微观酒市：白酒调整期，一线名酒企业重新洗牌

从2002年到2012年这白酒发展的黄金十年，头部酒企的位次基本形成，茅五的霸主地位无可撼动，不过第三的宝座却是你方唱罢我登场，大家争得好不快活。

以前是茅五剑，后来是茅五泸，再后来是茅五洋，老大老二毕竟实力太强大，已经达到超凡入圣的境界，老三倒是可以努努力就能争取到。大约在洋河成功突破200亿的关口之后，行业中好像冲击第三位次的企业也逐渐消停了不少，大家开始喊茅五洋泸汾了，总之要给自己找个合适的座次，以便于告知消费者，我们还是很强大的。

老八大，已经有人开始掉队了

不过最近两年，洋河有点式微了，大概是前几年内功增长太快，现在有点消化不良，差不多有两年的时间，洋河的增长从名酒企业中的领头者变成了吊车尾，于是，这个第三的位置又开始有所松动了。一线名酒企业又将开始重新一轮的洗牌了。

先从上市公司的市值来看，截至6月2日收盘，茅台以2.8万亿元高居榜首，五粮液以1.2万亿元位居第二，泸州老窖以4025亿元位居第三，泸州老窖超过洋河成为第三的时候，当天很多行业新闻的标题都变成了“茅五泸时代重归”，在老窖超越洋河之后，偏居西北的曾经的汾老大也悄悄地发力，一跃超过了洋河，以3961亿元的市值成为白酒行业第四，看这架势，汾酒只需领先泸州老窖2%的涨幅，那前三又变成“茅五汾”了（刚刚看了一下今天的盘，汾酒到今天中午涨幅超过5%，泸州老窖的涨幅为2%，汾酒已经微微领先泸州老窖了）。

从市值上来看，洋河确实已经没落了，截至今天，洋河的盘中市值为3400亿，比起泸州老窖跟山西汾酒，洋河还差两个涨停板。

再从销量上来看，毕竟市值再好看，不如业绩来得实在。

从上市酒企公布的年报来看，茅台、五粮液自然不用再说了。

洋河已经连续两年处在下滑状态，从2018年的241亿营收，掉到2019年231亿元营收，2020年业绩同比下滑8.76%，掉到了211亿元，三年下滑30个亿，基本上跌去了一个省酒龙头的体量了。梦之蓝，梦之难，恐怕只有洋河自己清楚。

而面对洋河的下滑，对手可没有给机会。

先看泸州老窖，国窖1573是行业内为数不多的百亿级别的大单品，2020年疫情期间，泸州老窖的业绩很是亮眼，整体营收达到166亿元，同比增长5.29%，利润增长更是达到将近30%，同洋河相比，营收差距从2018年的110亿元差距，缩小到2020年的45亿，从净利润的角度看，基本上相差无几了。

再来看山西汾酒，汾老大之前元气大伤过一次，现在比较低调，当然，低调不是我们忽视汾酒的理由，汾酒依然很强大，2018年汾酒还没有突破百亿，到2020年，汾酒的营收达到139.9亿元，与洋河尚有一定的差距，不过汾酒今年的涨势很猛，一季度营收达到73.3亿元，同比增长77%，比起还挣扎在15%以内的洋河，真想给汾酒来个双击666。

当然，除了汾酒外，还有个更低调的次高端王者——剑南春，曾经的茅五剑怎么可能眼看着第三的宝座被别人抢走。

2021年新春之日，剑南春发出新春贺信，大单品水晶剑2020年销售突破1.6万吨，销售额达130亿元，这么看来，剑南春整体销量应该在150亿元以上，这应该属于闷声发大财的典型了。

总之一句话，当潮水退去，方知谁在裸泳。白酒行业的每一次转折期，对于身处其中的酒业品牌而言，既是危机，也是一种机遇。

《西游记》上，孙悟空有一句话让我印象十分深刻。“皇帝轮流做，明年到我家”，短期内，茅台、五粮液的地位无可撼动，谁摘酒圈“探花”桂冠，尚需拭目以待。