新BU亮相、新片单发布，腾讯在线视频开启更大想象空间

导读：腾讯在线视频BU成立，意味着什么？

文 | 霓星

近年来，网络视听全行业发展涌现出量质并进的发展态势，各类数据展现出视听行业发展的勃勃生机，网络视听以新业态、新产品、新创作更好地满足了广大人民群众个性化的需求。在数字强国、网络强国、文化强国，以及媒体融合等一系列国家战略和方针政策的引导和推动下，视听行业阔步迈入全产业链发展新阶段。在这其中，内容创作与平台方充分发挥互联网和视听形态的优势，贡献出自己的力量。

6月7日下午，2021腾讯视频影视年度发布在上海举行。本次发布会上，腾讯PCG旗下刚刚成立不久的“在线视频BU（On-line Video Business Unit，OVB）”首次对外公开亮相，并表示出对内容行业进行持续探索的坚定决心。在腾讯视频发布的影视片单中，强烈的人文厚重气质与一贯的创新理念也清晰显现出来。总的来看，随着一系列内容、数据的露面，腾讯视频下一阶段的重要发力点正在凸显。

更具体地，在网络视听发展的新关口，腾讯在线视频将如何抓住机遇，迎接挑战？又对此布局了哪些内容？通过此次的活动，腾讯在线视频的核心战略与最新布局清晰可见。

做科技与艺术驱动的视频娱乐引领者，

OVB如何践行“内容创造美好”

今年4月，腾讯 PCG 平台与内容事业群进行组织架构调整，腾讯视频、微视、应用宝三大业务，整合组建“在线视频 BU（On-line Video Business Unit，OVB）”。这一消息一经发布便引发了行业和用户的广泛关注。在此次发布会上，刚刚成立不久的OVB首次对外公开亮相，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀对OVB的整合依据、产品定位及愿景做出阐释，回应了此前外界的关切和对于这一全新事业部的疑问。

首先，谈及OVB组建的依据，孙忠怀介绍道，用户的行为偏好和观看需求在新时代已经悄然发生变化。基于此，在网络娱乐内容视频化的当下，长短视频相融合才能够满足用户在影视泛娱乐方面的多元需求。因此，OVB的组建即是希望在架构整合调整之后，可以充分发挥头部影视精品内容资源的优势。利用微视在CP和用户双端市场构建上的工业化能力，帮助优质 IP 多元化发展、建立持久广泛的用户粉丝影响力。同时，通过加强矩阵内多个产品的联动，满足用户需求。

腾讯视频、腾讯体育、WeTV等都属于OVB产品的范畴，在孙忠怀看来，OVB的定位不在于类型划分或外在形态，而是肩负“内容创造美好”的使命，奉献源源不断的好故事，通过好故事，为用户创造美好的时光。这也是视频娱乐产业进入新业态、新阶段后，时代、行业和用户对平台和创作者提出的更高期待，即如何讲好故事。

对此，OVB的愿景是成为科技与艺术双重驱动的视频娱乐引领者，为用户提供以视频为核心载体的娱乐服务，在这一愿景下，OVB的核心价值观是科技驱动和艺术驱动。

一方面，以科技驱动战略为指引，OVB将更全面和长期地投入到视频娱乐的基础技术、应用科技及前沿尖端科技，通过科技赋能业务和产品，服务于平台的生产者和消费者。另一方面，孙忠怀表示，消费行为的变化根源于内容的高品质追求。因此，OVB更加关注平台上艺术水准的持续提升，以艺术驱动战略为指引，OVB会尽最大努力为用户提供精彩丰富的好内容。

什么是“好内容”？

好故事、美学、价值观缺一不可

OVB的成立让行业和用户看到了腾讯在线视频业务的全新战略，也对其进一步发展的可能有了更多期待。而既然OVB强调“内容战略”，致力于成为好故事的创造者和见证者，那么，究竟什么样的作品能够成为好内容？优质内容应当具有怎样的特质？对此，孙忠怀认为，艺术性会成为内容战略的总原则，OVB关注的是平台上所有作品艺术水准的持续提升，艺术驱动战略会是OVB内容战略的核心，也是内容战略的最高准则。

对于这一战略的具体原则，孙忠怀在会上列出了一些正在讨论中的内容，包括艺术驱动战略或将覆盖到平台所有品类、所有作品上；在演职人员、主创团队选择上，以合适性为最高原则，明确反对唯流量论、唯商业化论；每个内容品类下，都鼓励品类负责人，明确支持某些艺术价值很高，但商业回报不明确的作品，纳入平台的投资制作和播出范围；决定投资制作一个作品的明确导向是创新，而非抄袭旧有成功套路等。孙忠怀在会上也向合作伙伴发出了邀请，希望合作伙伴能够积极为这一战略的执行原则出谋划策。

具体落实到剧集领域，腾讯在线视频副总裁韩志杰在对影视内容赛道开发与拓新的解读中给出回答。“好内容=好故事+美学+价值观”，韩志杰直接提出了这一等式。和OVB强调艺术驱动战略一样，韩志杰表示将在内容开发上重视艺术性与商业性的双向衡量。

在腾讯视频发布的剧集片单中，现实关照和人文情怀是此次发布的关键词。近年来，腾讯视频陆续推出了《山海情》《大江大河》《都挺好》《小欢喜》等精品内容，现实主义题材剧在符合主流价值观的基础上更加贴近生活，从而和受众产生共情。在此次发布的片单中，由靳东、宋佳主演的商战题材剧《纵有疾风起》、白百合和佟大为携手反映婚姻困境的《我们的婚姻》、公布“新五美”后引发热烈讨论的《欢乐颂3》等现实题材精品，都将通过不同切面关照社会现实，并力求构建与用户情感链接与价值观的共鸣。

除了继续对现实主义题材的投入外，腾讯视频对于人文厚重题材赛道的布局也可圈可点。无论是以2014年中国医疗队远赴非洲展开国际合作抗击埃博拉疫情为原型的《埃博拉前线》，还是庆祝香港回归祖国25周年的主题作品《狮子山下·情》，或是以时代楷模、“燃灯校长”张桂梅为原型创作的《大山里的女校》，描摹90年代青春追梦故事的《启航：当风起时》，以及《和平方舟》《在希望的田野上》等剧集，也都在对国家和社会发展进程中不同侧面的书写和对时代脉搏的把握中见证影视产业的正向力量。

此外，作为腾讯视频剧集内容的传统优势赛道，《玉骨遥》《梦华录》《且试天下》等古装历史剧作也亮相发布会。备受期待的现代爱情题材作品《你是我的荣耀》《爱的二八定律》《谁都知道我爱你》等的发布引发了网友的广泛讨论。而即便是传统赛道，腾讯视频也将在内容层面强调极致人设与强情节，并通过科技创新实现叙事手法和拍摄技术的进化。

此外，在稳固传统优势的同时，腾讯视频在创新赛道上的进击同样不容小觑。腾讯视频不仅会更加关注科幻、喜剧、女性话题等蓝海项目，还将积极探索互动剧、剧本杀等创新剧集呈现方式，并着力对短剧领域的新模式定义与多元化探索。

平台资源整合下的可持续赋能，

为网络电影多类别创作提供坚实后盾

当目光转向网络电影，这一自诞生之初就拥有巨大潜在动能的领域始终是腾讯视频所关注的。近年来，网络电影市场借由平台推动，逐步实现质与量的双重提升，疫情期间的需求攀升也带来了2020年网络电影的票房“井喷”。

腾讯视频作为从2015年底就开始参与网络电影生态构建的综合视频平台，致力于在互联网用户庞大的观影市场下吸引高质量作品进入市场，构建良性发展的网络电影生态。从版权买断、前置投资、纯分账，到升级的网络电影分账模式，腾讯视频对创作者的扶持、对优质内容的鼓励清晰可见。

韩志杰在发言中表示，今年，腾讯视频将保持对网络电影分账规则、点播规则、VIP开放平台的持续优化和建设，最大限度地链接人才和资源、助力网络电影品质升级，并将加大对网络电影领域资金投入力度，以切实的资金支持为项目创作提供后盾。

会上，腾讯视频还公布了精品电影合作计划第一批片单，其中包括已进入前期开发的《鬼吹灯》系列《三线轮回》等冒险类网络电影；通过小人物的喜怒哀乐来打动观众的《环球迪斯科》《夜市风云》《四平警事》等喜剧类佳作；由《战狼》动作指导团队打造的《断金》等动作类作品；《斗破苍穹》等融合了独特东方美学和震撼视效的玄幻类影片；《狐妖小红娘·月红2》等动画电影；“神话传说系列”的女性题材影片及展示时代精神的《幸存者1937》《林海雪原》等主旋律影片，实现了多类别覆盖。

另外，腾讯视频还在会上宣布了正在与星辉公司进行自制电影战略合作，周星驰导演也期待与腾讯视频合作，在网络电影这个新领域为观众带来更多好的作品。

2021腾讯视频影视年度发布不仅让我们看到其自身内容版图的扩充，同样地，市场风向“信号”也已经逐渐释放。OVB的成立让外界更加期待腾讯在线视频业务接下来的改变。在内容创造美好的使命指引，科技驱动和艺术驱动的核心愿景的带动下，相信 OVB 后续将会成为好故事的创造者和见证者，丰富用户的精神世界，行业创作者也将获得更加高效的服务。而在这其中，腾讯视频将以初心坚守制作和播出头部精品影视娱乐作品，打造腾讯视频出品的精品内容，力求通过好内容丰富启迪人们的精神世界。