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影院座位分区加价,这样“谈钱”伤感情吗?

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  截至前5个月,全国总票房已经超过250亿,随着电影市场的逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”也开始水涨船高――以正在上映的《速度与激情9》为例,北京青年报记者发现某影院IMAX厅黄金区域的位置要比普通位置贵了20元。同一场电影却因“位置”不同而票价分区,这样的做法观众是否会接受?

  观影:同一影院不同座位票价不同

  《速度与激情9》正在上映,很久未去影院的小李打算去UME华星影院的IMAX厅过把瘾,买票时却发现,同一影院不同区域票价差了20元,“中间偏后的位置140元一张,前五排以及靠两边的位置则120元一张”。考虑到影片是3D模式,位置不好会影响观影效果,小李还是买了中间区域的位置,但心里多少有点不乐意。

  其实,早在2019年底,北京的一些影院就已经开始实行分区售票。只是由于票差不大,相差多为1元或者2元,观众没有太计较。而由于2020年初暴发新冠疫情致使影院停摆,相关话题也暂时淡出了人们的视线。如今,随着疫情得到有力控制,人们的娱乐生活开始恢复,重新走进影院的观众却发现:看电影又要开始为“黄金区域”买单了,而且似乎还有看涨的趋势。观众小王透露:“2020年初去横店电影院王府井店看《误杀》的时候,黄金席位和普通区域票价相差2元;这两天去看《速度与激情9》《寂静之地2》,发现差距已经变成了3元。”而且,让小王感觉到迷惑的是,当时影厅的黄金区域也就三排,共18个座位,每个3元钱的话,也就多赚54元,影院真的很缺这点钱吗?有这个必要吗?

  对此,北京一位影院经理的回答是“没必要”。而实际中,这位影院经理所在的电影院并没有推出“区域分级”。他认为,这种分区票价在大片上映的黄金场次及首映见面会时值得一试,毕竟好位置有限,而在日常的上映时,则没有必要,“现在的影院普遍多厅,平均上座率并不高,银幕、音响都很先进,不会出现过偏的现象,所以实行分区票价没有太大意义。除非你的座椅硬件措施是显著提高的,有明确的让观众多付费的理由。”

  观察:5元以下差价大多数观众能接受

  对已经实行“分区票价”的影院来说,这笔账似乎还是值得一算的。毕竟从2017年开始,中国电影院的银幕数急速扩张,影院竞争加剧,加上租金上涨,导致了利润空间的明显压缩。在此背景下,设立“黄金席位”的高票价,也是一个不容忽视的增值手段――假设某影厅共有200个座位,黄金座位占10%,票价比非黄金座位高出3元,那么每放映一场电影,该影厅能增收60元;每天放映6场,则单厅单日增加360元收入,一年收入能多出12万多元。日积月累,也是一笔颇为可观的数目。

  何况,有的电影院区域票价差已经拉大到10元、20元。北青报记者在订票平台上发现,UME影院普通厅日常的“票价分级”相差5元、10元和20元,而IMAX厅则为20元。这样下来,每年因此的增收更为可观。

  目前京城实行“票价分区”的影院还不是很多。据北青报记者统计,主要有UME影城的相关影院、横店王府井店,耀莱成龙的部分影院,以及万达影院。耀莱成龙最佳观影区的票价比其他区域高3元,万达影院则高2元。对此,观众普遍还是能够接受的,北青报记者看到很多观众都是“无惧”于加价,在黄金区域来购票。有观众告诉北青报记者,“差一两元确实无所谓,只要别太狠了。如果是五元以上就觉得有点过了。”

  作为加价最狠的影院,UME影院的有关人士用了一系列的参数值来说明“物有所值”:“黄金区域夹角不小于36度,仰角不大于35度,同时在环绕立体声、沉浸音渲染下实现声音的精准性。”

  观点:别让谈钱伤了观众感情

  从市场的角度,同场不同价是否合理?市场相关人士表示,影院是有自主定价权的,只要在购票前,商家对价格进行了充分的、透明的公示,就不存在违规。而北青报记者了解到,分区定价在海外也是存在的――英国等地已采用该种方式对外销售电影票。

  无论如何,谈钱毕竟“伤感情”。业内专家更希望国内电影院不要伤了与观众的维系,在未来能够积极转型升级,通过经营和销售模式的多元化探索来增强市场竞争力,吸引更多观众走进影院,而不是过于倚重通过分区“加价”这个途径来增收。

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