、没有客源、没有稳定的供应链，不怕！一切从0开始学。肯吃苦，肯下功夫，每天拿着自拍杆泡在果园里十几个小时，貌美嘴甜、热情大方的何爽很快就在直播间里拥有了大批粉丝。

有志者事竟成。

2017年至2018年，何爽的公司小打小闹了一年多，试错、走了不少冤枉路。

改变发生在2019年。

2019年，何爽开始为全国最大的农产品上行电商平台拼多多供货，拼多多的“农地云拼”模式彻底解决了何爽之前遇到的订单少、单量不稳定等问题：“农地云拼”通过“拼购”方式，把消费端分散性、临时性订单，“拼”成长期稳定的订单，再在平台上给予商家免费流量扶持和专项补贴，推动小农生产向集约化和规模化转变。

在拼多多的助力下，何爽团队在2019年8月至11月的石榴季供货量，就达到了70万单，并带动店铺销售超过60万单，累计销售800万斤，销售额超过3000万元。

2020年，为了进一步发展电商事业，何爽继续扩大公司规模，完善供应链承载能力，在此过程里吸纳了100多名当地农村妇女就业。

通过互联网，何爽成为了拼多多上有名的“石榴姐”、会理石榴的代言人。

何爽说：“我们这代年轻人是幸运的，脱贫攻坚、乡村振兴的国家政策，让农村遍地是机会，我们也要积极丰富见识，用学来的新技术、新知识建设家乡。”

新时代的确有新机会。

乡村振兴、互联网科技力量下沉，为传统农业之外的新产业创造了萌芽土壤，新产业带来了比“留在城里”更具有吸引力的机会——留在城里，是“打工人”；回到家乡，是创业者、建设者。

（三）乡村振兴里的“半边天”

上个世纪50年代，一句“妇女能顶半边天”的红色口号，迅速响彻大江南北。这是新中国成立后，中国女性觉醒的第一声号角。

现如今，山，还是祖祖辈辈守护的山，土地，还是祖祖辈辈耕耘的土地，生活在广大乡村里的女性如何“靠山吃山”、顶起半边天呢？

我国人多地少，小农经济生产力水平不高，大部分农村人的收入向来很低。自改革开放以来，快速发展的城市吸纳了大量农村劳动力——农民工，成为了一个时代的缩影。

数据统计显示，2019年我国的农民工总量达到2.9亿人，其中男性占比65%。毫无疑问，大部分留守乡村的女人们独自挑起了家庭“大梁”。

一直以来，农村女性所付出的劳动往往是被忽视的，家务、田间劳动、家庭琐事等大量无偿的、基础的“隐形工作”，掩盖了这一群体的成就和光荣。

乡村要振兴，少不了巾帼力量，为乡村女性创造平等机会，成为了关键。

不得不说，电商和直播就是一个好形式：

第一、以拼多多为代表的电商平台助力农产品上行，农村电商蓬勃发展，涉及的分拣、打包、运营、客服、直播等工作，繁琐而细致，非常适合女性参与。

第二、直播这种信息展现形式，几乎把使用门槛降到最低，只需要一部手机，即使是偏远乡村里没接受过多少教育、时间碎片化的农村女性也能操作方便、上手容易。
第三、无论是一直生活在乡村的妇女，还是返乡创业的女大学生、城市白领，她们投身于经济生产，将家乡的农特产品通过一根网线，从云端传输给外面的人们，这无疑是实现个人价值，进而具有极大社会价值的一件事情。

事实证明，在农产品上行基础上的电商产业发展，的确给当代农村妇女创造了很多好机会。单就拼多多平台上，已经涌现、并且还将会涌现出成千上万个马燕和何爽。

时过境迁，乡村在崛起，互联网科技也犹如毛细血管，渗透到全国各地，正在加速弥合城乡鸿沟。

这些变化，让越来越多的“她们”有了新选择，共同讲述一个新故事——我和我的家乡。